虽说意大利的时装品牌名扬世界，但其实这个国家还有个知名的运动品牌——斐乐FILA。不像耐克、阿迪运动风十足，也没有匡威、Vans的滑板街头化，斐乐现在已经成为运动品牌里时尚范的代名词，但你知道 fila是哪个国家的品牌吗？

 

 

Fila是什么牌子

 

1911 年 FILA 兄弟在意大利 BIELLA 创立斐乐品牌，至今已经有一百多年历史。上个世纪七十年代，FILA 配合多元化策略，拓展运动服装业务。

并在之后的岁月里先后开发了高尔夫、网球、健身，瑜伽、跑步及滑雪系列，最终奠定了世界著名运动品牌的中坚地位，被认为是艺术的代表，奢华的典范。

 

 

FILA（斐乐）作为世界前十位的运动品牌，明快大胆的设计风格、卓尔不群的高雅气质和独特的产品功效，使它在国际顶尖运动品牌中风韵独具，誉满全球。

 

 

意大利罗马 fila(斐乐)运动用品公司在 1972 年聘用了一位日本的设计师来设计商标。于是以字母 f 为主要元素的商标问世了，并且大受斐乐意大利老板的赞赏。

这个 f 字母极具创意，利用了美丽丰满的几何形图案，具有浓厚的艺术美感，与意大利悠久的艺术氛围相吻合，所以，至今仍没有打算更换商标。

1976年 Cotonificio Olcese 取代斐乐家族，成为公司新经营者。1991年斐乐 Korea 在韩国成立，为斐乐在亚洲的第二个分公司。

FILA 火爆时装周，开启联名新时代

 

在 2018 年 9 月的米兰时装周，FILA 举办创立 107 年以来的首个时装秀，也成为首个登上米兰时装周官方日程的运动品牌。

而随着时装周上曝光度不断高涨，斐乐调整营销策略，频频出击潮流市场，开始吸引更多年轻人购买与讨论。

 

 

在产品方面，FILA 18年推出全新潮流运动品牌 FILA FUSION， 采用的是“1+N”的新型模式，即在以 FILA FUSION 为主线的前提下，与不同设计师或品牌推出多个跨界合作系列。

 

 

在跨界合作部分，与 FILA FUSION 的合作对象包括日本潮牌 Aape、韩国“时尚解毒剂”D-ANTIDOTE 及纽约街头品牌 Staple...等。

每个联名都带有各国截然不同的风格，产品极具多样性，誓要把 FILA FUSION 打造成 FILA 旗下更具个性化的潮流运动产品支线。

 

 

面对近几年由 Supreme 和 off white 带起的大 logo 设计，斐乐也顺应当下潮流，设计上基于品牌经典运动服装的重新改造，色彩应用也更加大胆、丰富。

为爆红的街头文化注入了品牌的独特见解，全面解构重塑潮流文化，以满足新生代消费者对新鲜感的极致追求。

你知道为什么最近两年 FILA 频繁的出现在你的视线？

 

为了避免过于单一的品牌结构或将被市场迅速淘汰，安踏在 2009 年以六亿港元从百丽国际手中收购了FILA ，拥有它在中国的专营权和商标使用权，负责在中国内地、香港和澳门推广及分销产品。

 

 

而拥有安踏财力作为后盾，斐乐更是签约时下最火的 TFBOYS 组合成员之一的王源，双方携手设计的 MIND ZERO x ROY WANG *** 鞋款，在天猫旗舰店和官网上架后，几乎是秒售罄。

 

 

区别于形象更为成熟稳健的代言人陈坤，FILA 此次选择王源为品牌新代言人，在为品牌注入活力的同时，也表明它在年轻消费者市场的全新尝试与野心。

越来越多的明星融入运动品牌，逐渐用自身的影响力去带货。这是市场的必然趋势，也是打入年轻消费者市场更好的 *** 之一。

 

 

为此，FILA FUSION 特别设计了一句口号“THE FUTURE BELONGS TO YOUTH.”，即未来属于年轻一代。

商业的生命力总是在不断前进中延续，审美的潮流也会很快更替，赢得年轻人一时容易，一直赢得年轻人却很难，安踏带领的斐乐此次的反击似乎踩在了点上。

 

 

了解这么多，现在你知道斐乐是哪个国家的品牌了吧？成功不是偶然，不断推陈出新才能抢占市场 C 位，希望在安踏的带领下，斐乐可以开启一个属于自己的运动品牌新纪元。