2020年8月21日，赵丽颖渡过了“最难以忘怀”的28岁生辰。

那天晚上直播带货，赵丽颖因情绪崩溃而“车翻”。

以后二天，这一事情霸榜热搜榜，各种各样叫法满天飞舞。被赵丽颖赶下台的一位助播表明，它是一场商业直播，坚信赵丽颖是了解的，现有三十几样产品，全是收了坑位费的。

8月22日晚，赵丽颖在新浪微博发布直播房间的诸多知名品牌，并都标明“无直播间花费“。但是到第二天，这一条新浪微博就被删掉。

到此，郑爽直播事情深陷“罗生门”。

撇开事情自身看身后，关键难题仍然只有一个：大牌明星直播是什么？

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郑爽直播“车翻”：不接纳那样的销售方式

8月21日，郑爽生日前一天，在快手上打开了直播带货首次亮相。此次直播还配置了俩位助播，一位是快手视频头顶部主播辛巴精英团队的猫妹妹，一位是上海电台动感101电影制片人、DJ子劲。

依照预估，直播间应当持续到零点，随后吃面条，庆贺赵丽颖的生辰。

一开始还算一切正常，赵丽颖相互配合详细介绍商品。接着，直播间逐渐迈向无法控制的方位。助播详细介绍商品时，赵丽颖打岔，了解大伙儿是否有好听的歌，指责助播卖货太用心。

间距零点一个小时上下，矛盾暴发，赵丽颖情绪崩溃。

DJ子劲为了更好地让直播间顺利开展，让赵丽颖介绍一下口红颜色。赵丽颖是该口红品牌的形象代言人，可是她好像彻底不了解，坦言“我也不知道哪些唇膏合适哪些皮肤颜色的人”。DJ子劲再次打圆场，让赵丽颖先去歇息。赵丽颖回怼：过意不去，我认为你需要先走。

猫妹妹为了更好地减轻氛围，也难堪地表明，要不大家说说话吧。赵丽颖回绝，坚持不懈说明自身的心态：“这是我自身的直播房间，没想让俩位来”“销售业绩跟我有什么关系？”

俩位助播相继离去，情绪崩溃的赵丽颖捂着了双眼，直播间终断。车翻后，立刻被顶部热搜榜。评价中，负面信息点评较多。大多数是斥责赵丽颖“不爱岗敬业”、沒有道德观念，并对赵丽颖的情绪状态表明担忧。

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多方面发音，事情深陷“罗生门”

直播间完毕，多方面发音，为大家一部分复原此次翻车现场。

更先，这是否一场商业直播？次之，到底是助播自身规定上的，還是赵丽颖方邀请？再度，是否有蹲位费？

首先看俩位助播。

直播间完毕，猫妹妹在与老总幸巴的联线中称：

本次卖货沒有扣除一切花费，火车票、酒店住宿自立；

是赵丽颖精英团队和服务平台找的自身；

卖货是赵丽颖自身确定过的。

DJ子劲在新浪微博回复中也表明：回绝了别的工作中来友情出演主持人，电影导演给的工作中便是把控時间和节奏感。

天下网商新闻记者联络到郑爽微博中列举的一家“商务接待 *** 商协作”知名品牌，了解有关坑位费的事儿时，知名品牌方表明公关部干预沟通交流，麻烦接纳访谈。

赵丽颖被顶部了舆论旋涡，占据微博热搜。快手娱乐官方发布了一则赵丽颖自己的视頻。这则视頻的文字描述冠于#赵丽颖#致歉的标识，合称赵丽颖“不适合催购式直播间才憋屈流泪”。但视頻中赵丽颖仍未立即致歉，仅仅称不愿消費粉絲等等。

8月22日深更半夜，她在新浪微博发布直播带货品牌名字，包含“已品牌代言”“已短品牌代言”“商品推荐官”“商务接待 *** 商协作”几类，但均标明“无直播间花费”。不言自明，自身沒有收坑位费。

