在这个“网上丝绸之路”愈演愈烈的时代，网易考拉更名考拉海购并“卖身”阿里，成为跨境电商行业内更大的黑马。本文将拆解考拉海购这款产品，并深度分析它在行业内成功的因素。

2019年8月网易发布的2019年Q2财报显示，其电商板块营收同比增长20.2%，毛利率在大促季节也未受影响，仍然改善至10.9%，盈利能力持续提升，并以27.7%的市场份额排名首位，第九次蝉联跨境电商市场份额之一，势头愈发迅猛。

网易是如何做到在众多电商产品中脱颖而出的？整个行业的发展现状又是怎么样的？本文将带你深入了解考拉海购以及跨境电商行业的运转逻辑。

本文将从如下方面进行分析：

行业分析

竞品分析

产业链分析

核心业务分析

产品迭代分析

产品结构分析

运营分析

总结

一、行业分析

跨境电子商务是基于 *** 发展起来的全球性商业活动，自2015年“互联网+”时代的来临，跨境电商悄然崛起，在消费者还未全然关注时，跨境电商就已经超过了10万亿元的规模。

是什么原因使得跨境电商得到突飞猛进的发展？考拉作为电商平台，深受各种因素的影响和制约，首先我们探讨其跨境电子商务背后的宏观因素， *** 采用PEST分析模型。

1.1 政策（Politics）层面

2018年11月30日，财政部《关于完善跨境电子商务零售进口税收政策的通知》显示，自2019年1月1日将跨境电子商务零售进口商品的单次交易限值由人民币2千元提高至5千元，年度交易限值由人民币2万元提高至2.6万元。此举给更多高价值产品（轻奢类、电子产品类、美容仪器类等）的机会，有利于加大消费者购买欲望，推动跨境电商企业做大做强。

2019年12月24日，财政部、发改委、海关总署等13部委联合发布《关于调整扩大跨境电子商务零售进口商品清单的公告》，增加了冷冻水产、酒类、电器等92个税目商品。此举促进跨境电商零售进口发展，助推跨境电商业务推向全国，各行业进入发展快车道。

1.2 经济（Economy）层面

2015年，中国跨境电商交易规模为5.4万亿元，同比增长28.6%。其中跨境出 *** 易规模达4.49万亿元，跨境进 *** 易规模达9072亿元；2017年跨境电商交易额将占进出口贸易总额的20%左右，其中主导仍是出口电商，占比约80%以上。

此外，随着我国消费结构的升级以及人民生活水平的提高，跨境电商用户基础利好。2013-2021年数据显示中国居民人均可支配收入持续增加，根据艾瑞预测，到2021年，中国居民人均可支配收入将达到3.6万元。人均可支配收入增加意味着消费者有更多可以自由支配的资金，为跨境电商行业发展提供了良好的用户基础。

1.3 社会（Society）文化层面

当今社会处于文化大交融的时代，思想的进步、中产家庭规模的壮大等因素使人们有更多境外游或留学机会；互联网的加速发展，直接或间接的提高人们对新事物的接纳程度，同时感染身边人的价值观，互相促进养成海外购的习惯。

随着社会发展，人们逐渐上升马斯洛需求层次，由单一简单的购物需求不断延伸出更深层次的欲望，渴求高质量的生活和精神层面的满足。如今的消费模式再也不只为解决刚性需求，而是希望得到更好的商品质量和心理上的满足感。

1.4 技术（Technology）层面

技术是否先进，在很大程度上直接推动或制约跨境电商的发展。

大数据是信息科技高速发展的重要产物，在跨境电商中能够有效地解决数据分析、处理和挖掘、信息提取提取等重要的问题，所以跨境电商的发展是离不开大数据技术支持的。

跨境电商的必不可少的云计算技术：需要云端服务协助实践云运算策略，结合 *** 基建、提供虚拟化及存储技术等。

智能算法、优化算法等一系列AI领域的发展，在很大程度上为消费者升级人性化体验，为平台提供更便利的服务，加快跨境电商的发展。

以上PEST因素合力推动了跨境电子商务行业的发展。那未来几年该行业的发展趋势会是什么样呢？

根据艾瑞数据，随着各种创新模式的涌现和落地，中国 *** 市场会持续增长，而在社会消费零售总额占比也会逐渐增高。