段淳林教授简介

段淳林教授，现任广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任，广东省大数据与计算广告工程技术研究中心主任，华南理工大学品牌研究所所长。全国之一个品牌传播专业创办人，整合品牌传播（IBC）理论体系创始人，中央电视台广告经营与管理中心品牌顾问，中国广告教育研究会常务理事，中国广告协会学术委员会委员，中国品牌营销学会理事，广东省广告协会学术专业委员会主席。主要研究领域为移动互联网与整合品牌传播创新研究、大数据与新媒体传播效果研究、计算广告学。

品牌简介

EACHWAY（艺之卉）时尚集团，是一家以服装服饰产业、现代传媒产业以及创意产业三大产业为支柱的大型国际化时尚集团。集团秉承“用设计改变生活”的企业理念，以创造多层次的时尚生活方式为宗旨，集设计、生产、营销于一体，涉及服装服饰、现代艺术品、家居用品、文化生活用品、现代传媒、创意产业等多个产业，旗下拥有著名原创设计师女装品牌EACHWAY、高端设计师女装品牌HUI以及时尚艺术生活方式类品牌SOFA。

精选问答

1.艺之卉的品牌道路是如何奠定的？

艺之卉在规划品牌设计的道路上，改变了中国当时服装业的一种状态，2005年，艺之卉在整体平台和品牌系统的建构上就已经有了规划，比如艺之卉时尚集团，要把卉做成高端品牌。艺之卉是一个较大众的品牌，而且是职业偏休闲的定位，艺之卉品牌理念是“原来你的气质可以被阅读”，卉的品牌是属于高端品牌，是适合那些走在时光里的经典女人，是经典和优雅的，而沙发代表着“我有我的位置”，时尚、个性、年轻，更多的是一种随意，它的定位系统是坚持在不同的目标受众人群里面，找到一个合适的品牌系统建构。艺之卉在整体品牌建构上的思路是清晰的，那个时候就有这种想法是很有前瞻性的。

2.艺之卉在时尚行业创新道路上遇到了哪些瓶颈？

之一，整个时尚行业是一个颠覆性时代的到来，首先是Gucci拉开了之一炮之后所有的时尚行业都炸开了锅，把整个之前的产品风格完全颠覆了，除了logo还存在以外，产品的风格已经完全变了。这个时候大家就在思索品牌的风格是可持续的吗，这个品牌的持续创新力是在风格经典上创新还是颠覆性创新，Gucci拉开了这之一炮。另外，最重要的是Gucci的成绩单特别好，业绩一下暴涨，曾经连续亏损很多年的古奇拉一下复苏了，所以这个改革就带动了其他品牌的跟随。

第二，服装行业所有的时尚发布都是提前六个月的，而在互联网时代，大家会发现很难去安静的去等待，消费者都希望我今天看到的衣服今天就能拿走，所以美国推出了“即看即买”的创新，又颠覆了一次。这个“即看即买”让所有的设计师都崩溃掉了，因为设计师觉得从灵感到最后的企划、到创意到最后的设计，必须有一个过程，即看即买不可能实现，这就导致全球设计师这个时候都很有压迫感，给设计师的创新带来了很大的挑战。

第三，发布秀一定要中规中矩的吗？我们也在思考，去年艺之卉的时装周请了五十个粉丝，粉丝自己上去走秀，让粉丝觉得自己穿着这个品牌的衣服，自己代言这个品牌。亲子装是我和我女儿做代言，现在我们和粉丝做闺蜜代言，走秀的时候我们全部在舞台上，我们在那里轻松地聊天，大家穿着自信的状态，总之要突破瓶颈就是要一直创新。

3.艺之卉的品牌国际化之路现状如何？

今年我们在柏林参加了中国风格当代设计展，这是属于中国文化和中国品牌走出去的系列活动。中国文化部在全球有两百多个点，文化中心会策划一系列关于中国品牌走向世界的活动，艺之卉作为一家全国有影响力的品牌，代表深圳的品牌参加了这个活动。另外还参加了茶博会，艺之卉到柏林中国文化中心去做展览。去年艺之卉也参加过巴黎中国文化中心的活动。现在中国品牌走出去不是一件很难的事，更多的是我们想做什么，我们要表达什么，国家也积极推动品牌走出去，加上深圳是一个开放的城市，所以给的支持力度也是非常大的。我们也想借助这个机会让中国的原创品牌更多的走出去。

时尚品牌该如何引领新锐潮流？

时尚行业有很多不可控制的因素，设计师的原创灵感，它可持续性有多久？它给带来的品牌力量能平衡多久？都具有不确定性。新的想法只是表现手法之一，最终还要有核心的品牌价值观理念一手抓产品的设计力，一手抓品牌的构建。

艺之卉二十年发展历程里，始终在创新，它将文化与艺术相结合，引领着中国时尚界的发展，更是代表着中国时尚产业的更高形态。它着力于探索服装服饰产业+现代传媒产业+创意产业的全新模式，为中国服装服饰品牌的发展，以及传统产业的升级改造，探索并提供一个全新的参考范式。

合适的品牌定位奠定扎实的根基

艺之卉有着合适的品牌定位，它首先秉承着“原来你的气质可以被阅读”的价值理念，定位于高端品牌，锁定经典、优雅的女性目标消费群，同时又具有年轻、时尚的个性，可以满足不同的目标受众人群。艺之卉在品牌定位和品牌系统的构建上有着明确的规划，有准确的定位是最扎实的根基。

颠覆性创新，走在时尚发展前列

艺之卉在品牌理念、品牌定位、整体设计、管理系统甚至产业链等各个方面都在不断创新。艺之卉时尚产业园更是现代服装艺术传播方式的创新，实现了从静态传播到动态传播的转变。这样一种新锐的时尚，也一直走在产业发展的前列。

深耕公益，富有使命感和责任感

EACHWAY（艺之卉）一路走来，身负众多的社会荣誉，而这些荣誉也加大了EACHWAY（艺之卉）的社会责任感和使命感，为了更多的回报社会，通过着手打造“EACHWAY（艺之卉）概念工厂”、EACHWAY（艺之卉）创意产园”、“EACHWAY（艺之卉）原创基金”、“EACHWAY（艺之卉）百年时尚博物馆”、“EACHWAY（艺之卉）美术馆”、“EACHWAY（艺之卉）图书馆”、“武汉大学创意研究基地”以及承办第六届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会晚会等的一系列大的项目和活动，为实现中国服 装品牌立于世界之林，为使中国服装服饰文化得到全世界的认可及赞扬，正在尽一切努力做出自己应有的贡献，并将一如既往的坚决的走下去。

2018年2月16日，深圳艺之卉时尚集团向麦盖提县吐曼塔勒乡捐赠了200多件时尚新衣，并致以新春祝福。这次捐赠活动是艺之卉向新疆无偿捐赠价值100万元衣物的重要组成部分，也是艺之卉第二次走进麦盖提县开展的爱心公益活动，希望能通过一件件温暖的新衣来传递中华民族一家亲的情谊。

启示

何为品牌？品牌特质之一就是能够获得消费者的认同，而这个认同更多的是建立在企业向大众宣扬的价值观上。艺之卉不断为社会奉献出自己的力量，正是有使命感、敢担当的体现，让大众在内心深处认同艺之卉这一品牌，慢慢形成对这一品牌的忠诚度。