2月1日,百度App上线了名为“牛气年货一米购”的活动,正式加入新春电商大战。据了解,该活动每天9点开放,覆盖超400款货品,除此之外,“一米秒杀大牌”活动也同步上线,iPhone12、iPad8、小度智能屏等电子产品等均包含在内,类似前期拼多多百亿补贴的大力度,不少人开始关注起百度电商的动作。业内人士纷纷把其看作百度2020年“重返电商”后,再出重拳的重要信号。

疫情反复无常,留地过年渐成趋势,不少平台看中此次机会,强势加入年货节的战争中,因而从某种意义上说,2021 年的新春电商大战更能被从业者关注,同时消费者更多的购物需求会进一步转移到线上。加之沉寂多年的电商版图在2020年出现了变化,“混战”成为了今年新春电商大战的主题。

自2020年起,百度布局电商的节奏可谓紧锣密鼓。公开资料显示,2020年618期间,百度首次通过直播带货加入年中618电商大战,并交出了单场成交突破1000万的成绩单。2020年10月中旬,百度APP正式上线“购物频道”;同月旗下电商平台度小店推出 “好物新知节”;2020年双十一期间,黄金类直播单场流水平均突破千万,单场GMV更高达到1200万米。电商老玩家百度今年借助直播新方式,在电商领域尝到甜头后的百度,更是希望能够借助这场新机会,重构用户体系。

据接近百度的知情人士称,在百度上下,早已把电商作为今年的必赢之战。尽管百度在电商领域的紧密动作从侧面折射出对流量及内容兑现的焦虑,但百度自始至终丝毫不掩饰希望自己再度成为新势力,成为行业搅局者。

在电商交易“泛场景化”的大趋势下,旧有的格局极有可能被新势力所颠覆。对于现有的电商来说,电商早已经过了用户教育的早期阶段,用户不再单一注重价格的绝对优势,而是进一步转向看重品牌选择、体验差异化、渠道调性等方面。这背后的大趋势是“新内容平台”(以小红书、抖音、快手、得物为代表)的崛起。这意味着,像百度这样的后起势力能通过缩短种草-拔草的举例完成对“前浪”的颠覆。

“泛场景化”已经成为电商大趋势,那么对于平台而言,仅仅是不断加码售中、售后的假设还远远不够。以内容生态撬动电商,或是在成熟的电商基础设施上加码内容已是必然。阿里、京东、拼多多等“传统势力”对于不断加码内容电商已经可以看到成效,百度电商则是从 2019 年开始,先后与有赞达成合作,联手打造直营电商解决方案,并拿出 3000 万美米,投资有赞;智能小程序联合顺丰、德邦等物流企业,上线寄件服务;成立互联网医院;上线服务中心等等,换言之,百度电商搭好了台,只等各方势力来“唱戏”:比如去年世界读书日,当当网的小程序单日完成 10 万订单。在百度完成一站式的“搜索-购买”已经逐渐成为一部分用户的习惯,百度也以内容撬动了电商混战一角。

现在看来,百度的决心是大大的。当然,百度做电商是有自己的实力和优势的,现在百度又将电商作为了公司战略级的业务、且在春节这个关键节点补贴猛推,所以,百度电商也是有成为“电商黑马”的可能性的。