所谓“异于凡人的思维、行为和习惯”其实并不稀有,也不高妙。它们其实就是许多常见动物的特质。文案写作也一样,哪些文案写得又快又好的人,身体里都住着动物呢。
“多读多写就OK了”。刚入行的时候,每当我们问到“写文案要奈何才气又好又快?”,前辈们老是这么说。(我一度猜疑他们统一过口径)
这话虽然没错。但我更相信一个顶尖文案的身上,必然有异于凡人的思维、行为和习惯。
在成为职业文案十几年后,在走了许多弯路之后,我发明,这些所谓“异于凡人的思维、行为和习惯”其实并不稀有,也不高妙。它们其实就是许多常见动物的特质。
只要我们把这些特质装进本身的身体里,我们的文案旅途,就必然会有全新的风光。
01 像猫一样,拥抱孤傲,自由自我
关于猫,三岛由纪夫是这么写的:“人类最应该向猫看齐。
因为再没有比猫更冷漠、更无情、更任性,而且毫不任由人类摆弄的动物了。
它恐怕也是最不容易被催眠乐成的动物吧。
因此,我也想要仿照猫,只管让本身变得冷漠、薄情、麻痹不仁、自主独立……”
文案的首要事情,是调查和思考,最需要独立精力。
没有足够的小我私家空间和时间,就很难出产出不烂俗的想法。
所以,文案事情者的社交精力是,不赞同,不迎合,不奉迎,偶然也成群结队(为了收集点素材),但毫不沉沦群居糊口,最耐得住寥寂和孤傲。
他们的精神都用于心田世界的思考,自我对话,再思考,再自我对话……直至找出那些真正奇特的洞察和表达。
02 像马一样,走千里路,一身故事
北岛说,一小我私家的行走范畴,就是他的世界。
《天堂影戏院》里说,假如你不出去逛逛,你就会觉得这就是全世界。
假如长时间呆在同一个处所,打仗同样的那几小我私家,我们的认知、思维和眼界,就会在谁人圈圈里打转。
文案,是计策的创意表达,而创意的本质是“一种更好的 *** ”。
一连输入新认知,改变旧思维,打开新眼界,是不绝冒出“一种更好的 *** ”灵感的基本。
这也是为什么在这个行业,半路出家,但一身故事,甚至一身风霜的人,往往比科班身世,专业对口更受接待。
李小龙曾说过,我不怕一小我私家会一百种工夫,就怕他一辈子只练一种工夫。
对付文案事情者,却更像是反过来——把握一个规模的专业精华当然重要,但更重要的是要懂一百个规模——哪怕只是这些规模里的知识。
因为越好的文案,越来自知识。
03 像墨鱼一样,触达群书,肚里有墨
如何识别一个文案的根基功?
往往不看他写的某一句告白语,而看他写的某一系列文案。
因为一句告白语有时候还真可以来自瞬间的灵感或命运,但一系列的优秀文案,则必需来自实打实的思想,视野,常识秘闻和文字功底。
好比你要用9句(段)文案去转达某一个计策观念,你需要找到9个差异的洞察和角度,9种表达 *** ,包罗用差异的短语、词语和字去演绎和表述同一个内容。
并且每写完一句,留给后头的表达空间就更小,难度也会叠加数倍。
(凡是在第3句(段)写完之后,我们就像墨盒快用完的打印机——“缺墨”的警报声会在你耳边玩命地号召。)
写系列文案如此,写其他文案同样如此。
如何不绝增加本身肚里的“墨水”?多念书,是绕不外去的基本修炼。
那么要读什么书?除了本专业的著作和文章之外,你要像墨鱼一样将你的“爪子”同时伸向心理学、社会学、营销学、哲学、美学、文学、影戏等等,越多越好。
04 像蜥蜴一样,随机应变,气势气魄灵动
文案人不必有本身的奇特气势气魄——别总想着成为许舜英或李欣频。
而是埋没在品牌背后,写出切合品牌调性的文案。
也就是说,假如一看文案,就知道是哪一个品牌,那么这些文案至少是及格的;但假如一看文案,就知道是哪一个文案人写的,那么这些文案就喧宾夺主了。
所以假如你的文案必然要有气势气魄,那就是——能驾御任何文案气势气魄。
因为你面临的品牌,大概是汽车,手表,音响,大概是玩具,奶粉,童装,也大概是美妆,箱包,亵服,甚至卫生巾。
你不行能永远用一个油腻大叔的调调去跟差异性别、年数、条理、性格和行为特征完全差异的人相同。
你得时而深沉低调,时而高端大气,时而文艺青年,时而豪情四射,时而性冷漠,时而段子手……随时转换脚色,随时调动气势气魄。
永远不要坠入那种“50个万能文案句式”之类的捷径——那凡是也是毁掉本身的缔造力的捷径。
05 像黄蜂一样,迎头痛击,一针见血
天与空的肖坤曾说过,创意需要不是抚摸,而是掌掴。
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