计策产物已经是一门体系较为完善的学科,想进修的小同伴可以通过搜索引擎查找相关课程。本系列文章不讲要领论,只分享亲手阐明的案例。着重展示思路,但愿可以给各人带来一些参考和开导。
调研时间:2018.12
调研工具:微博PUSH
调研方针:通过调研发明问题或时机点,作为晋升【PUSH日均打开人数】优化方案的依据。
调研配景:
用户群体分为高频、中频、低频三类。通过平台活泼行为大致分别(乐趣标签、更新动态频度、内容互动频度、挚友互动频度等)
天天推送条数和打开率(推送了N条,用户打开了几条)别离为高频:20条-10%,中频10条-5%,低频≤5条-2%。
不思量技能层面原因(假设PUSH达到率100%)
项目配景 1. 产物方针通过push触达用户,维系并晋升种种用户群体活泼度。
2. 抱负态通过符合的时间推送用户感乐趣的内容,吸引种种用户群体点击,把中低频用户造就成高频用户,制止用户感受被打搅而封锁推送。
3. 焦点指标push日均打开人数:天天每个用户至少打开一条push。
打开人数=下发人数*打开率*达到率
下发人数=未封锁推送用户+封锁后被召回用户+天天新增(默认开启)用户
保持未封锁推送用户,召回已封锁用户。
问题阐明 高频用户(1)用户画像
小我私家书息:二次元昵称头像、手机号登录。
存眷:
行为:
上次活泼时间2017-1,调研阶段主动行为如下。
情况:
深圳,iPHONE6SP时令系统版本
(2)抽样阐明
样本范畴:11月15日下午至11月23日全部推送。因篇幅较长,为了不打断各人看调研阐明思路的节拍,略过抽样详情。
抽样详情包括:
具体PUSH内容记录(推送时间、宣布时间、标题、路径、标签、宣布者、内容范例)
用户行为
推送条数
内容占比
单日阐明
低→中频用户(1)用户画像
小我私家书息::女、挚友圈以游戏挚友为主,存眷科普类博主居多。
用户行为:11月15日开启推送,对push内容均点击并短时间欣赏。
情况:iOS、北京
(2)抽样阐明
样本范畴:11月16日至11月20日全部推送。
主要问题汇总 1. 用户画像禁绝确,导致推送计策毛病把低频识别为高频,上次活泼在去年的用户,并且已经封锁过推送,刚打开推送的一个下午就推了12条。
2. 推送条数高频-推送条数太多。
被界说为高频用户,半天之内推了12条,事情日比周末推送条数还多。
低频-推送条数太少,中频适中。
低频用户的出格存眷明明影响了推送条数,前两天撤除【出格存眷】,天天只有2条推送。
3. 推送时间(1)推送时间段
(2)推送频率
推送太频繁,在1分钟内连推了3条非用户存眷内容。
4. 推送内容范例(1)高频
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