微博PUSH策略:调研分析&优化方案PRD

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计策产物已经是一门体系较为完善的学科,想进修的小同伴可以通过搜索引擎查找相关课程。本系列文章不讲要领论,只分享亲手阐明的案例。着重展示思路,但愿可以给各人带来一些参考和开导。

微博PUSH计策:调研阐明&优化方案PRD

调研时间:2018.12

调研工具:微博PUSH

调研方针:通过调研发明问题或时机点,作为晋升【PUSH日均打开人数】优化方案的依据。

调研配景:

用户群体分为高频、中频、低频三类。通过平台活泼行为大致分别(乐趣标签、更新动态频度、内容互动频度、挚友互动频度等)

天天推送条数和打开率(推送了N条,用户打开了几条)别离为高频:20条-10%,中频10条-5%,低频≤5条-2%。

不思量技能层面原因(假设PUSH达到率100%)

项目配景 1. 产物方针

通过push触达用户,维系并晋升种种用户群体活泼度。

2. 抱负态

通过符合的时间推送用户感乐趣的内容,吸引种种用户群体点击,把中低频用户造就成高频用户,制止用户感受被打搅而封锁推送。

3. 焦点指标

push日均打开人数:天天每个用户至少打开一条push。

打开人数=下发人数*打开率*达到率

下发人数=未封锁推送用户+封锁后被召回用户+天天新增(默认开启)用户

保持未封锁推送用户,召回已封锁用户。

计策产物案例丨微博PUSH计策调研阐明&优化方案PRD

问题阐明 高频用户

(1)用户画像

小我私家书息:二次元昵称头像、手机号登录。

存眷:

计策产物案例丨微博PUSH计策调研阐明&优化方案PRD

行为:

上次活泼时间2017-1,调研阶段主动行为如下。

计策产物案例丨微博PUSH计策调研阐明&优化方案PRD

情况:

深圳,iPHONE6SP时令系统版本

(2)抽样阐明

样本范畴:11月15日下午至11月23日全部推送。因篇幅较长,为了不打断各人看调研阐明思路的节拍,略过抽样详情。

抽样详情包括:

具体PUSH内容记录(推送时间、宣布时间、标题、路径、标签、宣布者、内容范例)

用户行为

推送条数

内容占比

单日阐明

低→中频用户

(1)用户画像

小我私家书息::女、挚友圈以游戏挚友为主,存眷科普类博主居多。

用户行为:11月15日开启推送,对push内容均点击并短时间欣赏。

情况:iOS、北京

(2)抽样阐明

样本范畴:11月16日至11月20日全部推送。

主要问题汇总 1. 用户画像禁绝确,导致推送计策毛病

把低频识别为高频,上次活泼在去年的用户,并且已经封锁过推送,刚打开推送的一个下午就推了12条。

2. 推送条数

高频-推送条数太多。

计策产物案例丨微博PUSH计策调研阐明&优化方案PRD

被界说为高频用户,半天之内推了12条,事情日比周末推送条数还多。

低频-推送条数太少,中频适中。

计策产物案例丨微博PUSH计策调研阐明&优化方案PRD

低频用户的出格存眷明明影响了推送条数,前两天撤除【出格存眷】,天天只有2条推送。

3. 推送时间

(1)推送时间段

计策产物案例丨微博PUSH计策调研阐明&优化方案PRD

(2)推送频率

计策产物案例丨微博PUSH计策调研阐明&优化方案PRD

推送太频繁,在1分钟内连推了3条非用户存眷内容。

4. 推送内容范例

(1)高频

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