长视频和短视频固然只差一个字，但其背后的贸易逻辑和偏重点完全差异，想要从对方的虎口里抢食更是难上加难。

焦点要点：

是非视频平台相互切入是为争夺用户时长并寻找新增长点；

字节跳动全面进入长视频规模，快手更为审慎；优爱腾三家均已机关短视频业务；

长、短视频的贸易逻辑完全差异，“长带短”、“短带长”恐怕都不是上策。

是非视频并驾齐驱、彼此团结，好像成为了视频平台们通用的机关计策。

在短视频规模如日中天的字节跳动早已侵入长视频，在本年春节买下《囧妈》之前就投资了多部影戏，同时还传出了要廉价网剧的动静，而其旗下的西瓜视频也曾在2018年公布要40亿进军廉价综艺规模。

快手则为平台上种种型竖屏短剧开发了“小剧场”板块，随后推出了独立APP“追鸭”。同时快手在去年新增了影戏刊行和影戏制功课务项，其已经在影戏营销推广中有很多乐成案例，而近期还推出告白创意处事平台辅佐创作者建造微影戏。

在长视频规模，优爱腾三家早就看到了短视频的重要性。腾讯视频曾先后推出过短视频产物“速看视频”、“yoo视频”；爱奇艺在主APP上开发了“爱奇艺号”廉价短视频内容区，本年又上线了主打短视频的“爱奇艺随刻版”；优酷也在本年年头宣布短剧短综招募令，正式插手了短视频赛道。

从擦抢走火到势如破竹，是非视频之间的边界越来越恍惚。而这场乱战并不是“长带短”或“短带长”就能竣事的。假如无法跳出原有乐成产物的思维定式，任何对新规模的涉足城市无功而返。

《囧妈》

为何要争？

是非视频平台相互切入的首要原因，即对用户时长的争夺。

在当下，中国移动互联网流量池根基饱和、人口红利到顶已是不争的事实。据Quest mobile宣布的陈诉数据显示，移动互联网月活泼用户同比增长率在2019年一连下滑至0.7%，2019年上半年用户时长增速也从2018年底的22.6%下降至6%。假如不是因为疫情这一“黑天鹅”事件激发了短暂反弹，用户局限和用户时长的增速势必还会一连走低。

用户时长趋于恒定，这意味着所有内容平台都要争夺用户极其有限且不会加长的休闲娱乐时间。

对优爱腾三家来说，长视频在这场争夺战中并不占优势，因为移动互联网已将内容消费者原本的前言打仗时间和习惯冲破，用户时间呈碎片化，用户往往只是想用段子、梗和简朴剧情来“kill time”，而不是寓目一个动辄七八十集、每集半小时以上才气讲完的冗长故事。

这其实也正是短视频鼓起的原因。据Quest mobile宣布的陈诉数据，截至2019年6月，短视频行业的渗透率已达72%，月人均利用时长超22小时，同比增长8.6%，但在线视频、在线阅读以及手游的月人均利用时长同比都在下降，这也表白短视频正在侵蚀着其他内容的用户时长。

为了适应用户消费习惯、争夺用户时长，长视频平台跨入了短视频规模，但此时短视频平台也在开疆拓土，不绝实验将时长的大概性，还甚至推出半小时以上的网综、网剧。

时长是长视频平台入局短视频的之一大因素。第二大因素则是自身业务增长见顶而不得不寻找“第二增长曲线”。

从数据上看，抖音的DAU从2018年的2.5亿到了2019年涨到了4亿，快手的DAU从2018年的1.6亿涨到了3亿，都是险些翻倍的增长，但长视频平台却进入了增长的高台期。

既然要寻找新增长点，那么离长视频最近的短视频就成了一定的选项。因为长、短视频好像只是时长差异，所以由长带短看上去是最容易切入新业务的 *** 。长视频自己就是短视频的素材库，影视花絮、预告等短内容的播放量不是一个小数字。

而第三大因素则是短视频内容对长视频IP的宣爆发用。一个典范案例是抖音推火了前作后果平平的《前任3》。

对另一边的短视频而言，除了抢占时长，其“长打算”更多的是为了增加用户粘性。

跟着短视频行业的不绝成长、内容创作者竞争加剧，内容同质化的环境就会随之而来，但此时用户对付短视频内容的要求却在慢慢晋升。因此，假如始终是十几秒的沟通段子、套路，用户刷过之后根基不会留有印象，也不会在意创作者是谁。

为不让用户的疲劳感加剧，短视频平台就要不断地富厚内容种别、题材和形式，而为了发生更佳构的内容，视频的时长限制也必需放宽。