面对“银发族”巨大的消费需求,以及当前市场空缺,品牌商家应该怎么做,才能抓住这波红利呢?
说到“银发族”,相信大部分人的印象都是:衰老、保守、古板、身体还不好……
但这一届“银发族”,用他们的消费行动打破了这些刻板印象:
一、这一届“银发族”消费者:很朋克! 1. “夕阳红天团”领跑运动消费,请你请不起的私教去年#1亿人在假装健身#的话题登上微博热搜榜,到底是怎么回事呢?
根据国家统计局数据显示,2019年有近4亿的中国人经常参加体育锻炼。但依据天猫《2019运动消费趋势报告》中和公开数据测算,有1亿人在假装运动,这1亿人不乏有众多“90后”的身影。
报告中还显示,二三四线地区和农村的银发族(“50后”人群)是运动消费增速更高的人群,年消费金额增长达到53.3%,这个数字远高于90后的36.5%。
还记得前阵子被健身房坑了钱的阿姨吗?
一句“人傻钱多”就爱私教“肌肉多”,让她一举登上热搜,更让人哭笑不得的是,大妈不要求退钱,只要求把课给上了,因为大妈想练马——甲——线。
2. 人均行头超1万! 广场舞大妈才是隐形富豪对于广场舞,大部分年轻人总是嗤之以鼻。但当你看完下面这个花费的时候,你可能要担心:要是现在不好好存钱,以后可能广场舞都跳不起!
根据《2018中国不同年龄段妈妈线上消费&行为观察》显示,除了基本的舞蹈服装和鞋子以外,广场舞也带火了音响、帽子、丝巾披肩的销售。其中,音响堪称广场舞界的新“地位象征”,有了自己的音响,才能“想跳就跳”。
买个苹果机还在思前想后找分期,人大妈面对8000元以上的高档音响,可是说买就买,你瞧下面这个款,过百的成交量是大妈们实力与魄力的体现。
另据之一财经商业数据中心显示,做一个广场舞顶配大妈一年至少要花11,547.65元!应该都能在你家小区门口的健身房包几年了吧。
现在以90后为代表的年轻人群体中,还在流行古法的泡脚养生。但在这届“银发族”中,他们已经用上了各种各样的养生、健康相关电子产品。
CBNData x BOSE《2018健康睡眠市场消费特征及趋势洞察报告》显示,银发老人为高质睡眠追求人群之一,其中 *** 椅、头部 *** 机、 *** 床垫依次是他们偏爱三大 *** 器材。
CBNData x天猫超级品牌日 x yuwell鱼跃《2019中国家庭医疗健康消费趋势报告》数据显示,血压计、血糖用品以绝对优势领衔2018线上检测类家庭健康医疗产品。
CBNData x天猫x豆果美食《2019年线上烘焙电器行业线上趋势报告》数据显示,70前的“银发群体”对健康烘焙尤为关注,成为蒸烤箱的主要消费群体之一。
年轻时吃着隔夜菜配泡饭的老年人,而今可是高级料理锅、家用健康仪、 *** 仪的忠实粉丝,对于不少年轻人而言,简直就是一阵阵“OUT碾压”扑面而来。
4. 逆龄潮流消费下,一批批“老顽童”正迎面走来在去年重阳节前,阿里巴巴发布的一份《2019“十一”黄金周消费数据报告》显示,银发族不但在逐渐成为移动消费的主流:45岁以上中老年群体已习惯在逛街出行时,用手机团购或预订奶茶、咖啡等饮品;在消费偏好上也愈加潮流化。10月1日至3日,50岁以上消费者购买方便速食、即食火锅、方便米饭的销量增长分别高达101.9%、128.3%、122.2%。
另据去年天猫618发布的一系列“生活,各自理想”的消费标签显示:50岁以上消费者购买潮牌服饰销售额增长93%
如果上面这些只是从一些个性化的消费标签,来帮助大家在脑海中初步构建这届“银发族”的消费特点:从生存型转向享乐型。那接下来,我们再从宏观层面的数据来看看“银发族”的人群和消费体量。
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