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产品定位指的是企业用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求。

从理论上来讲,应该先进行市场定位,然后才进行产品定位。定位并不是指产品本身,而是指产品在潜在消费者心目中的形象,亦即产品在消费者心目中的地位。

产品定位的重点：

对产品定位的计划和实施以市场定位为基础,受市场定位指导,但比市场定位更深人人心。具体地说,就是要在目标客户的心目中为产品创造一定的特色,赋予一定的形象,以适应顾客一定的需要和偏好。产品定位报告一般应包括以下几方面内容:

1,明确产品流程。要知道产品在企业中所占的比重,主打什么产品?要解决什么问题?

2,体现产品特色。要了解产品的销售渠道,是否能弥补市场的空缺?产品销售策略是否需要调整?产品特色是否满足市场需求?

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3,打造产品知名度。知名度的高低对产品的影响很大,知名度越高越容易销售反之则越难销售,怎样打造产品知名度是报告中应涉及的问题。

4,突出产品的价值。消费者为什么要买我们的产品?我们的产品满足了消费者什么需求?产品有什么功能?

5,产品一定要有差异化。要和其他相类似的产品区分开来。

6,产品的外观要符合产品本身特点。包括产品的颜色、大小、形状等。

以上的所有问题都必须要有据可依，并非主观意识的判断。按照这样的步骤不难看出产品的定位在什么点上能做到价值更大化