在十字路口,一个盲人拉小提琴,旁边牌子写着:我需要一块钱吃饭。一上午时间,很少有人给钱。一位诗人帮他改了牌子上的字:春天来了,我却什么也看不见。给钱的人就多了起来。
这句感性的话,一下子让人觉得他好可怜,同情他也成了有诗意的事情。比“行行好吧、可怜可怜我吧”效果要好几个立方。
同样的行为,只是做了轻微的调整,效果出现了颠覆性的改变,前者是乞讨,后者是街头艺人。
做地推时,做过很多类目,有一年做圆珠笔销售,让销售员去沿街店铺推销,10块钱12支,成本才2元,一天成交50单能赚360块钱。
成本2毛钱一支,卖1块
干洗店、服装店和小餐馆都需要写写记记。买10支笔备用也很正常。招了一批小姑娘去扫街,效果却不理想,一上午卖了几十块钱。业务员归结为项目不行,需求量太小。
我曾经开过店,经常遇到给顾客开收据圆珠笔没水了,翻遍抽屉也没个好用的,不是没水就是没弹簧,去超市老是忘记买。如果有人上门卖圆珠笔,我会买10支备用,一块钱又不贵。
所以这个项目没有错。我对此深信不疑。拿来话术看一遍,是这样培训的:老板您好,我是圆珠笔厂家的,现在厂价批发,10块钱12支,都是进口笔芯,书写流畅,您看看要几支吗?
我说,不如分两队做下测试,A队用老话术,B队换话术如下:进门先给老板90度鞠躬,改口为叔叔阿姨:我是某某大学的大学生,在做勤工俭学,体验父母挣钱不易,您支持我10元钱,可以获得12支圆珠笔,请您支持我,谢谢您了。
通过下午的测试,A组的销售业绩没有多大提高,B组改变话术后,平均销售额300块钱左右,而且形象越好的销售员业绩越高。
起初,我以为女生比男生业绩高,这点判断错了,因为守店的一遍都是老板娘,背着双肩包的小男生,很容易唤起母爱泛滥。
很多老板娘都会问,这是学校组织的公益活动吗,能不能让我家孩子也参一下,一天天就知道花钱,不知道家长挣钱不易。
销售员实事求是的回答,不是学校组织的,是自己想体验生活,体验父母挣钱的辛苦。老板都会花10块钱买一盒圆珠笔,还有的再买10支记号笔,单笔利润15块钱左右。形象好,模样乖巧的,一天400块钱销售额不是问题。
这个项目变换过不同商品,菜刀四件套、男士剃须刀……这些商品在大众意识里都是几百块钱的东西,其实批发网几十块的货源很多。
只是在销售模式上,要走感性路线,你把剃须刀转速、电压、防水等级讲的再专业,他们对专业知识不感兴趣,还不如说这刀刮胡子会让你很MEN,这样更直观。
对于不同的商品,要用不同的形象衬托,剃须刀就适合女孩去销售,因为男士很享受一个女孩夸他MAN,如果一个男孩夸他MAN,鸡皮疙瘩落一地。
即便是要饭,也是看脸的,臭烘烘的叫花子谁都躲避不及,一个会拉琴会写诗的叫花子呢?别人会主动来投钱。
这个项目已经很多年了,但是还没过时,去年我在珠宝城还遇到过几个。
一个是卖纸巾的,挨家问:老板买包纸巾吧。就是批发1毛5一包的小纸巾,人人都能用的到,买个也不浪费。人家问多少钱啊?他说,您随便给。
这话听起来很慷慨,给多少都行,我们珠宝城都是有钱人啊,即使你很吝啬,这年头也难找出给毛票吧,大部分人给一块,这是更低的了(成本才1毛5啊)。
还有给5块的,还有找不到零钱给10块的,为啥给这么多?
我们珠宝城的摊位都是一家挨一家,给多的他会特意念叨一声,10块啊,谢谢老板,祝您年年发大财!
这话左右邻居就听到了,再到他家时,就不好意思给少了,大家说,10块钱听句吉祥话也值哈。沿街店铺多了去了,几步一个,这就是来捡钱的。
我还遇到一个卖腊肉的,挑着个扁担,两头挂满了腊肉,还带着一顶竹编草帽。用小推车不是更省力吗?
ON,那就妨碍他打造朴实、憨厚,来自于山区纯天然的形象了。就跟农夫三拳一样,让你联想到的纯净、自然,这是一个超级符号。
腊肉贵吗?同样打开批发平台,批发价20一包,真空包装,他卖50一包,100元3包(记不太清了)。
同样的腊肉,大家更愿意相信这个头戴草帽,面色黝黑的农夫。
总结:项目永远都有,但是,不赚钱的依然不赚钱,不是项目不行了,是你的行动和思维限制了你的结果。至于小编分享的,能理解多少,一样看个人呢?
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