长期以来，苹果一直是世界上最有价值的公司，并且在今年早些时候，苹果还成功创造了一项新纪录，成为之一个市值超过 1 万亿美元的公司。再次之后，苹果的股价还在飞涨，涨到 207 美元，然后又涨到 231 美元。当时分析认为，似乎只有天空才是苹果的极限，以为你苹果可以卖任何产品，不管它有多贵。

所以，今年最新一代 iPhone，包括 iPhone XS、XS Max 和 iPhone XR 的定价超出了大量最忠实果粉的预期。其中，iPhone XR 在美国的起价为 749 美元，已经更便宜的新 iPhone，但如果要更多的存储空间，肯定还要花更多的钱。对于顶级旗舰 iPhone XS Max，官方报价 1449 美元。

价格上调必然会对产品销售产生影响，就苹果的定定价策略而言，似乎对新一代 iPhone 的销量产生的是负面影响。因为过去几周各种报道显示，苹果 iPhone 的产量已经开始下降，供应链订单减少。关键是，有传闻称苹果甚至把原来被不再销售的 iPhone X 重新生产，这些措施表明苹果希望卖更多 iPhone，而不是降价，或者恢复老定价。

苹果是市值之一的公司，风吹草动都会对股价产生影响。因此，许多人预测的事情终于在本周发生了。苹果股价暴跌至 172.2 美元，短短几周时间股价跌幅达到 25% 以上，因此苹果也不再是世界上最有价值的公司。从品牌价值的角度来说，曾经这个价值一万亿美元的品牌，现在“仅”值 7460 亿美元。

另一方面，美国当地时间 11 月 23 日收盘，微软追随多年“企业梦”实现了，现在以 7530 亿美元的成为市值排名之一的公司。

作为一般消费者，对于微软没有像 iPhone 这样的硬件产品影响行业虽然不喜欢，甚至不了解微软的战略目标，毕竟 Windows 也没有重大的突破性进展，但其实微软得益于云计算的投资、Azure 和 Office 365 等产品的扩张，微软的营收不断增长，越来越摆脱对 Windows 授权业务的依赖。在投资者来看，微软似乎做了正确的选择，所以微软现在成为了全球市值更大的企业。

正如此前苹果达到万亿市值公司时预计的那样，微软也将会成为下一个市值超过 1 万亿美元的公司之一。分析师预计，如果微软保持当前季度增长速度，到 2020 年微软的市值将突破 1 万亿美元，有可能更快，也有可能比预期中更晚。

不过，第二个破万亿美元市值的公司，大多数分析认为会是亚马逊，因为今年亚马逊的股价涨幅达到五成，并且亚马逊凭借今年会员日促销销售额的创纪录，市值首次成功突破 9000 亿美元，达到了 21 年以来的高点。虽然目前股价已经回落不少，但得益于每年黄金购物季的优秀成绩单，亚马逊的股价依然看涨。

当然了，现在更多人关注的是苹果的市值，看看 iPhone 的新定价策略会对其价值影响有多大，因为不少分析认为未来几天或几周苹果的股价仍会持续下跌。但话说回来，苹果依然是最会赚钱的科技公司，其例如利润远超所有竞争对手，市盈率也非常低，而股票市场从来没有合乎逻辑的定律，涨涨跌跌谁又能掌握。