姗姗来迟的微信小程序直播，与抖音、快手、 *** 等平台直播有着怎样的区别？商家应该如何选择适合自己的平台？今天我们来详细对比。

微信小程序直播开启公测了。在直播这个流量阵地里，每一个科技巨头，每一个零售商家，甚至是每一个个体，都渴望借助直播获得新的机遇。

1月中旬，不少商家收到小程序直播的公测邀请，并已交出了漂亮的成绩单：

完美日记：在2月份的小程序直播中，其场均观看人数环比增长3-10倍，购买转化率比其他平台高出2-3倍；

茵曼 *** ：在2月21日的首场直播中，即有超过100万人观看，收获了26万人点赞，直播评论超11万条；

步步高百货：2月26日，步步高Better购小程序上线了直播功能，首播30分钟销售突破40万，直播上线首场点击转化率15.3%。

姗姗来迟的微信小程序直播，与抖音、快手、 *** 等平台直播有着怎样的区别？商家应该如何选择适合自己的平台？今天我们来详细对比。

小程序直播与平台直播的对比，【太长不看版】：

带着模糊的印象，我们逐项来拆解：

1. 入驻条件

不同于抖音电商、 *** 直播等零门槛入驻，微信只提供小程序直播组件，商家需要自主创建直播间。这就好比，你购买宜家的家具，运送过来的不是整套家具，而是标准化的板材和零件，你需要亲自动手完成组装。

而小程序直播间“组装”的过程并不复杂。收到公测邀请的商家表示，最快一天就可以免资质完成直播间的开发与搭建。商家们也可以选择有赞、微盟、驿氪等微信第三方服务商，帮助完成小程序直播间的开发和运营。

（小程序管理后台，与微信公众号后台相似）

2. 流量逻辑

虽然同样是直播，但微信小程序直播的流量逻辑与其他平台直播有所不同。

平台直播：以主播为中心

平台直播的场景通常是：用户漫无目的地刷抖音/快手，观看感兴趣的主播进行直播，在目不暇接的商品中接触了某一特定产品，瞬间被种草，剁手买买买。

就像唇膏魔鬼李佳琦，更高纪录是在一分钟内卖出了14000支唇膏，即使是当红明星也未必有如此大的号召力。

因此，平台直播的主播能力很关键。李佳琦对唇膏的精准分析，一次直播试用380支口红的专业，全网更低价的促销，都不是单凭一句简单的“OMG”就可以复制。

小程序直播：以品牌为中心

相比之下，小程序直播对主播的依赖程度没那么高。小程序直播的场景通常是：用户本来就关注了品牌，并从公众号、微信群等渠道，了解到品牌的直播信息，进入直播间，与主播进行互动。

也就是说，小程序直播认准的是品牌，而不是主播。商家不一定要挑选头部网红，而是可以选择自己的员工，他们了解商品，懂得介绍商品，反而能更好地避免不粘锅式的直播“翻车”事故。

此外，直播的费用也更容易控制，不用担心被抽佣，也不必向网红主播承诺提供全网更低价。

3. 传播逻辑

每一场直播之前，都要进行充分预热，来获得更多用户的关注。

（1）平台直播：需要站外引流

在抖音、快手、 *** 等平台直播，一般都要同时借助站外与站内的流量。举个栗子，商家做一场 *** 直播，仅仅依靠 *** 站内的流量是有限的，通常要借助站外的流量（如微信端）共同预热，比如在微信公众号发推文、策划H5进行引流、 *** 海报进行预告等等。

（2）小程序直播：自成流量闭环