中国北京时间7月23日信息，据海外新闻媒体，在争得数据广告宣传收益的对决中，Google(新浪微博)显而易见一直全是大赢家，Google有工作能力根据客户检索的信息内容，来对广告宣传开展订制化解决。Facebook则根据客户及其客户的朋友，对广告宣传开展订制化，Facebook期待变成Google强有力的竞争者。Facebook将于周四公布企业自发售至今的之一份财务报告，到时候财务报告数据信息将变成Facebook广告服务主要表现优劣的关键磨练。

Facebook在2020年5月发售，企业有着让人羡慕嫉妒的高总市值，但其股票价格自发售以后，则一路下挫。Facebook的广告宣传关键对于国外市场，广告宣传营业收入约占企业总营业收入一大部分。在展现企业持续增长足够认证其高公司估值层面，Facebook一直遭遇极大工作压力。

简单点来说，为了更好地讨好美国华尔街，Facebook务必更先顺从巴特里大路(Madison Avenue)。市场需求分析组织eMarketer投资分析师黛布拉-阿霍·威廉姆森(Debra Aho Williamson)表明：“广告主必须大量的直接证据说明，在Facebook上具体广告宣传，针对项目投资出示了收益。针对Facebook是不是将变成互联网技术将来的更大商品，還是Facebook将凄惨的迈向不成功，业内各不相同。

Facebook与众不同的财产是其从9亿客户的身上搜集的很多本人数据信息。但运用这种数据信息出示合理的、具备盈利性的广告宣传，则是一项难点。Google长期性从业广告服务，企业广告服务本年度营业收入约为400亿美金，等同于Facebook的10倍。自打Facebook发售以后，美国华尔街下降了Facebook的广告宣传营业收入预估，促使Facebook股票价格报收于28.76美金，小于企业38美米的IPO价钱。

为了更好地说明针对Facebook来讲，发布恰当广告宣传商品的必要性，Facebook将Google先前承担AdSense的技术工程师戈拉斯·拉贾兰(Gokul Rajaram)招至集团旗下，让其承担企业自己的广告宣传商品单位。Facebook在2010年回收了拉贾兰创立的新成立公司Chai Labs，拉贾兰随着也加盟 *** 了Facebook。Chai Labs是打造出根据人工智能技术的优化算法，以对线上数据信息开展剖析的一家企业。

如同拉贾兰先前强调的，在其中的一部分挑戰是，广告宣传应当令人觉得不好像广告宣传。拉贾兰在TechCrunch上年举行的一次交流会上表明：“你更愿征求来自于朋友的信息内容，而不是征求来自于一个知名品牌的信息内容。”

拉贾兰现阶段领导干部着一个工程项目精英团队，已经发布各式各样的营销策略，在其中包含能够仿效Google得到大幅度盈利的专用工具：遮盖互联网上的客户。Facebook数次回绝新闻媒体相关访谈拉贾兰的要求，企业也回绝表露相关新广告宣传措施的关键点。

从营销商的角度看，在这种勤奋中最有发展前途的措施便是Facebook Exchange，Facebook Exchange服务项目是方案当客户浏览别的网址时，对客户的个人行为开展跟踪，而当客户再度登陆Facebook时，对于客户出示有目的性的广告宣传。

在线旅游平台企业Orbitz便是应用Facebook Exchange服务项目的广告主之一。假如该服务项目掌握到客户在纽约找一个商务宾馆，那麼Orbitz就可以在客户的Facebook网页页面，出示一则相关纽约市酒店餐厅的广告宣传，期待客户将再度登陆Orbitz，并开展订购。Orbitz零售业务高級负责人克里丝·史蒂文斯(Chris Stevens)表明，现阶段分辨针对市场销售的危害还为时过早。

市场调研组织International Data Corporation投资分析师诺斯藤·乔丹(Karsten Weide)表明：“假如这一措施见效得话，那麼这将十分非常好。他们必须证实在Facebook上发广告是合理的。”

