不知道作为 SaaS 产品经理的你,在日常工作中会不会经常碰到下面这些情况:
销售:“我跟你讲,这个客户试用后提出了这么几个需求,你赶紧推进做了,我就能继续推进签单。”
运营:“你们能不能做个人员导入的功能啊?这样我们和客户新增人员的时候就不用一个一个添加了。”
老板:“当下这个需求很紧急,其他的先放放,优先做这个。”
这个时候,作为产品经理的你,该怎么办?
要知道,每个客户都是公司的上帝,况且这些问题都在实际的业务场景中真实存在,很少存在凭空想象的伪需求。
所以对 SaaS 产品经理来说,重点不是如何过滤需求,而是能够做出需求价值的判断,持续为客户提供服务。
那么接下来,我会阐述一下关于 SaaS 产品「需求价值」的理解,希望能帮到你。
一、明确产品和需求的价值 1. 知己,理解产品的价值主张产品的战略主张是需求过滤筛选的之一步,而早在产品设计之前,战略主张就已经确定了。
简单说,可以将它理解为产品的战略层,通常是由老板和公司高层制定。
而处于执行层的我们大多数情况不会参与制定,只需要理解并在产品推进过程中贯彻这一理念。
比如某公司做的是餐饮行业做智能视频监控管理,这时有客户提出一个“需求”,希望希望能在管理后台,可对部分违规项进行隐藏处理。
同时对方承诺如果上了这个功能,在续约的同时还会帮你介绍新的客户。
说白了,这个功能背后存在很客观的商业价值。
这时你会不会动心呢?先别急,让我们来分析一下这个“需求”。
首先,将这个“需求”回归业务场景,思考并调研他们要解决的目标问题是什么。
在了解后发现,他们在做向上汇报时,隐藏某些巡检项可以减少相应的处罚。
而这就是他们间接向业务人员反映提出这个“需求”的动机。
要知道通常来说,业务人员的关注点补上问题背后的含义和动机,而是这个客户能否拿下。
因此也会很容易将他们的“需求”,直接传递给产品经理。
当然,这个例子说的比较直,在实际场景中其实复杂很多。
回归到公司产品的价值主张,是希望帮助商家杜绝后厨人员的违规,提高吃客的餐饮安全。
而隐瞒意味着会淡化监管,导致违规项无法整治,最终影响吃客的食品安全。
所以这个“需求”,显然是违背了产品的价值主张,即使这个“需求”存在巨大的商业价值,产品经理也绝对不能妥协去做。
换句话说,这也是作为一名产品经理的底线。
到这里你可以想想,你们公司产品的价值主张是什么?
说实话,很多产品经理是不清楚的,甚至公司管理层都没想明白,这时候就需要我们自己思考并明确产品的价值主张了。
不仅是为产品负责,也是为自己负责。
2. 知彼,判断需求的价值这里结合 SaaS 产品,从客户价值和商业价值两个维度去分析。
(1)客户价值
SaaS 产品是对企业业务的一种解决方案,因此首先需要够保证业务的闭环,也就是满足「可用」。
先不说业务上的提效与降本,如果企业上下游的业务人员都用不起来,这款产品本身也就没有价值。
所以在处理 SaaS 产品的业务闭环上,首先需要将核心流程和分支流程都考虑在内,设计时要做到先增后减。
其次是需要达到「易用」,比如人员的批量导入,通讯录部分人可见,这类需求不会影响业务的整体闭环,但会让客户使用起来更方便。
最后就是「好用」,而这对于 SaaS 产品来说更偏向「个性化」,比如管理层的头衔,重要人员的标签区分。
目前我接触到「个性化」需求,更多的是数据看板的模型和导出 excel 表的样式,这些需求往往会伴随着更多的商业价值。
所以这里要记住一点,对方提出的任何需求都是围绕着企业业务展开的,产品经理需要时刻保持好奇心,挖掘背后的含义。
(2)商业价值
对于 SaaS 产品来说,让客户签单和续约是最常见的方式。
除此之外经常被忽略的一点,就是对业务数据的采集。
对于我们公司的视频监控智能算法来说,需要通过不断的采集、识别、矫正,反复训练来提高识算法的准确性。
因此会采取免费试用与接入对方摄像头的策略,推广让更多的商家去使用。
要知道如果是免费的产品,对方的心理预期不会很高,容忍性也比较强,同时也会提出很多的建议。
总结来说,产品的价值主张为需求价值的判断提供方向和原则,而需求价值反哺产品进一步巩固价值主张。
二、价值是需求判断的风向标根据上面的阐述,我们明确了「产品价值主张」和「需求价值」,接下来需要进行需求的实际判断。
这里列举以下几种常见的情况。
1. 我们要做哪些需求这里举一个我自己的反例:
产品是将实体门店巡检线上化,实现信息化管理。
我们系统早期没有权限管理模块,只有后台写好的一些权限,而且是用「职位」这个字段做过渡。
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