文章结合数据对未来1-3年 *** 视频市场的发展趋势进行了预测，并分析了影响 *** 视频市场发展的关键因素。

根据Analysys易观发布的《中国 *** 视频市场趋势预测2020-2022》显示，2019年中国 *** 视频广告市场规模达到759亿元，其中移动视频广告市场规模为609亿元。预计到2022年中国 *** 视频广告市场规模将达到982亿元，其中移动视频广告市场规模为845万元，占比约为86%。

在 *** 视频用户付费市场，2019年中国 *** 视频付费市场规模为514亿元，预计到2022年中国 *** 视频付费市场规模将达到980亿元。

未来1-3年 *** 视频市场发展趋势？

Analysys易观分析认为，未来1-3年 *** 视频市场会有如下发展趋势：

1. 视频市场多元化内容生态蓬勃，动漫、知识、体育为代表的垂直品类崛起

2019年 *** 视频市场剧集、综艺等头部内容在流量获取、商业变现方面的能力有目共睹，同时，更多垂直内容品类受惠于用户对视频化内容的依赖程度加深、多样化的分发方式、平台流量与资金对创作者的赋能等因素得到快速发展机会，其中又以动漫、知识/教育、体育等品类在未来几年的发展更值得期待。

在动漫方面，《哪吒之魔童降世》、《 *** 高手》、《魔道祖师》、《四海鲸骑2》、《罗小黑战记》等国漫在Z世代用户中口碑、票房双双走高，也为后续国漫作品树立起标杆；教育/知识板块，爱奇艺、抖音、快手等头部平台都先后发布了各自的扶持政策：爱奇艺知识发起爱知计划、抖音开启DOU知计划、快手联合知乎发布快知计划，通过流量补贴、现金扶持的方式给予创作者支持，并推动知识付费形成良性的商业驱动力；此外，2020年有东京奥运会在内的多场重大体育赛事举办，结合5G、超高清技术的落地应用，将带动体育类视频内容的观看体验更上新台阶。

2. 用户付费成为平台营收主力，会员产品的多样化和分层化设计更加成熟

2019年6月，爱奇艺宣布其总订阅会员数突破1亿， *** 视频市场进入亿级会员时代。8月腾讯视频独播剧《陈情令》在临近收官时开启了“会员超前点播”，随后《没有秘密的你》（腾讯视频）、《从前有座灵剑山》（爱奇艺、腾讯视频）、《庆余年》（腾讯视频、爱奇艺）等 *** 剧也进一步试验超前点播模式。

自2015年以来，综合视频平台用户付费营收高速增长的驱动因素主要来自付费用户数量的几何级增长，随着付费用户增速放缓，用户付费市场的增长动能将逐渐切换至由更丰富会员产品矩阵带来的单个会员付费单价上涨，以会员超前点播为代表的分层化会员产品设计昭示着视频平台在提升会员付费单价上迈出新的步伐，但这也必须以保证用户体验、满足用户需求为必要前提。

另外，视频平台与其他平台的联动会员营销也逐渐常态化， *** 视频平台广泛的与电商服务平台（京东、苏宁易购、拼多多、网易考拉、美团、饿了么、携程、国美等）、泛内容平台（喜马拉雅、知乎、腾讯体育等）推出联合会员套餐，平台借此获取了其他领域圈层的优质用户资源，并为会员用户提供了边界更宽泛、维度更丰富的权益与服务，更大范围撬动用户的付费意愿。

3. 用户时间和注意力继续从长视频向短视频转移，短视频与电商的结合释放更大潜力

根据Analysys易观千帆数据监测，在2019年9月移动端短视频综合平台行业用户使用时长首次超过综合视频行业用户使用时长，预测从2020年开始短视频平台与综合视频平台之间的用户使用时长差距将进一步拉开，短视频对用户时间和注意力的获取能力在数据层面将得到更清晰的印证。

而在用户层面之外，短视频的商业化潜力也在与电商模式的灵活结合中得到更大程度的发挥。“短视频+电商”目前以带货导流至第三方电商店铺和平台自建电商生态为主，考虑到头部短视频平台正不断调整电商入驻政策，并逐步完善包含库存管理、订单管理、售后管理等店铺管理系统和用户运营工具，未来平台自建电商与第三方电商之间在对电商卖家赋能的差距上有望进一步消弭。

4. 5G商业化落地带动视频内容和形态的创新加快，传统媒体抓住5G机会发力媒体融合

2019年10月底工信部宣布5G商用正式启动，底层移动通信技术迭代升级将带来 *** 视频服务边界扩展与经济效能的提升。