但是，现如今这则新浪微博已被删掉。截止发表文章，赵丽颖仅仅对DJ子劲本人私下表明致歉，但未就这事对店家公布道歉。

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身后分歧：是大牌明星還是 *** 主播？

赵丽颖事儿迈向“罗生门”，但比事情自身更非常值得讨论的一个难题是，明星直播间到底是啥？

2020年，明星直播间热门，车翻的许多 。相较下，赵丽颖是是非非典型性的车翻。别的大牌明星多是销售额差，但赵丽颖这次直播带货销售业绩非常好，拥有快手官方扶持，据悉交易量超出6000万，却因本人奔溃而中断。

直播带货，实质上是一个新的商业服务场， *** 主播即销售人员，观众们即消费者。店家们热衷产生较大 的让价，让商品“挤”进小小直播房间，注重的是人气值和高效率。“产品”和“人”得到开展更精确和迅速的配对。一般 一场直播间，很有可能连接数十个知名品牌，全场直播间也会出现密不可分的分配和节奏感。

赵丽颖也许沒有意识到这一点，话里行与行表露出直播带货的抵触。她表明“直播间比我想像中严肃认真许多，很有可能我不会太习惯性全部紧紧围绕产品，感觉有点儿疲倦 ”，并一直注重“不是我的直播房间，并不是我想的设计风格”。

直播间中，她曝露了对商品的不了解，即便当场许多 是她品牌代言的商品。她乃至不清楚产品报价，数次了解工作员，不详细介绍赠送品，不向粉絲详细介绍标准。而这也许也是精英团队和服务平台应急搬来俩位技术专业 *** 主播坐阵的缘故，遗憾還是没能“救成”。

由于是将自身精准定位为大牌明星，并非 *** 主播，这才拥有一问三不知。但退一步说，即便做为品牌代言、做为快手官方强烈推荐官，她对商品的掌握水平也不理应这般。

赵丽颖觉得直播带货是一种“消費粉絲”、“消費自身”的个人行为，表明以后将不会再试着直播间了。将直播带货当做是“消費粉絲“，也证实了赵丽颖自身并沒有搞好直播带货的提前准备。

纵览做的好的大牌明星，更先清晰直播带货的核心，对直播带货并不抱有偏见。她们搞清楚并积极主动实践活动一点：知名度再大的大牌明星，进了这一场，也是一位销售人员。

现阶段卖货实际效果比较好的大牌明星 *** 主播，例如李湘、林依轮、刘涛等，在心理状态上接纳了从大牌明星到 *** 主播的变化。刘涛化身为“刘一刀”，表明了为粉絲讲价的信心。李湘乃至将自身的微博名字都改为了“ *** 主播李湘”；林依轮也坦言：进了直播房间，我是一名营业员。

大牌明星以外，“初代 *** 红人”老罗也在数次自主创业以后转为直播间，尽管有众多异议和不适合，但他仍将直播间当工作。每轮直播间都是会准备充分和过后总结，并认真负责在新浪微博“运营”。

而对粉絲而言，自身的超级偶像假如真能强烈推荐亲自使用的好货好商品，能让自身采用“超级偶像相同”，而且能享有到超级偶像产生的褔利价钱，也乐得消費。换一个视角，这也是大牌明星的一种”宠粉“个人行为。

并不是全部明星都能融入带货直播，也不是全部明星 *** 主播都能卖出去商品。

一位知乎问答网民提出问题，怎样看待赵丽颖说的“这是我的直播房间，是我自己的直播间设计风格”，赵丽颖得出了回应：“务必接纳社会发展的过程，要去做，可是不愿一开始就切合这类节奏感，想干一个让自身关心的 *** 主播。”这条评价招来了上万条回应，多见辩驳。

主观性不适合者如赵丽颖，也许更强的解决 *** 是，私底下开一个直播间，立即与粉絲联线，那样就真能“自身的直播房间自身作主”了。