相关彩色打印机，近期销售市场的新闻报道并不是很多，除开佳能eos不张扬公布3款MAXIFY髙速商业喷墨打印机新产品，别的知名品牌好像一点声响都没有。有些人说，每一年七八月份全是打印机的淡旺季，新闻报道少那时一切正常的，殊不知把时间线移到2014年2015年的这个时候，生产商全是在为九月开学季忙得如火如荼，各种各样提前准备，各种各样广告营销，在2020年到底是怎么回事，让他们不谋而合的团体卡弹呢？

在进到文章正文以前，有几个数据信息先和大伙儿共享一下。

一、据IDC《2016年之一季度中国打印机市场调研报告》强调，2015全年度复印机新电脑装机数量降低近9%，各流行复印机生产商新用户量均不断下降。hp惠普等诸多著名品牌均出現不一样水平的销售业绩下降，佳能eos、想到、弟兄等乃至各自下降4.1%到33.6%不一。

二、依据hp惠普最近公布的二零一六年第二季度财务报告表明，复印机业务流程营业收入则降低15.8%。

三、依据佳能eos最近公布的二零一六年第二季度财务报告表明，复印机总体市场销售台数与同期相比差不多，但销售额降低13.5%。

四、依据epson最近公布的二零一六年第二季度财务报告表明，营业收入及盈利出現总体下降。在其中复印机业务流程减幅8.1%。

五、从传闻获知，某喷墨打印机名牌二季度在中国的销售量下挫了32%。

7-8月，电子商务有关喷墨打印机复印商品有几个营销，也何不关心一下。

1. epson L310 复印机 680元↓

2. hp惠普 Deskjet 1511一体机 259元↓

3. hp惠普 Deskjet 2132一体机 249元↓

4. hp惠普 DeskJet 1111复印机 179元↓

5. 佳能eos PIXMA E408一体机 393元↓

从追踪数据信息看来，这种热卖型号规格基本上进到到长期性营销情况，持续更新最少卖价。可以说生产商为了更好地走量，也是豁出去。到底是怎么回事，让销售市场进到到现阶段这类异常情况。

有数据信息支撑点 市场的需求确实变弱

近些年，伴随着移动设备的日益普及化和商务办公电子化的发展趋向，传统式复印的需要量在逐渐降低。2015 年，全世界打印机领域的市场容量约为440亿美金，比2014 年降低5.7%；2015 年全世界打印机的销售量约为1.04 亿台，比2014年微跌1%。将来全世界打印机市场容量和全世界打印机销售量仍将维持小幅度微跌的情况。至2019 年，全世界打印机市场容量将降到约413 亿美金，复合型年平均增长率为-1.58%；全世界打印机销售量约为1.03 亿台，复合型年平均增长率为-0.25%。

虽然全世界打印机要求呈下降趋势，但因为将来公司一体化企业办公的要求，激光器复合型一体机的要求呈增涨发展趋势，也就是说，真实要求降低的是复印机，是喷墨打印机打印机。据IDC 统计分析，2015 年全世界激光器复合型一体机销售量约为2,000万部，将来四年激光器复合型一体机的复合型年平均增长率约为4.9%。

五年一个轮回 喷墨打印机又到大关

在写本文以前，尤其翻了一下旧的稿子，在2011年7月的情况下，曾经的我读过一篇《低价牌已失效 喷墨打印市场发展求变招》的文章内容。

从各种各样数据信息可以看出，那时候喷墨打印机复印生产商也是碰到了史无前例的窘境，在好几张廉价牌甩出来失效以后，拯救销售市场的是epson的大墨仓系列产品。2011年4月，epson之一次发布墨仓式打印机L101/L201。最初，包含专业人士以内，没人看中这一新项目，在外行来看，这不过是连供合理合法改裝罢了，颇有点儿只许州官放火，不许百姓点灯的含意，并没有什么科技含量。殊不知沒有激光打印产品系列的epson选择了这条道路，就算一条道来到黑还要坚持到底，最后获得了史无前例的取得成功。在2015年的一次新闻媒体对外开放日上，epson表露其已得到彩色打印机销售市场30%的市场份额。