另一项突显的感受便是，Facebook勤奋让店家遮盖Facebook服务平台外界的客户。Facebook在2020年6月在休闲类游戏生产商Zynga网址上，逐渐对于Facebook客户展现总体目标旗帜广告。Facebook回绝表露，企业是不是及其将方案怎样拓展这一专用工具，这也贴近对Google在互联网技术上发广告的整体实力开展挑戰。

媒体 *** 组织JWT全世界数据负责人彼得·伊斯门(David Eastman)表明：“它是尝试向Facebook外界扩大的某类之一步措施，是Facebook充分利用盈利发展战略的一部分，并有可能变成为提升广告宣传营业收入，而在未来六个月或是一年時间里，发布一系列商品的帷幕。”

遮盖中国移动号码将是Facebook广告宣传发展战略的一个关键构成部分。近过半数Facebook客户，根据平板或是智能机开展登陆，Facebook早已意识到，企业更为急迫的挑戰便是寻找根据她们开展盈利的方式 。Facebook最近早已逐渐容许店家仅在移动应用平台选购广告宣传，像零售商等很多生产厂家，已经这一服务平台，找寻潜在性的顾客。伊斯门表明：“她们将务必攻克挪动这一行业。”

广告宣传收益约占Facebook营业收入的85%，Facebook仍在找寻别的方式 以得到营业收入。Facebook在2020年6月公布，企业将让客户更为便捷根据Facebook服务平台，网上购买产品和服务项目，在其中包含像Spotify的、对于视頻和歌曲流的月定阅服务项目。Facebook将舍弃企业的数字货币Facebook Credits，Facebook Credits关键用以打游戏，Facebook表明，企业将在全世界以当地贷币，接纳信用卡消费。投资分析师对于此事表明夸赞，觉得它是讨好美国华尔街的一步。

做为其迅速发展趋势的一个副产物，Facebook正遭遇着一个必定的阻碍：Facebook在国外市场得到了企业的大部分广告宣传营业收入，但它仍未能吸引住新的客户。市场调研组织comScore最新数据表明，在2020年5月，Facebook的单独客户浏览量为1.5801亿，比2020年4月的1.5869亿，稍微降低。广告主和日益增加的公司股东，将高度关注Facebook是不是能够将客户对网址的黏着性，维持增加更长。Facebook在好几个我国依然维持提高，像墨西哥和印尼等我国，但企业在这种地域盈利很少，或是是沒有盈利。

美国硅谷风投企业Hercules CEO、Facebook投资人曼纽埃尔·赫查尔斯(Manuel Henriquez)将Facebook周四将要公布的财务报告，视作是对Facebook创办人扎克伯格以及管理团队的一次磨练。赫查尔斯表明：“他们有着数据信息，假如他们可以合理的展现，企业以变的越来越快的速率，来货币化英国中国的客户，他们就将得到很多的适用。”

这一重任立即落在了拉贾兰领导干部的工程项目精英团队肩膀，这一精英团队承担撰写优化算法，便于精确向恰当客户展现适合的广告宣传。这一精英团队的组员一般称她们是数学课人(Math Men)，便于与以前执政这一行业的Mad Men开展比照，拉贾兰是一位初中老师的孩子，这会有一定的协助。

但拉贾兰遭遇的挑戰，不仅是撰写精确的编码，他还务必将Facebook数据信息以一种 *** 运用于营销推广行业，而这一 *** 将不可以惹恼客户或是引起人民法院的调研。

Facebook的确遭遇了一个法律法规难点，Facebook在2020年5月就应用冠名赞助內容(sponsored stories)，在一起集体诉讼中与被告达到基本调解。在将要达到的调解中，Facebook服务承诺将确立通告客户，她们的喜爱(likes)很有可能将被用以做为对一个知名品牌或是网页页面的赞成，她们能够挑选不应用。专业人士预估，这很有可能会使Facebook损害1.03亿美金营业收入。