出品：逐日财报

作者：南黎

前不久，蘑菇街宣布了"2019年蘑菇街直播双百打算"。一直负面缠身的蘑菇街想借助电商直播实现绝地还击。

但环境真的乐观吗？

电商直播规模中， *** 直播仍然稳居电商直播之一宝座，京东、网易考拉也都在加快成长电商直播，在这个红海市场，蘑菇街又如何可以或许脱颖而出？

令人感叹的是，从15亿美元市值到2.573亿，蘑菇街只用了8个月时间，对付这家专注女性时尚电商规模的平台而言，或只能叹一声"非战之罪"了。

在海内垂直电商规模，时尚电商曾一度踩在风口，可是跟着风口消失，先不谈那些已经消失的垂直电商网站，仅从聚美优品、蘑菇街甚至唯品会等近一年来的表示不丢脸出，这一垂直规模不只仅是洗牌，而是运气堪忧。

克日，蘑菇街宣布了上市之后的首份年报。此前，蘑菇街宣布的最新财报显示，2019财年第四季度，蘑菇街实现营业收入2.176亿元，同比增长15.9%；净吃亏到达1.408亿元，上年同期为盈利0.259亿元。整个2019财年，司实现营业收入同比增长10.39%至10.743亿元；净吃亏为4.863亿元，相较于上年同期吃亏5.58亿元淘汰0.72亿元。

尽量吃亏逐渐收窄、生意业务局限同比略增，可是年度活泼用户的增长幅停滞，整体市值的暴跌都说明，局面下垂直电商平台的难过。

蘑菇街半年来股价走势，停止8月9日，最新收盘价值为2.45美元（数据来历：新浪财经）

去年12月5日，蘑菇街正式登岸纽交所，市值为15亿美元。8个月后，蘑菇街的最新收盘价为2.48美元，市值仅剩32.57亿美元。半年的时间，其市值蒸发9高出6成。

除了巨型综合电商平台对时尚类垂直电商的挤压，尚有哪些趋势让时尚电商平台前途堪忧？

吃亏不是问题，用户增长停滞才是命门

创立至今高出8年的蘑菇街仍然面对着不小的吃亏，或者对付电商平台而言，盈利并不是首要任务，吃亏也不是致命问题，究竟许多电商巨头都曾经验过恒久的吃亏。可是一个康健成长的电商平台用恒久吃亏换来的，必然是用户的快速增长和生意业务的一连晋升。

对付垂直电商平台而言，用户数量无疑是重要的焦点代价与竞争力。但蘑菇街在恒久吃亏的同时，用户GMV却未能实现预想中的增长。

据《逐日财报》相识到，停止2019年3月31日的12个月内，蘑菇街GMV同比增长18.7%至174亿元。年度活泼用户数为3280万，相较于2018年12月31日发布的3450万淘汰了170万。这种"停滞"对付一个电商平台，出格是恒久处在吃亏状态的电商平台长短常危险的。

对比之下， *** （天猫）和京东固然体量都已成为巨型电商平台，但用户数量依然保持了一连增长。按照阿里最新的财报显示，停止2019年3月31日， *** （天猫）已往一财年新增用户超1亿,移动月度活泼用户到达7.21亿,比去年同期上涨1.04亿

前有追兵，后有堵截，时尚电商怎么突围？

今朝，蘑菇街的成长重心显然是直播业务。蘑菇街CEO陈琪在财报 *** 会议中也暗示："已往一个季度里，我们通过富厚内容，晋升用户对付直播业务的参加度，促成复购率的晋升，继承扩展、优化和晋升了时尚生态系统的供给链。"

可是环视整个电商市场近况后就会发明，直播这种以"实物+真人"带货的模式早已成为浩瀚场内玩家的选择。这个中，外洋市场有知名时尚电商平台Yoox Net-A-Porter，一直以网红直播+电商模式而著称；海内的 *** 直播已经形陈局限，在阿里2019年财报中其月活用户同比增长100%，同时提出"3年GMV破5000亿"的方针；另一位巨头腾讯已经在3月中旬启动了 "腾讯直播"测试，估量将来将对平台上数十万时尚类公家号开放平台直播资源的支持。与此同时，京东直播、小红书、唯品会和洋船埠等垂直平台也都已经启动了直播带货模式。至于抖音、快手这两大短视频巨头，更是在一年内纷纷与部门垂直电商平台相助，同时大力大举拓展自身内容+短视频+电商带货的新业务。

如此看来，聚焦年青女性的垂直类时尚电商平台蘑菇街，将来在垂直电商、综合电商规模城市遭遇直播带货的同质化竞争，在业务成长进程中或将无可制止地遭遇瓶颈。对此，有电商阐明师南黎认为："这种定位小众方针用户群体的电商平台，在前期的成长进程中对比那些综合类电商平台会越发容易脱颖而出，但它们也很是容易触及到天花板。并且，由于其用户范例相对牢靠，在将来成长到必然体量之后如扩充品类甚至转型，城市是一件很是坚苦同时极为危险的工作。"

同时："今朝蘑菇街越发方向于导购类网站，这一点雷同小红书。而在电商规模，综合类电商平台的估值往往是高于导购类电商平台的。"