研究配景：

“中年贵妇”是品牌主营销时不行忽略的一个群体，她们主要来自哪儿？用户画像如何？平时有哪些乐趣偏好？又具备哪些消费者特征呢？个推大数据为你解码。

研究要领：

个推旗下数据营销平台个灯对45岁以上具备高消费程度且偏好高端勾当场景的女性群体举办了深入的消费者洞察，对他们线上行为偏好和线下勾当场景展开多维度阐明。

研究功效：

中年贵妇群体她们有房有车，偏好投资理财，爱去澳新南太地域度假旅游，是一股活泼的高消艰辛量。

数据来历：

个推大数据

线下调研，果真资料收集及整理

时间范畴：2020年4月

一、中年贵妇购房意识强，江南中年贵妇多

“人生百味药，不如一套房”。中年贵妇经济独立，购房意识强。数据显示，中年贵妇的有房比例是全量女性该特征占比的39.26倍，有车比例则是全量女性该特征占比的4.04倍。

从数据来看，中年贵妇有房有车，勇于追求“当家作主”，糊口充足且自在。

中年贵妇多来自发家都市，个中“一线都市”和“二线都市”的特征TGI值别离为2.64和1.35。在都市漫衍上，上海是中年贵妇的主要聚积地，北京和南京紧随其后。值得一提的是，中年贵妇都市特征TGI值 TOP5中，江苏省占据3城。

江苏自古就是我国经济、文化、教诲最发家的地域之一。从消费者洞察数据来看，2019年GDP总量排名全国第二的江苏，照旧孕育中年贵妇的宝地。

二、中年贵妇多为“家庭主购者”，追求高品质与高性价比

中年贵妇线上消费势头迅猛，“购物”和“快递”偏好明明。数据显示，她们尤其偏好“酒类”，TGI值高达17.00。同时，她们多为“家庭主购者”，购置力强，是品牌撬动高消费家庭经济的要害进口。

中年贵妇也是生鲜APP的常客，对盒马、逐日优鲜、京东抵家等生鲜购物类APP偏好明明。她们对物流的速度要求很高，偏好利用闪送、喵街等能确保商品即时送货抵家的糊口处事类APP。

中年贵妇在线上购物时，更垂青性价比和品质，对C2M模式（Customer To Manufacturer）的电商APP偏好明明。C2M模式主撤销费者到厂商的两点直线毗连，为用户提供“低价”、“高品”和“专属”的商品，吸引的多是那些追求与大牌同质量，存眷产物魂灵胜于外在的消费者。数据显示，C2M模式的两个代表性应用“须要”和“网易严选”，中年贵妇的安装渗透率TGI值别离高达23.38和12.06。

三、中年贵妇投资“无形消费”，度假更爱去澳新南太地域

除了物质上的有形消费，中年贵妇同样存眷康健打点、举动健身、旅游度假等“无形消费”。

消费者洞察数据显示，中年贵妇康健意识强烈，对“康健打点”、“康健医疗”和“举动健身”偏好明明。究竟再好的糊口，都需要我们有康健的身体，才气去享受。

另外，中年贵妇也偏好出境游，喜欢明确差异风光和风土人情。数据显示，中年贵妇最偏幸的观光地是澳新南太（澳大利亚、新西兰等区域），偏好TGI值高达2311.45。澳新南太区域地处南半球，旅游资源富厚，既有迷人的原始风物，又有适宜居住的都会风情。同时，澳洲的移民政策较为宽松，中国留学生也多。对此我们阐明，有些中年贵妇或趁着旅游度假，顺便为投资、移民、后世留学举办实地考查。

四、中年贵妇深谙生财之道，偏好炒股、买保险、做微商

中年贵妇注重享受当下，但也绸缪将来。数据显示，中年贵妇对“股票生意业务”和“投资理财”偏好显著。在理财时，她们偏务实且目光久远，习惯“记账”，会通过多元投资来实现财产的保值升值。“爱之深，则为之计甚远”，中年贵妇还很是重视“保险”，提前为家庭和自我的将来糊口做好规划。