本文从市场分析、用户分析、产品结构、用户体验、迭代分析、竞品分析用户意见等角度入手，分析了皮皮虾app的发展与产品设计亮点。

一、产品概述 1.1 产品简介

产品名称：皮皮虾

Slogan：皮这一下很开心

定位：一款年轻人聚集的轻幽默神评论社区

产品LOGO：

1.2 皮皮虾诞生背景

1.2.1 产品诞生背景

皮皮虾app于2018年7月上线，产品上线之初，普遍被认为这是字节跳动公司复活了内涵段子。

众所周知，内涵段子在2018年4月被广电总局叫停，在关停后的几天里，内涵段子的用户利用统一头像、评论的方式，攻陷了抖音的评论区，使得抖音不得不短期关闭了评论功能。而「段友」对于这一app的表现不止如此，常用内涵段子的人，会懂得其中的一些专门的暗语，部分用户会在汽车贴上内涵段子标志的贴纸，甚至举办线下活动，建立段友群。

据七麦数据显示，皮皮虾的ASO关键词监控中，「内涵段子」的排名都比较高，在皮皮虾app的应用市场评论里，多位用户也提到「内涵段子」「段子」等关键字。内涵段子的忠实用户为皮皮虾app上线两个月便达到70w日活功不可没。

在内涵段子叫停后，同类型的头部产品「百思不得其姐」取代内涵段子位列 App Store 免费下载榜中娱乐类产品之一，这说明搞笑社区这一市场里，不同app的用户群体有一定的重合性，如果字节跳动按兵不动的话，就会损失这部分用户，那么字节跳动再造一个内涵段子也是情理之中的事了。

1.2.2 名称来源

「皮皮虾」这一名称来源于2017年 *** 十大流行语之一的「皮皮虾，我们走」，选用 *** 流行语作为产品名称，简单且有辨识度，奠定了皮皮虾app的搞笑幽默的基调，同时能够迅速拉近与用户的距离。

「皮这一下很开心」的slogan，恰好能说明社区中的互动行为，“皮”代表着幽默的回复，“皮这一下”可以是一次点赞/踩或者评论的行为，“很开心”描述的发表者的心情感受，这样一句slogan非常好地体现了介绍里写到的「年轻人聚集的内容互动社区」的互动性。

粉色调LOGO、页面UI简单明亮的粉色调也显得十分轻松活泼，名称、slogan、logo三位一体的描述迅速地锚定用户对皮皮虾app轻松幽默的认知。

二、市场及用户分析 2.1 市场分析

2.1.1 市场发展

（图片来源：比达咨询）

自上世纪末互联网在中国的兴起，搞笑类的内容社区经历了“萌芽——量产——快速变现——全民化创作与 *** 强监管并存”四个阶段。

1997——2004：始于论坛内，纯休闲娱乐。依托新浪、搜狐、网易三大门户网站，恶搞类类的搞笑内容得到大面积的传播。

2005——2013：垂直化平台开启商业化。搞笑内容的平台载体从门户网站转变为专业化集中化的网站和app，段子得以流水线式地创作，搞笑内容迎来量产期，由此开启商业化时代。

2014——2017：微博微信强大传播载体助力快速变现。“双微”的崛起让搞笑文化有了更稳定的传播体系与更广的传播空间，搞笑文化拥有了广大的忠实粉丝，走向了快速变现的时代。

2018——至今：全民创作与 *** 监管。短视频的出现和发展，也丰富了搞笑文化的内容形式，但全民化创作的浪潮下，低俗内容随之而来，引发 *** 对搞笑内容的强监管。2018年4月，“内涵段子”被叫停，在这段期间众多app或主动或被动地进行内容整改。

2.1.2 市场规模

（图片来源：比达咨询）

随着 *** 监管的加强，2018年Q1到2019年Q1以来，搞笑类app用户增长率在不断下降。2019年Q1，搞笑类app的用户规模为3810万人。目前市面上搞笑类app中，皮皮虾以1543.7万人遥遥领先，在目前全民娱乐化浪潮下，搞笑类app用户规模还有很大的增长空间。

2.2 用户分析

注：TGI指该人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本数相较总体人群关注更高（图片来源：199IT）