我记得在大学的时候,我基本上每天刷微博,看新闻和朋友的新闻,早晚都要刷一遍,从不掉队。当时,网民们互相取笑,就像古代皇帝读奏章和读信息一样。我不知道什么时候,朋友圈变成了更多人阅读信息的平台,甚至更频繁。当我们刷朋友圈的时候,我们经常刷各种各样的广告,比如华为、宝马、海飞丝等等。
事实上,越来越多的商家选择在微信朋友圈投放广告,那么他们为什么选择这种宣传方式呢?
微信朋友圈广告是基于微信公众账户生态系统,以类似朋友的原创内容形式在朋友圈展示的本土广告。用户可以通过表扬和评论进行互动,通过社会关系链进行传播,给品牌推广带来额外的效果,并根据暴露次数进行收费。
首先:高流量和高曝光
从2015年1月25日微信朋友圈首次出现商业广告到现在才三年,但微信的月账号已经达到9.63亿,几乎覆盖了cmnet的所有用户。换句话说,如果你使用智能手机但不使用微信,你会被视为外星人。朋友圈已经成为社交 *** 的另一个超级平台。
想想看,你只需要付出很低的成本,你就可以得到9.63亿的数据,而且这个数据还在上升,高流量和高曝光率,这对商家来说是一件非常划算的事情。
其次:该品牌的新产品首先选择了微信朋友圈
我不知道你用什么样的手机读这篇文章。我相信有一半的人在使用苹果手机。在17年的后半段,每个人都被iPhone X的各种促销活动搞得晕头转向,面部识别功能也被网民们恶搞,真是调皮。
9月13日上午,朋友圈也被苹果新机器发布的广告屏蔽了。我不知道你有没有注意到苹果新产品的广告首先出现在微信朋友圈,包括迪奥和卡地亚在内的品牌都选择它作为新产品发布的平台。在微信朋友圈投放广告已经成为一种趋势。
第三:颠覆传统的广告方式
广告从最初的纸质版本延伸到图形、视频,然后延伸到名人代言、品牌推广、体验式宣传等。对于真正的消费者来说,距离太远了;对于商家来说,成本太高,传播范围窄,两者都是吃力不讨好的。
微信朋友圈的互动广告模式不仅可以让品牌和用户交流互动,还可以看到用户之间的互动交流。特别是用户的评论可以提升吃瓜者的消费欲望,真正实现裂变交流。与传统广告相比,成本稍微低一点。
第四:腾讯大数据,定位更准确
我不知道我的朋友们是否有这样的经历。如果你想拍结婚照,你很快就可以刷你朋友圈里的婚纱照工作室的广告了。当然,如果你对手工不感兴趣,你就不会出现,而且你也被大数据抛弃了。为什么广告商知道你的想法?这取决于强大的腾讯大数据。基于腾讯大数据,该品牌可以根据每个人的浏览偏好确定目标群体,并更准确地定位。
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