微信怎么定位微信好友(有没有不加好友可以定位)所谓定位,就是让品牌在顾客的心智阶梯中占据最有利的位置,使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。这样当顾客产生相关需求时,便会将该品牌作为首选,也就是说这个品牌占据了这个定位。
那么,我们就一起来看看吧!
马云研究定位很多年了,阿里巴巴能有今天的成就,和它独特的战百思特网略地位有着重要的关系。
很多人说,马云是个起名大师百思特网,他旗下的品牌名称,各个都有讲究,比如天猫、支付宝、飞猪旅行等等。也许你会觉得不过就是些名字罢了,没什么大不了,那你就大错特错了。
马云为何不把音乐产品叫作天猫音乐,为什么不把外卖产品叫作天猫外卖?而百度是怎样命名的?百度音乐、百度外卖;还有茅台,除了飞天茅台,还有茅台啤酒、茅台丸子。微信怎么定位微信好友(有没有不加好友可以定位)
新闻-2017年8月17日
而学过定位的马云,在创建新的品牌上非常有讲究,非常符合定位的套路。不仅仅是马云,在庞大的中国企业家群体中,学过定位的不在少数,比如360的周鸿祎、蒙牛的牛根深,他们很早就开始研究和践行定位。
2014年,赶集网创始人杨浩涌他遇到了一个强大的对手——58同城。当时两家打的不可开交,多的时候一天要烧掉上千万米的广告费。但是58同城的体量更大,背后的资本也更加雄厚,比烧钱,赶集网完全吃不消。他结合赶集网自身的优势,针对竞争对手的薄弱环节,认为专打找工作这一点是一个非常好的突破口。因为对手的突破点是什么都有什么都提供,要区别于对手就要打出价值。
那么如何把找工作这个点打响?赶集网请了当时名气极旺的明星范冰冰作代言人——她骑着小毛驴不断地吆喝:找工作,上赶集。这个广告密集地在央视和其他平台上播出,我们把这种密集的传播行为称为饱和攻击。
这一轮的轰炸下来,赶集网当年的业绩一下增长了150%,58同城慌了。如果杨浩涌没有及时调整定位,那么赶集网和58同城还是一样,作为分类信息的网站,两家都在做着同样的业务,争取同一批客户,这样的竞争势必会进一步加剧,甚至陷入到价格血战、资本大战的泥潭。
杨浩涌在尝到了甜头之后又创办了瓜子二手车直卖网。这会他一出场就带着定位的色彩,明确了竞争对手,确立了差异化价值。
创意配图:创业投资
他将实体二手车交易平台确定为更大的竞争对手,因此强调了“直卖”这个点,就如广告语所说——个人直接卖给个人,没有中间商赚差价。经过一番饱和攻击,瓜子二手车成功地吸引了大量通过网上进行二手车买卖的客户。
创办一年,瓜子二手车就成为了销量领先的线上交易平台。不得不说在与58同城缠斗的十年中,杨浩涌积累了丰富的商战经验,加上定位理论的引领,他在创业的路上走得越来越自信。
2003年,江南春创办了分众传媒,他一路顺风顺水,到了2005年7月,分钟传媒登陆了纳斯达克。为了扩大规模,分众传媒接连收购了几十家企业。到了2008年,分众的市值达到了86亿美米。
但是,到了2009年初,公司的市值却只剩下了零头6亿美米。这是为什么?江南春后来分析,这是盲目扩张,导致精力和资源分散,每块业务都没做好。
于是在2009年,江南春做了一个决定,把收购的业务全部砍掉,聚焦到电梯,力争把电梯媒体做到极致。
创业
这样的调整之后,公司迎来了新的成长,平均每年增速达到了50%以上。近几年,在传统媒体出现断崖式下滑的情百思特网况下,分众传媒更是受益于定位理论,从行业的困局中突围,实现逆势增长。
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