近几年来,H5从最初的易刷屏,再到大众疲劳,刷屏级别H5越来越难以实现。在这样的趋势下, H5还能怎么玩,实现裂变式传播呢?
在近几年中,网易、抖音、 *** 等互联网公司在品牌广告类H5,由于立意好、话题性强、视效精美、互动形式多样不断刷新人们的认知,在朋友圈引发疯狂刷屏,而从2019年起鲜少有H5能够实现刷屏。从业人员也大批量生产相似的H5,短时间内的大量套用而让大众疲劳,大众的期望值越来越高,品牌广告类H5再难掀起一丝波澜,2020年我们还能怎么做?
先来回顾近几年刷屏级别的H5的特征:
自传播是一个裂变H5的提前条件,具有传播动机的特征一般为以下四个特征,通过相互的相辅相成最后才能诞生一个具有自传播动机的H5。
01 何为有吸引力的信息载体?在信息大爆炸的时代,每天有无数的信息出现在手机上,但是其实很多信息是自带话题性质的,比如说文化IP、公益项目、大公司新闻、热点事件等等,这些信息载体作为H5的内容,更容易获得关注。
现在以故宫这个大IP举例,近几年故宫IP不断跨界联名,做出了一波一波再带传播效应的传播事件,在故宫的传播上依靠的是:
1. 重塑人设放下高冷形象,以“活泼幽默,平易近人”的傲娇段子手形象形成反差萌
2. 把握用户喜好, 贴近用户心理挖掘和分析网友使用习惯、情感及体验感受是日常工作之一
3. 热点借势利用热点自带的流量增加内容的关注度和曝光
4. 吸睛的文案出众的文案功底,有趣易懂
具有自传播的H5需要一个好的信息载体来承载,不管你是自带流量属性,还是紧随热点,造梗玩梗,一定是要与用户产生社交货币交换价值的内容。
02 何为优秀的互动类型?根据已有的H5,大致可以将互动类型分为以下几种:
1. 福利类,分享福利?转发锦鲤?粗暴但有效!大家都无法忘记被拼多多100元现金红包支配的恐惧!但拼多多的100元红包需要巨大的资本支持,一般我们能够做的不过是发发优惠券,通过利益驱使用户分享暂时不再这一次的讨论范围。
2. 闯关挑战类传播通过简单的闯关挑战能够激起用户的胜负欲,分享后寻找期望的得到别人的认同感和赞美,虽然达到一些传播性质,但是很难实现转化率。
3. 测试类传播测试类传播最关键的点在于:塑造形象,为自己打造理想人设,或者是别人眼里积极的印象,或者是标榜自己的个性、喜好,吸引同类关注。
而在近几年刷屏的众多的H5中,大部分为测试类传播。
可以说是网易哒哒开启了测试类的H5的新高度,还记得一早起来被“我的哲学气质”在朋友圈刷屏吗?测试类H5容易被传播主要在于:
1)与自身紧密相关
检测参与者自身的某些特点;
2)好玩有趣、参与门槛低
通常形式新颖、结果有趣。用户参与活动所需的操作十分简单,只需要点击几下,就能看到结果;
3)满足猎奇心
人们对于自己未知的事情,总是会充满好奇,而且怀有一定的期待;
4)迎合虚荣心
正面积极的测试结果设定,用户的虚荣心得到极大满足;
5)从众心理作祟
从众心理的驱使下,很多用户也跟风去测试,并将结果转发到自己的朋友圈;
所以测试类的H5是目前最适合被复杂的传播方式,流程简单,技术难度低,传播性已经被验证。
4. 盘点回顾类盘点回顾一般分为两种:事件盘点和个人盘点,时间跨度越大越有价值。
5. 创造模拟类用户一般会借由这类传播创造属于自己的个性态度和生活状态作品,在社交区域展示自己,场景稍微偏向隐私或不为人知的状态传播效果。
6. 插画视频类插画类需要很强的故事性和画面感, *** 编排成本极高,不适合被普遍使用。
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