每天都有新网站、新网页在诞生,这使得 *** 发展红利期已经微乎其微,甚至早就过去了。换句话说,如果没有掌握到对的营销 *** 与经营策略,要发展电商根本很难脱颖而出。
所以,今天我想谈谈什么是 SEO? SEO 该做些什么才能有效果?假如你想让网站、电商发展更加成功,你必须懂得如何做 SEO,这是网路营销的基础亦是核心关键。
在网路世界中,搜寻引擎是引导用户发现资讯的重要媒介,搜寻结果显示的排名差距关乎搜寻曝光和流量的大小,也会影响用户对企业的观感评价。现在 SEO 对企业的重要程度可以说比以往更加明显。
SEO 对企业有非常多的好处,下方是 5 大特点:
这是低成本高回报,长期有效的网路推广方式
可以让更多人能够更快找到需要的产品或资讯
增加企业网站曝光量,提升知名度和可信度
广告成本逐渐提升,可弥补有限的广告预算
可以影响并提升其他营销渠道的销售转换率
然而,SEO 到底是什么?你可能知道 SEO(Search Engine Optimization)的字面翻译,可能也略知一些优化技巧。
*** 的定义是:SEO 搜寻引擎更佳化(英语:search engine optimization,缩写为SEO),是一种透过了解搜寻引擎的运作规则来调整网站,以及提高目的网站在有关搜寻引擎内排名的方式。
如果你觉得这解释得不是非常清楚,那么请务必继续往下看。那么,SEO需要做些什么?真正的意义又是什么?
是调整网站结构吗?是改善内容品质吗?是提升搜寻排名吗?是强化用户体验吗?是增加销售转换率吗?
YES,我必须说都是,这既不是单一性答案,也不是单一性好处。因为搜寻引擎优化其实包含了网站、搜寻引擎和搜寻用户这 3 个要素。
这就是为什么我认为SEO 是每个想藉由网路拓展业务的企业都该重视的原因,当你能做好这件事之后,去投放Facebook广告、经营社群、使用数位营销工具…等,才能看到显著的效果或发挥更大的效益。
要想如何在搜寻引擎结果之一页显示你的网站,首先需要先知道搜寻引擎如何工作。
看完以上这段影片,你应该已经对搜寻引擎有了基本知识,虽然 Google 非常重视搜寻演算法,也不断持续改进和推陈出新,不过并非都是公开且明确的资讯。而且如果你想快速提升搜寻排名,你可能会落入暗黑手法,也就是俗称的黑帽 SEO。
这种类型的做法只关注搜寻引擎,根本不以人为本。不过搜寻引擎优化不是为了单纯讨好搜寻引擎,所以有一些 *** 可能短期有效,却是违反 Google 的游戏规则或不被喜欢。
最终,这种 *** 不会太过长久,搜寻排名会掉得非常快,甚至影响未来发展的机会。或者有排名却没有正向的营销效益。
相对地,正规做法称之为白帽 SEO,这是一种以构建可持续发展与获取实际成效的优化方式,不过这并不是容易的事。因此,通常来说不可避免会使用到灰帽 SEO,这是介于白帽和黑帽之间的模糊地带作法,或者未经过搜寻引擎实际澄清。
有些人可能会不同意我这项说法,不过我会这么说是因为有些SEO 作法都只不过是专家预测或趋势的作法,而不是代表搜寻引擎完全认同的事实,这就是为什么白帽和灰帽经常是并存的原因。对我来说,灰帽不是作弊,只是未经过官方公开认可或带有风险的优化方式。
SEO 的两大任务包含了站内优化(On-page SEO)和站外优化(Off-page SEO)。
站内优化涉及网站内部的所有相关排名因素,例如;标题、内容、网域、网站结构…等;站外优化是指网站之外的相关因素,而且并不完全掌握在自己的手上,例如:社群媒体、外部反向连结。
以下我会针对大方向进行重点说明,虽然这无法包含我所有执行的层面与细节,但假设你还没开始执行SEO,这可能够你忙的了。
站内优化
站内优化有许多需要完成的事情,之一个也是最重要的就是内容。你之前可能听说过:内容就是王道。过去如此,现在和未来更是如此。为什么?
因为搜寻引擎就是以更佳方式找到能满足用户需求的内容结果,然后借此共创三赢(搜寻引擎、用户、网站)。而且未来的营销手段与趋势不管如何变化发展,内容都会是其中最为关键的一点,任何行业都有内容,只是需要懂得如何展示内容,这也是目前要做好 SEO 的重要部分。
就像任何营销手法无法帮助销售烂产品一样,如果网站内容很差劲,搜寻引擎优化能起到的作用是非常有限的。除了创造好内容之外,你还必须做好以下这些事情:
►关键字研究-关键字研究是内容的重要部分组成,也是 SEO 非常重要的一个话题。因为页面标题和内文中需要包含目标关键字,而胡乱使用关键字也会损害搜寻排名,而不是提升效益。
关键字研究不是一劳永逸的事情,实际上恰恰相反。 SEO 需要反覆地做关键字研究,或不断重新评估字词的使用。
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