用消费券拉动经济,发挥“乘数”效应是关键

访客4年前黑客文章1163

随着疫情防控局势日渐稳定,为了拉动居民消费,促进经济回暖,各地 *** 纷纷采用了消费券的策略,以期重振线下经济。那么消费券真的能实现这一系列目的吗?如果能实现,背后又有什么原理呢?

用消费券拉动经济,发挥“乘数”效应是关键

今天,你领券了吗?

新冠疫情防控局势渐稳,社会经济回暖迫在眉睫。据美团数据显示,截至3月27日,全国生活服务业商户复工率已达77.4%,全国餐饮商户复工率达到83.0%,但消费复苏率与商户复工率之间,仍存在较大剪刀差。

为促进消费复苏,提振民众消费信心,各地 *** 陆续祭出消费券“大招”,以期重振因疫情受阻的线下消费。种类繁多、覆盖面广阔的消费券一时成为社会焦点。

随着疫情防控局势逐渐稳定,社会经济回暖迫在眉睫。为促进消费复苏,提振民众消费信心,各地 *** 陆续祭出消费券“大招”,以期重振因疫情受阻的线下消费。

那么消费券真的可以起到拉动居民消费的效果吗?如何设计消费券能让它达到更大的推动作用呢?

但只靠发消费券,就能 *** 大众的消费热情吗?

什么样的消费券,可以真正成为当下消费热情的“催化剂”?

过往的拉动内需历史上,消费券都起过什么作用?

01 消费券的作用,乘数效应说了算

消费券,即是 *** 通过定向的消费补贴,目的是促使消费者走出家门、走进商铺,把钱花出去,借此 *** 社会消费。

对它,杭州人民并不陌生。

2009年,国际金融危机席卷之下,杭州众多外贸企业倒闭、工人失业,消费信心受创,市场消费一度陷入冰点。国民经济统计数据显示,全省居民消费价格在2009年首次出现下跌,跌幅为1.5%。

为此,杭州市在2009年分两阶段、三批次发放了总额9.1亿元的消费券。在之一阶段的发放中,消费券可适用于大型商超、家电零售商、电影院和旅 *** 业商户等。虽然 *** 努力加大对本土家电品牌产品的财政扶持,希望更多的消费券流向本土品牌家电产品,但最终仍有约80%的消费券流向采购食品饮料等日常生活必需品上。

生活必需品实际上并未受到金融危机的影响,杭州消费券的发放,反而让居民将原本用于购买必需品的钱转为储蓄,反向挤压了消费需求。

消费券使用领域的错判,让拉动消费的效果大打折扣。

这是因为这些消费券起到了“替代效应”,却没有发挥“乘数效应”。而“乘数效应”又是消费券得以发挥提振消费复苏作用的核心原则。

在宏观经济学理论中,“乘数效应”是指经济活动中某一项变量的增减,通过连锁反应而引起经济总量的变化,乘数效应越大,对经济增长的拉动作用也越强劲,而乘数的大小则与居民的边际消费倾向成正比。

显然,生活必需品品类的消费,并不具备这样的推动力和影响力。

无独有偶,在距杭州发放消费券的10年前,1999年,日本也曾遇到过这样的难题:

为应对泡沫经济和亚洲金融风暴的影响,日本发放了6194亿日元地域振兴券。由于未对使用范围进行约束,民众们用消费券购买了大量生活必需品,有6成以上的消费券直接被转化成了储蓄,其消费券效果可想而知。

时间到了2020年,特殊时期消费券重出江湖,中国更是涌现了不少新的形式。 *** 牵头,互联网平台协同一起发放消费券,助推全域消费振兴。以银川一家餐饮店的实际发券感受为例,我们发现一些不同:

御上夏川日式料理店是银川市之一批堂食开业的餐饮店,加入了兴庆区 *** 和美团联合推出的“安心消费节”后,老板只是简单地在老客微信群、朋友圈“安利”电子消费券,没过几天,他发现单日营业额开始破千。

这其中的天差地别,其实只是一个小小的行业选择所导致的。

02 选对发放行业,消费券才能成为真正的“促活神器”

3月以来,银川、南京、长沙等地方 *** 联合美团推出了“安心消费节”,给消费者发放超700万元餐饮电子消费券,吸引消费者外出就餐,这一举措,旨在促成包括餐饮业在内的多端上下 *** 业一同迎来复苏的局面,只因餐饮行业属于产业链上游带动作用强、横向关联行业多的行业品类。

正如“安心消费节”的发券原理,除了餐饮业外, *** 在发放优惠券时也多是建议选择产业链上游带动作用强或横向关联行业多的品类,如旅游、住宿、健康医疗、休闲娱乐、出行等。带动的行业越多,引起的“乘数效应”越明显,消费券发放的效果就越好。

相关文章

阿里P8产品专家岗位面试流程全解析:10个问题6大解读

阿里P8产品专家岗位面试流程全解析:10个问题6大解读

又是一年的“金三银四”,又是一年的求职跳槽高峰。然而,今年受到疫情的影响,这波面试潮有点不一样的味道。求职面试的过程也是一波三折不太平,前几天面试了阿里P8的产品专家的岗位,颇有感触,写下此文,与君...

2020年,警惕患上“流量焦虑症”!

2020年,警惕患上“流量焦虑症”!

随着流量红利的消失,“流量焦虑症”这个问题越来越严重。什么是流量焦虑呢?又该怎么应对“流量焦虑症”?这篇文章分析介绍了“流量焦虑症”的典型症状和治疗方案,同样为流量感到焦虑的小伙伴快来看看吧! 前几...

Less is more?极简主义在Web设计中的真相

Less is more?极简主义在Web设计中的真相

国外的很多网站都非常简约大气,原来他们是遵循了这样的设计原则啊。这样的原则,不仅仅适用于web设计,也同样适用于App设计。 介绍: “Less is more”-无论在时尚,室内设计还是网页设计领...

案例分析:『斑马AI课』app的增长之路

案例分析:『斑马AI课』app的增长之路

两年内app的下载量有2800W,单月营收破3亿,斑马ai课是如何做到的?本文作者结合AARRR模型对斑马ai课进行了拆解分析,带我们回顾了斑马ai课app的增长之路。 近日,猿辅导宣布完成10亿美...

认识数据埋点:基本属性及流程

认识数据埋点:基本属性及流程

数据埋点,对于产品迭代而言,有很重要的指向意义。本文从常规埋点属性和常规埋点流程两个方面带我们认识了数据埋点。 数据埋点属于数据采集的阶段,是互联网分析业务闭环中的起点,为之后的许多日常及专题的分析...

竞品分析 | “医护上门”有没有未来?

竞品分析 | “医护上门”有没有未来?

医护上门,主要指以互联网O2O模式,为患者提供医护上门服务,包括就医前初步诊断、医后护理、产后护理等。本文是对该项目做竞品分析。 1. 行业概述及需求分析 1.1 医疗行业 在我国“看病难”是一个广...