小红书品牌推广方案(最新营销趋势)

访客4年前黑客文章802

《埃森哲中国消费者洞察研究》指出:87%的消费者愿意和别人分享购物体验或者发表评论,其中55%的消费者会在社交应用中分享自己的购物。这部分消费者更容易受到社交分享的影响和 *** ,从而增加冲动购买,使得消费呈现出“购买---分享--再购买”的循环式连锁反应。以小红书为代表的社交平台不再是简单的社交渠道,其市场营销属性已经成为与其社交属性旗鼓相当的力量,不仅能够进行内容传播,更能直接驱动销售行为的完成。

截至2018年11月,小红书月活用户已经达到1.5亿,各类兴趣圈层人群逐渐聚集和细分,近九成用户拥有自己的兴趣圈子,其中以美食、美妆、旅游、母婴、运动健身等最为普遍。兴趣圈子对用户的购买产生极为可观的影响力,多数消费者表示更愿意相信和购买兴趣圈中推荐的产品。这意味着品牌主需要利用好小红书平台上的兴趣圈,开展社群营销和社群电商,精准地触达目标消费者所在的圈层和社群,以深度植入的真实信息直击痛点,建立品牌形象, *** 消费转化,产生更大的品牌和产品黏性。

解析小红书营销趋势 城外圈总结小红书推广新方法论

(图片来源:一站式智能营销平台城外圈)

掌握小红书社交圈层流量 助力品牌营销推广裂变

在小红书社交圈层不断涌现和细分的今天,品牌推广应该针对目标消费者所处的不同圈层,从圈层洞察出发,以品牌特性为基础,以圈层文化影响力为目标,打造符合品牌调性的优质内容,通过深度植入和场景化互动,直击痛点和兴趣点,更有创意地影响消费者。同时利用KOL效应占领用户的心智,缩短品牌从认知到转化销售的链路,精准定义传播渠道和圈层,充分利用真实流量,大幅降低小红书推广成本。

城外圈在帮助美国某户外运动品牌进行小红书推广期间,基于对目标人群日常生活的洞察,联动微博发起#要你FUN肆#等创意话题传播,加上小红书精准垂直头部达人发布穿搭场景合集、种草笔记深度植入该品牌,双重组合策略在扩大品牌曝光率的同时也提升了产品影响力,最终该品牌双十一当天营销额突破4.9亿,天猫& *** 全网单品销量12项之一,话题讨论高达10.5万。

解析小红书营销趋势 城外圈总结小红书推广新方法论

(图片来源:一站式智能营销平台城外圈)

小红书推广“四步曲” 爆品营销实操指南

目前小红书平台上品牌营销已经进入白热化阶段,为了满足品牌主打造小红书爆款,在众多品牌蓝海中脱颖而出,提升产品口碑及销量的需求,一站式智能营销平台城外圈在社交营销思维下,结合过往500+营销策划实操案例总结出小红书推广四步曲:

1. 大数据智能匹配

城外圈通过平台智能大数据系统对5亿网民的行为数据进行细分,在保护媒体和受众的隐私数据的前提下,勾勒传播过程参与者的共性特征,针对小红书35个圈层精准分类,深挖圈层人群的力量,精算品牌受众与圈层KOL粉丝吻合度,让品牌深度触达目标受众。

2. 品牌传播策略定制 打造爆品营销

城外圈小红书营销团队深入品牌产品,通过大数据分析人群画像以及同行竞品词数据构思创意话题;整合平台KOL优势资源,以中部达人为主,尾部达人为辅,中部网红担当意见领袖角色发布话题,尾部红人辅助扩散,吸引各路达人形成独特的UGC氛围;同步推出粉丝互动活动,借助粉丝力量产生病毒式裂变。团队深谙小红书平台内容推荐机制,借助精准关键字提升用户搜索量;筛选高质量高权重账号发布,提升品牌曝光度。

3. 投放路径分析调优

团队深挖小红书内部机器算法,通过深入研究用户购买行为决策路径提炼产品优势特征进行内容定位,根据推送时间、推送渠道等媒介策略优化整体传播路径,确保投放效果更大化。

4. 广告效果监测反馈

由城外圈资深品牌营销团队及专业技术团队一对一服务,针对小红书推广效果,如笔记收录数、全平台互动人数、关键词搜索排名、销售提升率等提供各维度广告数据结案分析和后续推广建议。