以后产生的事儿，大伙儿也都知道，佳能eos、hp惠普、弟兄照相机发布同种类商品，摆出一副抢肉食者的凶样。我认为，这更好像一次保护性姿势，比较严重的单一化状况，再加上前些年价格竞争的耗费，早已把销售市场比较严重透现。

喷墨打印机商品销售市场出現饱和状态

因为利盟的撤出，2013年我国销售市场的彩色打印机生产商只剩余佳能eos、hp惠普、epson和弟兄四家。在其中绝大多数市场占有率被佳能eos、hp惠普和epson这传统式的复印机三强所占有。尽管家庭装彩色打印机市场需求在2013年出現了一定的转变，但从各种生产商发布的商品看来，无论是hp惠普、佳能eos還是epson，表层上注重各种各样定义，事实上還是拼价钱，只不过是有一些拼的是设备市场价，有一些拼的是耗品成本费。

那一段时间尽管经济发展在下滑，激光打印机的日子不大好过，但彩色打印机却风景独美，个人用户只需花一百多元就可以把一台能复印五颜六色的彩色打印机抱回家了，而低至一分五的复印成本费就，让客户大量考虑到的是，我该复印什么。专业人士一致觉得2013年以后，喷墨打印机销售市场依然会维持10%-15%的连续性提高，一股普及化飓风好像已经风靡大江南北。

殊不知在全部幸福的身后，大伙儿忽视了一个关键的难题，那便是个人用户的换置手机周期时间通常较长。由于应用頻率较为低，对特性也是沒有规定（考虑于只需能搞出字就可以了），因此 复印机只需不烂，个人用户一般是不容易积极去换新的。我国句老话称为：“成也萧何败萧何”，根据对成本费资金投入的比较敏感，客户比较心理状态如今早已越来越极其比较严重。

目前的难题出在，生产商早已难以生产制造出复印成本费更低的商品，赔本的交易肯定不可以做，就算佳能eos发布复印精密度高些的商品，hp惠普发布复印速率迅速的商品，个人用户压根不待见不关注，真实在意打印效果和复印高效率的主，都不缺钱，激光器通常变成她们的优选。因此 在销售市场在出現饱和状态以后，各种各样数据信息很可能在两年内难以出現逆转。

要突出重围仅有2个机遇

有一说一，喷墨打印机复印将来的销售市场没有中低端，黑与白激光打印机价钱的持续下挫，富士施乐P115b在今年夏天刚跌穿550元大关，想到、奔图、弟兄略逊一筹，个人用户要是没有彩打的要求，为什么不考虑到他们呢？眼底下，彩色打印机海关想摆脱伤痛，仅有两条道路，一条便是加强商用机的开发设计，它将彩色打印机的彩打、激光打印机的迅速及其降低成本的复印优点结合于一身。

在速率上，商业彩色打印机借助提升 打印机墨盒车的速率和增加打印头的总宽等方式 *** ，将复印机的复印速率平行线提高，在各种不同普及率的状况下仍然能保持高速。在复印成本费上，大空间打印机墨盒的引入让商业喷墨打印机的复印机的复印成本费减少到历史时间更低，甩五颜六色激光打印机几个街。具体应用中，商喷在环境保护上的优点更加显著，可以合理降低有害物质和烟尘环境污染。

还有一条路，便是加强作用，文化整合的开展更新改造和包裝，好似当初监控摄像头被引进手机上一样。学生打印机这一定义就很好，但这么多年生产商设计方案的作用全是滞留在表层，追求完美考虑周全，必须在电脑运行上这一，安裝在手机上那一个，给人的觉得便是外强中干，沒有可以把用户需求渗入商品中。

廉价打印机墨盒也罢，大墨仓也罢，都算作特殊时期的独特物质，就好似眼底下热火朝天的外卖送餐经济发展。不否定，价格竞争是 *** 营销的关键构成部分，价格竞争能够使顾客立即得益，快速推动销售市场扩充，提升 社会发展消费力和拉动内需。殊不知，价格竞争以放弃盈利为成本来获得销售额的提高的 *** ，相当于得鱼忘筌、竭泽而渔。假如考虑于现况，乃至得意忘形，发展趋势缺乏活力又会相反进一步危害销售业绩，促使公司深陷两极化的险境。眼底下喷墨打印机复印公司就碰到那样的难题，假如不可以好好地思考，确实风险了。

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