首先,“知识支付”是一个机遇:所谓的“知识支付”实际上涉及“出版、教育和媒体”三大产业。
如果它被贴上过去商业世界的标签--在传统世界里,这三个行业实际上是通过“内容”和“知识输出”赚钱的。
2017年3月,罗振宇在闭幕会上提出了一个观点,并宣布了对罗基思想的修正:这一轮“内容支付”和“知识支付”本质上是我们原有教育、出版和媒体行业的边界和逻辑放松后的一个机会。
2.
为知识付费对一些人来说是一场噩梦:如上所述,新时代的内容产品可能需要适应新的用户使用场景和习惯。
其中,用户购买、使用和互动的逻辑需要彻底重构。
就像不可能将传统的线下课程录制下来并在线出售一样,这一点在过去几年的在线教育领域已经被无数次证明了。
因此,为了接受这一次内容支付浪潮,您可能首先需要能够在在线环境中设计内容产品。
从逻辑上讲,一些传统的内容工作者将逐渐被淘汰,因为他们不熟悉在线产品的逻辑和功能,无法设计新的“内容产品”。
其他人,谁出生,但只知道内容,将更有可能抓住这个机会。
此外,还有一个特别重要的逻辑:传统内容产业长期依赖的产品流通和分销的一些关键“渠道”也在放松。
在这里,我想再次引用我在“操作之光”中提到的一幅图景:过去,我国整个社会的信息传播和分发模式是高度集中的,信息的传播和流通高度依赖于关键节点,这与传统内容产业的逻辑是相同的。
但是现在,情况发生了很大的变化。
简而言之,在社会化的背景下,信息的传播和传播正变得越来越“分散”。
在这个时代,每个用户都是“授权”的。
人们越来越多地依赖于群体和知识等社交媒体来获取信息,而不是仅仅依靠“核心渠道”。
换句话说,原来的“核心频道”的价值不断被削弱,就像看电视新闻和网站的人越来越少一样。
因此,在这种情况下,很多时候,你能否使用大量的用户来支持你将成为成败的关键。
第三,如何抓住“知识支付”的机遇:事实上,第二个问题已经隐含地给出了第三个问题的方向:内容生产和运营将是这波“内容支付”浪潮中最重要的两个能力。
接下来,我将分别对它们进行扩展。
所谓的内容产品说起来容易,但实际上并非易事。
我理解“内容 *** ”应该把内容作为你和用户之间的一种互动方式,通过内容给用户带来特定的体验,或者帮助用户实现特定的目标。
这样,用户在观看和体验内容的每个环节中需要什么样的体验和感受,都由你来控制和影响,而绝对不是你喜欢看或者不喜欢看的视频。
如前所述,在这个时代,能够利用用户力量的人将有更大的机会从这波“内容支付”中受益。
在我看来,我们能否利用“用户的力量”取决于操作。
请注意,我们所指的是“操作”,而不是“促销”或“促销”,这可能是非常不同的。
如前所述,在这个时代,个人用户的话语权越来越强。
因此,你更好能够首先使用“用户的力量”,使它更加坚实。
此外,“内容”本身高度依赖于个人用户的认可、认可和传播才能取得成功。
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