分析了疫期67000+高增账号,我们找到了用户当下的真实心理

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本文通过对6大主流社交/短视频平台67000+粉丝高增的账号样本,解读当下最真实的用户生态变化,帮助品牌和自媒体大数据分析为参考,重审营销和运营策略,切准下一阶段的增长机会。

分析了疫期67000+高增账号,我们找到了用户当下的真实心理

商业成功的之一步,源于对用户和环境变化的敏锐判断。

疫情当下,你的用户在哪里更活跃,他们还独宠头部自媒体吗?除了关注疫情,他们的兴趣点有什么变化?品牌与自媒体该如何科学、可视的切准变化,找寻机遇?

微播易通过对6大主流社交/短视频平台67000+粉丝高增的账号样本,解读当下最真实的用户生态变化,帮助品牌和自媒体大数据分析为参考,重审营销和运营策略,切准下一阶段的增长机会。

用户聚焦社交媒体,哪些平台更适合蓄力?

据数据显示,2020年春节期间,移动社交、短视频类APP使用时长占比增加,社媒与短视频平台,在疫情期间成为用户生活娱乐的主要沟通渠道。其中短视频在触顶之际,仍有2.1%的增长。

从整体数据来看,在春节营销、正能量内容、疫情动态消息、宅家花式大赏等活动的共同作用下,各社交媒体平台的账号粉丝量均有一定的增长。

快手、抖音作为短视频社交的头部平台,凭借视频化生动、简单、体验度极高的视频内容,用户增长表现良好。

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免费的短视频娱乐消费,构成疫情期间网民居家娱乐的中心,短视频平台仍旧是与用户联系最为紧密的社交媒体平台,将成为品牌投放、自媒体内容发酵的首选渠道。

用户还在独宠头部账号吗?

闲暇时期延长,给予自媒体、用户内容的创造空间,更稀奇、多元、个性的内容,挤入用户视野,注意力在做新的转移。

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此时,在微博、抖音、快手中腰部账号粉丝增长明显,三大平台的用户在逐步向内容丰富、动态频繁的中腰部自媒体转移,尤其在“记录生活”的快手平台,中腰部自媒体得到用户的广泛关注。

而对于用户圈层较为固定,依靠PUGC内容、长视频内容为支撑的B站,头部账号依然坚挺,收割更多新用户青睐。

小红书尾部账号的粉丝增长TGI更高,证明期间有大批新入局的博主,也反映了当下“素人博主”在小红书具有更高信任度,也同时意味着这个垂直种草社区的强劲增长态势。无疑,对于品牌和自媒体来说,都是一个发力的好机会。

中腰部、尾部自媒体,在当下的红利中处于加速发展的阶段,未来将大有可为,该类账号目前性价比、配合度、档期等优势突出,将成为品牌投放,尤其是“中后期发酵”阶段的更优选择。

用户特征,在发生哪些变化?

从用户偏好内容,在各平台整体分布来看,娱乐影音、美容美妆和美食类账号更加受到粉丝的喜爱和追捧,各平台用户喜好较为分散,各垂类内容皆在迸发能量。微博、抖音平台各垂类账号均有较多粉丝关注,表现良好。

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短视频平台中,粉丝更加关注才艺、游戏、日常生活类账号。该领域的自媒体及该行业的品牌,应及时抓住用户的消费欲望,满足其疫期需求,将匹配的产品传达出去。

男女比例在各个平台的分布略有差异,微博和小红书平台的女粉比例较高,适合美妆、服饰、零食等行业的深度种草,短视频平台男粉比例较高,数码、游戏等品牌仍有进击的空间。

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从用户年龄的角度看,40岁以上的群体开始关注微博和短视频平台,受春节期间子女回家过年等方面的影响,各平台年龄线略有延展,适当的家庭内容、接地气、通俗简单的内容,可能会帮助自媒体收割流量。

哪些行业即将迎来高爆发?

疫情开始前,热门账号发文内容以明星、游戏、追剧和节日为主。疫情期间,虽然疫情相关信息占据主导力量,明星和节日内容关注度出现大幅下滑,并没有影响“用户兴趣“种草”“娱乐”的关注度。

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