11月23日,全网拥有4000万+粉丝的十点读书,在厦门万象城开业了全国首家书店,这也象征着这个处于新媒体行业金字塔顶的大V,正式挥师进军线下。
图片来源:十点读书官微
从2010年“十点读书”微博开启到今天,十点读书正以令人瞩目的成绩刷新人们对文化类自媒体IP的想象:
去年A轮融资6000万,估值接近4亿,公司年纳税额超1000万
主号“十点读书” 每日推送几乎篇篇10万+,日均阅读量700万+,仅次于央视等官方媒体
旗下10个矩阵号,全网粉丝合计4000万+(截至今年8月)
以“十点文化”延伸出的课堂、电商等付费用户超百万,流水过亿
作为以线上起家的社交型“文化读书”品牌,十点读书的线下书店与方所、言几又等扎根线下的新型书店有何不同?它将是行业的搅局者,还是“店”在江湖,最终却无传说?
文艺十足的新零售书店把大学、展馆和声音剧场都搬了进来除了图书、咖啡餐饮、好物零售等新型书店标配外,十点书店还在店里开起了微型“大学”,更把展馆、声音剧场的概念都搬进了书店,可以说是书店界的又一新物种。
✦开在书店里的“生活大学”:十点课堂
十点读书把其线上内容付费的产品——十点课堂,开进了十点书店。而在书店里的课堂区域,更像是一所“书店里的生活大学”:
明星级“授课”团队:近百位国内外一线导师,将在书店分享女性成长、人文见识、职场提升等干货
沉浸式的“自习室”场景
恰同学少年式社交:把志趣相同的人聚在一起
与行家交流的一线渠道:明星大咖分享会
图片来源:十点读书
为何说十点书店打造的这个“大学”靠谱,而不是流于场景形式?因其背后已有成熟的导师资源整合能力:十点课堂上线2年时间,推出了超50堂精品课,单个课程平均阅读量超过5万,人气十足。
✦声音剧场:收听线上音频的线下装置十点书店更在前厅,设计了一个声音剧场——这里放置了一些极具设计感的,能听到声音的装置。读者可以在这里,以沉浸式的体验,收听十点读书标志性的主播音频,一秒穿越至每晚阅读的温馨时光。
图片来源:十点读书官微
图片来源:新浪微博@高少康HongKO
✦斜杆的展览美术馆:玻璃宫一般的十点书房十点读书还把展馆“搬进”了书店里,在店内名为“十点书房”的一隅,将联合导师、作家、设计师、文化人士机构,分期展出主题展,让书店也成为一个展览“美术馆”。
在十点书房里,地面是透亮的玻璃栈道,读者置身其中,仿佛来到了由书筑成的小殿堂。
图片来源:十点读书官微
✦图书区:90%残酷淘汰率背后的杰作十点书店内有近2万册图书,由选书师“闭关”两周,从20万册图书中以90%高淘汰率选出。
图片来源:十点书店官微
而且,从书籍的排布到书篮的设计等小细节,都充满“心机”,现场的物件也在和消费者进行着无声的社交。
书篮手柄上刻印着精选的名言
图片来源:十点书店官微并且,在书店内部,还会有足够数量的椅子,能让顾客在店内可以随时休闲地阅读,成为人与书本,人与人之间的秘密花园。
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