Feed广告插在你的朋友圈信息中,几乎与你能看到的其他内容样式并无二致,你甚至还能去点赞和评论,以及看到你的朋友们的评论。
与传统广告不同,Feed流广告更多的是根据性别、年龄、爱好、地理位置等一些用户标签进行精准匹配,以此更为精准的进行广告推送,用算法为每位用户个性化定制广告,从而将广告骚扰度降到更低。如果不打扰是最后的温柔,那这种温柔的广告就是更好的广告。
俗称feed流的信息流广告开始成为移动广告的主流形式,越来越多的广告主选择这种数据透明、可追溯的广告模式。放眼全网,无论是社交、搜索、视频,还是信息分发、新闻资讯,都已广泛引入feed流,毫不夸张地说,哪里有流量,哪里就有feed流广告。
但是,对于做品牌主来说,选择多,反而更难了。平台、频次、创意、形式、……投哪家、投多小六SEO(sEo-6.com)少、怎么投?
其实,市场虽大,流量却已经被四家公司瓜分了——微信,微博,今日头条和WiFi万能钥匙,广告 *** 行业称之为“四大家族”。理清这四大平台的优劣和差异,选对投放路径,是成为一个合格市场人士的必修课。
微信朋友圈:价高质优,要选对 *** 商
朋友圈广告的发展,是一个不断“平民化”的过程。2015年1月,微信正式上线朋友圈广告,宝马、可口可乐和vivo手机成为首批广告主,起价500万;7个月后,腾讯宣布全面放开朋友圈广告,单次投放金额降至20万米;2016年1月,微信再次降价,将单次投放门槛降为5万,此时的广告客户范围也从超级土豪扩大为奢侈品、化妆品、汽车、电商、快消、游戏等多个垂直行业的知名品牌。
目前,微信朋友圈广告价格表分为三个档次,5万、100万和500万,可通过排期购买或竞价购买,均采用CPM计费模式,根据地域层级由60米至180米不等,其中,5万米档只支持图文形式,后两者则可放置6秒小视频。
尽管微信一再下调投放门槛,但朋友圈广告的单价仍然是业界最贵,没有之一。
微信有贵的底气:接近8亿的日活跃用户,一半以上用户每日使用时长超过90分钟,典型用户为80后、90后。这些年轻人们大半的社交重心都在线上,习惯移动支付,兼具购买力和购买意愿,乐意为生活方式和消费升级买单,对炫耀性消费趋之若鹜,同时对品牌、质感、个性化有极高的要求。
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