进到2020年，一场全世界范畴内扩散的新冠肺炎肺炎疫情，弄乱了全部商业服务自然环境。并且，新冠肺炎疫情仍未如当初非典疫情那般在好多个月后完全消退，只是进到疫情防控“常态”环节，这给营销传播领域产生了三个最终难点：经济发展经济下行压力下，企业 *** 营销费用预算缩紧该怎么办？肺炎疫情产生的只是是简易的线下推广推广转网上吗？品牌推广还能返回肺炎疫情前的发展趋势运动轨迹吗？

将要于2020年9月4日在京举办的第五届我国广告营销峰会，将邀约产业协会领导干部、知名品牌方高层住宅、领域达人、著名新闻媒体人与专家教授一同就这种难题进行讨论。

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经济发展经济下行压力下，企业 *** 营销费用预算缩紧该怎么办？

肺炎疫情下，许多 公司遭遇着存活工作压力，全部开销必然“好钢用在刀刃上”，那麼费用预算缩紧无可避免。

有些人明确提出“在艰难期保持乃至提升营销推广费用预算的公司，长久看来都能得到更强的提高和高些的市场占有率。”这在理论上尽管恰当，但难免有一些“何不食肉糜”，终究在存活工作压力下，坚持下去是之一挑选。保持和提升营销推广费用预算的最书面通知，是让营销推广帮公司迅速“加血”，完成“品效合一”。

（网易严选临时性撤除广告宣传变成肺炎疫情中营销推广的真实写照）

继上年双十一一半知名品牌试着直播带货后，这次2020新春肺炎疫情给 *** 直播平台严严实实加了一把火，乃至很多老总们言传身教亲自直播间，但实际效果却不可以一概而论。直播间是不是简直后肺炎疫情时期的“神丹妙药”？火爆的直播间里有多少水份？不一样的直播间为什么卖货实际效果不一样？也有很多的云新品发布会、云蹦迪、云旅游、云看花、云逛历史博物馆……这种新的转换方式和实际操作 *** 、转换实际效果，都值得进一步讨论。

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“线下推广转网上”只是是简易的网上推广吗？

肺炎疫情让传统式营销推广方式尤其是线下推广活动无法进行，这也让数字化营销的功效更加突显。有些人很有可能要说，不便是线上上投广告宣传吗？大家一直都在做啊。但“线下推广转网上”只是是网上推广那么简易吗？

线上推广的关键环节实际上没有“网上”，而在“转换”。线上推广产生的很多总流量，实际上是是非非导向性的公域流量，要把总流量转换成销售量，就需要把将公域流量结合为私域流量。就如同线上下买东西时，知名品牌许多 情况下都是会强烈推荐VIP卡，根据手机微信绿色生态，将微信公众号和VIP卡关联，变成私域流量池，这就为其之后目的性地做广告促销累积了数据信息基本。当含有优惠劵的广告促销出現在客户的微信朋友圈时，客户会领到优惠劵，被正确引导到知名品牌的小程序商城系统中，在微信绿色生态进行选购。

（小米手机10肺炎疫情期内的新品发布会是典型性的线上推广）

线上推广也是这般，知名品牌依靠微信公众平台 礼包 微信朋友圈广告 小程序商城系统的绿色生态，搭建私域流量池，完成了纯线下推广商业服务到线上与线下结合的营销推广链接。直播带货、短视频带货这种 *** 的受欢迎正最能体现链接化营销推广的特性。

“链接营销推广”的大道理来说简易，但实际操作时却要做很多技术专业工作中。聪慧的知名品牌早就创建了网上的零售方式，并完成线上与线下的结合。她们是怎么做的？这也会在第五届我国广告营销峰会上揭密。

03

品牌推广还能返回肺炎疫情前的发展趋势运动轨迹吗？

营销传播领域的转变并不是从肺炎疫情才逐渐的。市场环境的更改是大的发展趋势相悖，肺炎疫情仅是金属催化剂，加快了转型脚步。

从两年前逐渐，营销传播领域就逐渐踏入跨界营销结合、内容为主的数据营销时期。上年举办的第四届我国广告营销峰会就明确提出：大数据算法已经将广告营销从“造型艺术”变化为“科学研究”，在5G等技术性的扶持下，广告营销后半场将道别粗犷粗暴式生长发育向精确化和精细化管理转型发展。

（第四届我国广告营销峰会明确提出“优化算法驱动器广告营销”）

但局势发展趋势显而易见比大家意料的迅速，一场新冠肺炎疫情，让广告营销人加快进到精确化的云时代。仅有把握住这种特性，才可以经得住时期和自然环境的磨练。

当肺炎疫情慢慢消退，销售市场早已是新的模样。品牌推广者应当快速把握住机会，提早合理布局营销战略，才可以在肺炎疫情完毕情况下，保证弄潮人向潮头立，把手红旗轿车旗不湿。