产品分析 | 快看漫画,Z时代“偏爱的”IP+兴趣社区

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快看漫画在上线2年内实现50%以上市场占有率,可谓成长之飞速,而且依然在不绝吸引着拥有二次元漫画喜好的年青一代去利用它。那么它是奈何完成这些方针,将来又有哪些可以改造的处所呢?本文对快看漫画APP举办了梳理阐明,与各人分享。

产物阐明 | 快看漫画,Z时代“偏幸的”IP+乐趣社区

本文将从以下几个方面举办阐明:

产物成果布局

竞品阐明

用户阐明

用户调研

成果阐明与优化

总结

一、产物成果布局

产物阐明 | 快看漫画,Z时代“偏幸的”IP+乐趣社区

产物架构

二、竞品阐明 2.1 产物定位

最初认识快看漫画是在上大学后。偶尔的时机,一位二次元发热友向我推荐了它。从前一直是用纸质漫画阅读,从未实验过电子漫画的我开始实验这款产物。

快看上的漫画内容富厚、多样化,给到我很大的选择空间。找到本身喜欢的范例,开始一本本阅读。很喜欢畅看长条彩漫的形式以及后头开启的弹幕成果,都是实用又有趣的阅读体验。

这两年来,看着喜欢的漫画被拍成影戏,喜欢的idol入住快看,喜欢的小说被画成漫画,再到喜欢的漫画被制成广播剧。一路走来,快看漫画成长的越来越好,喜欢它的小同伴越来越多,我也徐徐在这里驻扎下来。

最近,忙于求职的我少了很多休闲的年华,但我并未遗忘它。出于对它的喜爱与相识,抉择对快看漫画来做出一番阐明,让我越发深入的分解这个“悦目到哭的漫画世界”。

快看漫画从2014年上线到此刻,早已成为海内泛娱乐行业Top1级的漫画阅读类app,致力于打造超等文化娱乐生态,是面向年青一代漫画发热友的二次元漫画供给平台,也成为中国新生代内容社区和原创IP平台

产物阐明 | 快看漫画,Z时代“偏幸的”IP+乐趣社区

2.2 竞品选择

定位于二次元漫画平台,主打“IP+社区”,快看漫画的业务较为明晰。今朝面对的竞争产物有腾讯旗下创立较早,用户量、月活数仅次于快看漫画的的腾讯动漫,以及18年底上线,并购了网易漫画,正悄然鼓起,快速追赶脚步的哔哩哔哩漫画。三者均定位于二次元漫画市场,面向年青的“Z时代”将来文化娱乐消费的主力群体,在市场与用户上重合度较高,也是值得比拟的竞品。

因此笔者此次选取腾讯动漫、哔哩哔哩漫画作为快看漫画的竞品

2.3 业务漫衍

产物阐明 | 快看漫画,Z时代“偏幸的”IP+乐趣社区

快看漫画及其竞品的业务漫衍

上图是快看漫画和其竞品的业务漫衍图,可以看出:

快看漫画、腾讯动漫、哔哩哔哩动漫均以漫画供给为焦点业务,但主要偏重偏向及用户属性也有所区别。前两者业务成长逐渐趋同,相似度较高,而哔哩哔哩动漫正在慢慢成长拓展中。

(1)焦点业务

快看漫画主打原创漫画的建造,旨在产出高质量范例富厚的原创内容;开创长条彩漫下拉式阅读模式,适合于快餐式的轻漫画阅读,适配手机用户碎片化时间举办阅读,带来了更好的用户体验,因此市场占有率更大、用户粘性更强;也因此,面向的用户群体多为25岁以下青年女性,喜欢娱乐消遣、轻量级阅读模式的中档消费人群;财富链上,快看漫画也在慢慢成长中举办高质量IP的打造,有多部作品已实现动画、影视、广播剧的开拓,在后续可机关衍生品开拓,独立身牌提供优质内容,完成财富链的买通。

腾讯动漫作为腾讯泛娱乐规模机关中的一环,偏重于优质动漫IP的开拓,小说IP改编漫画以及外洋正版漫画的引进;在阅读模式上,跟从快看漫画,回收条漫式阅读,适配手机用户;用户群体则更多为男性,揣摩原因是热门小说改编漫画的打造,更吸引男性用户;财富链上,有腾讯公司较量成熟的生态支撑,有较量优质的资源优势及流量优势,成长势态精采。

哔哩哔哩漫画主打日漫等外洋漫画的IP引进以及热门小说IP改编漫画;在阅读模式上沿用传统的阁下翻页式加上下滑动式阅读,且增加逆向翻页的模式,正是为了适配日漫用户从右向左翻看的阅读习惯;用户群多为年青女性用户,介于快看和腾讯动漫之间;财富链上,漫画作为B站ACG财富中的最后一环,被全面买通,网易漫画的收购为它提供了进入漫画规模的进口,后期加以开拓本身的漫画、打造独立IP,也会成长构建精采的生态体系。

(2)社区业务

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