解析小红书营销趋势 城外圈总结小红书推广新方法论

(图片来源:一站式智能营销平台城外圈)

纵深细分圈层,城外圈助力品牌商家打好差异化营销牌

截止目前,城外圈已经成功为国内外500余家品牌定制了小红书推广营销方案服务,其中涵盖美妆、母婴、健身等30+圈层领域。深耕小红书推广的城外圈将持续解析小红书营销趋势,借助强大的资源整合、数据分析和洞察、丰富的团队策划经验不断为品牌做小红书推广提供新 *** 论。凭借着多样化的资源优势及显著的营销效果,城外圈已经成为品牌营销的绝佳阵地,并能为品牌寻找到更高效的投放组合;基于AIPL的差异化营销能力与大数据智能营销系统有效结合,帮助广告主洞察营销效果,优化营销策略,助力品牌打好差异化营销牌,进一步实现营销效能更大化。

未来,城外圈将精准把握营销新趋势,积极拥抱市场变化,以“效果智投、资源智选,数据智测”三大理念持续升级大数据智能营销,在为品牌提供基于用户深度互动的小红书营销环境的基础上,整合内容、数据、媒体、KOL等多维黄金资源,深化品牌与用户间的双向互动,通过情感共鸣打动用户内心,从而帮助品牌实现逆生长,为品牌主创造更多营销效益。城外圈希望打造的绝不仅仅是一个广告营销平台,而是基于社交圈层和优质内容,进一步帮助品牌构筑自己的圈层用户群和新渠道,持续打造社交口碑赋能品牌新价值。

 

相关文章

品牌推广(怎么做好品牌推广)

品牌推广(怎么做好品牌推广)

品牌推广(怎么做好品牌推广)有一个很有意思的现象,随着互联网的发展,互联网线上广告的投放规模,已经超过了电视广告。可以看到广告投放是有显著发展的,但是真正的广告受众群体,却是随着广告规模的发展,越发厌...

如何做品牌推广?品牌推广主要做些什么?

如何做品牌推广?品牌推广主要做些什么?

如何做品牌推广?品牌推广主要做些什么? 值得一看 质量在大大都行业从未如此重要。互联网使客户可以或许找到并较量来自世界各地的浩瀚产物。购物者可以点击查找消费者陈诉等组织专家汇编的客观数据,并在淘宝等网...

品牌推广计划书怎么写(看看江小白品牌是怎么牛逼起来的)

品牌推广计划书怎么写(看看江小白品牌是怎么牛逼起来的)

什么是品牌推广筹谋书 企业品牌推广,更好地树立精采的企业和产物形象,提高品牌知名度,美誉度和特色;能促进更快地销售产物。它指的是公司塑造本身的品牌形象并使其获得消费者遍及承认的一系列勾当和进程。品牌...

品牌推广策略有哪些(18种最有效推广的方式)

品牌推广策略有哪些(18种最有效推广的方式)

品牌的先后不同时期分为导入期、成长期、高峰期和衰落期四个发展阶段。 一、导入期的品牌推广策略 导入期就是企业的品牌第一次面对顾客或第一次参与竞争的阶段。导入期也是企业刚刚引入品牌经营理念,且是...

新产品推广方案,品牌推广营销PPT

新产品推广方案,品牌推广营销PPT

互联网爆发的时代,如果企业不抓住机遇还走传统路线,早上起来时候就是打开门被动等客户上门,这种过时的做法就是我们为什么在大街小巷里看到那么多旺铺转租的原因,云秀传媒告诉你“想卖产品、做销量,这样做品牌推...

品牌推广方案案例(二十个品牌策划经典案例分析)

品牌推广方案案例(二十个品牌策划经典案例分析)

转化本领,营销规模的常识共享平台!分享营销案例,营销东西,共享平台 销售百亿的品牌年度推广计策提案PPT(代价百万的内部资料提案) 对纯甄的解读 洞察&计策 创意观念 设计观念...