写标题也是一门艺术

​

众所周知奥格威那句名言“读标题的人平均为读正文人数的5倍！”好的文章、干货，在没有被人推荐的情况下，如果标题不够吸睛，现在真的难得到高的阅读量。连最基础的入口流量都没有，后面的与之相关的一系列营销、社群、互动操作就都无法进行。所以标题是软文最关键的部分，是你吸引潜在读者注意了的关键因素！对于一篇承载着宣传产品使命的软文而言，如何写出一个引发疯狂点击转载的标题是首要任务。

今天就来和大家谈谈“软文标题的写法”

七种常见的软文标题形式

在创作软文时，一定要设法在标题中体现品牌名称，因为标题的阅读量是正文的5倍，流量非常大。常规型软文标题主要是传递软文内容的基本信息，也是最常用的 *** 。

一，常规式

例子：今年过节不收礼，收礼只收脑白金。

本篇文章的标题也是常规式标题。脑白金广告语现在可谓是家喻户晓，脑白金也已经成为礼品的代名词了。

二，诱惑式

例子：玩转微商，月入五万不是梦。

诱惑式软文标题以宣传产品或者业务推广为导向的，将目标群体能够得到的实实在在的利益在标题中凸现出来，诱发读者的继续关注和阅读。

三，疑问式

例子：如何在婚姻中保持独立性与魅力？

疑问式也叫设问式标题，为了引发读者的好奇心，在软文标题设计中，你可以多采用疑问句和反问句，核心点就是在题目中提出一个问题，然后在软文正文中围绕这个问题自问自答。

四，稀缺式

例子：全场商品满188元赠送环保杯一个， *** 抢购，仅限3天。

这个标题是从时间上强调的稀缺性，在时间上营造一种紧迫感，主要是抓住消费者害怕错失良机的心理，这些招式在商超中使用效果都是非常好。

五，数字式

例子：天猫2016年双11成交1207亿元。

数字具有极大的冲击力，往往能够给公众带来巨大的震撼，一般情况下，数字越大，带给公众的震撼力就越大。在软文标题中使用具体或特定的数字，可以达到突出内容的目的，最终产生意向不到的效果。

六，揭秘式

例子：月薪3000元与月薪30000元的区别。

人们都有一个特性就是喜欢打破沙锅问到底，对于未知总是充满好奇心，于是揭秘真相的标题往往都会引发社会公众的关注，这类标题常用到的关键词有秘密、秘诀、真相、背后、绝招等。

七，恐慌式

例子：不可思议，颈椎让太多人卧床不起。

恐慌式标题最早是被用到养生保健类软文中，通过恐吓的手法引起读者对软文的关注，尤其是对于患有某种疾病的患者，制造恐慌型软文标题更能引发共鸣，产生一种危机感

​

​

如何撰写受青睐的文章标题呢？

1、用户习惯与定位

不同行业的用户有不同的阅读习惯，比方说工程机械行业喜欢简单、易懂、实用的标题，

例如：教程：行家亲自教你如何鉴别改装车。这时候你就不能用比较高深或者专业名词来撰写。

2、标题字数

不管是百度还是360、谷歌能够显示出来的标题字数一般在30个汉字左右，所以请不要太长和太短，太长容易显示不全，太短会无法表明文章意思。

3、重要关键词出现位置

①如果希望借助热点来助推文章曝光度，可以把新闻热点事件放在标题左边，因为搜索蜘蛛抓取的时候一般都是从左往右，所以左边出现关键词有利于排名

②如果希望把自己行业关键词融合到标题里，那就同上，把行业关键词放在左边位置。

③标题应该写什么样的内容呢？

这个时候就看网站的定位或者编辑希望展示给读者什么内容了，如果编辑希望告诉用户自己网站理财收益高，那就在写标题的时候侧重写一下，如果文章标题实在无法全部描述文章内容，那就顾全大多数阅读者。

4、标题应该出现什么样的关键词

经常在网上见到有人问，在写标题和文章的时候应该使用哪个词做主关键词呢，其实主要还是看你所在行业以及自己主推的词是什么，如果你不是像百度、豆瓣、1818平台这样的大网站更好还是从长尾词做起。在写标题的时候一定要从用户角度考虑，想想他们会用什么词来进行搜索。

5、不要欺骗用户

无论在什么时候写标题都不能欺骗用户，因为用户始终会识破的，然后就没有然后了。

6，明确宣传品牌

前面提及，再次重申，读软文广告标题的人是读软文内容的人的5倍。

因此，至少应该在标题里告诉读者，软文广告宣传的是什么品牌。

7，切勿故弄玄虚

不要写一些故意卖弄的标题，在标题里出现双关语、引经据典或者别的晦涩的词句，这是大错。

专家计算过，我们每天要从手机、平板电脑上接收海量消息，在标题上停留的时间只有9秒钟，在这么短的时间里，你的标题若不能打动消费者，这则软文就会被PASS！所以，不要卖弄，不要让读者看不明白，要直捣黄龙，你懂得！

​更多精彩

尽在“聼与说”

微信公众号