价值5万的电商详情页转化技巧(1)

访客4年前黑客资讯680

当用户突破层层筛选,最后进到电商详情页时,这就说明了用户对你的产品有着强需求高意向。那么如何在这一步的时候,让用户确认他的选择,确认下单呢?这份电商详情页转化技巧推荐给你。

价值5万的电商详情页转化技巧(1)


当用户走到详情页这一步的时候,他已经有超过50%的可能性会购买了。因为在这之前,他已经完成了“搜索”“点击”“浏览主图”这一系列步骤。

因此,详情页更像是临门一脚,是决定一个订单最终能否成交的关键,就像是百米冲刺的最后十步。

但是,这最后10步,也是用户心理活动最多,最容易纠结的地方。如果主图他花了0.01秒点开,详情页可能要花十秒纠结,如果是女孩子,这个时间只能更长。

“这个东西我能用得到吗,买来我什么时候用?”

“它的效果/功能是真的吗,是不是忽悠人的?”

“我家里已经有两个了,我还要再买一个吗?”

“现在这个好,还是我刚刚看得那个好?”

“这几个东西好像都差不多,我到底选哪个啊?”

……

这最后的50%应该怎么做,才能让用户放下戒备、放下疑虑,放心购买呢?

我总结了提高详情页转化率的 *** ,这里跟大家分享前两种。

一、详情页首屏 1. 首屏——黄金展示位

详情页的长度一般在10-15张图片,这么多的内容,用户不可能全部记住。

但是我们注意力最集中、印象最深刻的是在哪一屏?答案是首屏。

商品分析——商品温度计

当然,不同类目的产品,用户的浏览深度不一样。但首屏是最重要的位置,这个是没什么争议的。

2. 80%以上的首屏是不合格的

我们来看下,大多数产品的首屏是什么样子的?

价值5万的电商详情页转化技巧(1)

价值5万的电商详情页转化技巧(1)

价值5万的电商详情页转化技巧(1)

可能出现的情况是,当用户浏览完你的详情页之后,只模糊记住了你的之一屏的内容,而你想让它记住的是:打造生活万千种可能、道路千万条、多重滋养。

这样的话,详情页就相当于白做了。

之一屏的作用是,让用户牢牢记住我们。牢固到什么程度呢?即使他要继续浏览其它产品,关掉了我们产品的链接,脑子想的还是我们之一屏的内容。

想象下你买东西的时候有没有这样的经历,明明已经在看其它产品了,脑力里想的还是某一个令你印象深刻的产品,或者某一句打动你的文案,最终又回到了那个产品上,点击购买。

我们的目标,就是达到这种效果。

3. 首屏——设置一个记忆点

在详情页首屏的位置,我们要设置一个能让用户记住的东西。

可以是某个特殊的功能,比如:

价值5万的电商详情页转化技巧(1)

记忆点:刷公交卡

可以是产品效果的形象化表达,比如:

价值5万的电商详情页转化技巧(1)

记忆点:柴火饭

价值5万的电商详情页转化技巧(1)

记忆点:颈纹橡皮擦

也可以是产品的外观差异,比如:

价值5万的电商详情页转化技巧(1)

记忆点:七道杠

价值5万的电商详情页转化技巧(1)

记忆点:小灯泡

可以是产品适合的人群,比如:

价值5万的电商详情页转化技巧(1)

记忆点:油皮亲妈

我们可能记不住“创新撕拉3D颈模技术”,但记住了“颈纹橡皮擦”;

可能记不住“焕发光韵,沁白美肤”,但记住了“小灯泡”;

可能记不住“5层复合聚能内胆”,但记住了“柴火饭”。

在详情页的首屏黄金位置,为产品设置一个独特的记忆点,让用户对你过目不忘。

二、场景中的困境 1. 场景的目的

在开头的时候我们分析过,用户浏览详情页时会经历一系列的心理斗争,其中就包括:“这个东西我能用得到吗,买来我什么时候用?”

而有的产品也不是刚需,属于买了更好,不买也行的。

场景部分就是要告诉用户:这个东西必须买,不买日子就过不下去了!

2. 什么样的场景是无效的?

我们见到的很多场景并没有达到上面的目的。比如某品牌一次性毛巾浴巾,列举出了四个使用场景:旅行、出差、居家、酒店。

价值5万的电商详情页转化技巧(1)

为什么说这样的场景描述是无效的呢?

相关文章

数字化时代,波特的战略模型已不可用?

数字化时代,波特的战略模型已不可用?

数字化时代催生了新的数字化战略,该战略与传统工业时代下的竞争战略有许多不同,但二者是否无法相容呢?本文将分别介绍数字化战略,和传统战略中的突出研究成果:波特的五力战略, 价值链战略和通用战略.,并讨论...

设计沉思录|“发家秘籍” 房源发布改版实战复盘

设计沉思录|“发家秘籍” 房源发布改版实战复盘

编辑导读:对付衡宇中介平台来说,房源宣布是一个很重要的成果,它是平台业务展开的要害地址。本文作者对58的一个房源宣布改版项目举办了复盘,对进程中需要留意的问题举办了总结,供各人一同参考进修。 引言...

电商平台为什么要做游戏化产品?

电商平台为什么要做游戏化产品?

从支付宝蚂蚁森林开始,游戏化产品开始回归移动互联网领域。拼多多上线“多多果园”后,通过玩游戏免费领水果的玩法,引发了电商游戏化产品的风潮。淘宝、天猫、京东、苏宁等互联网平台纷纷推出了自己的游戏产品。那...

品牌年轻化,从和年轻人站在一起开始

品牌年轻化,从和年轻人站在一起开始

编辑导读:跟着年青人逐渐成为消费市场的主力,一些品牌开始研究年青人的爱好,但愿赢得年青人的喜欢。可是,有些品牌却在年青化的阶梯上几回踩坑。什么才是正确的做法呢?本文团结QQ音乐的案例对此展开了阐明接头...

结合「用户决策模型」,如何高效提升转化率?

结合「用户决策模型」,如何高效提升转化率?

本文作者曾将一个「非电商类产物」的整体转化率晋升了1倍以上,本片文章总结了作者其时所实践的要领,B、C端产物通用,与各人分享。(电商产物在这方面也可以看作是一种特例,也可以应用此要领)。 关于转化率...

解析Fintech程序的设计准则

解析Fintech程序的设计准则

出于金融科技领域的行业特性,所以Fintech产品与普通产品不同,需要重视数字与符号的价值、保持一致与简单设计、保持有限的颜色对比度。 我在IT行业的第一次工作是从一家大型的中东金融经纪公司开始的,...