社区天生具有关闭性和排他性，在成长初期，这些特性为社区气氛提供了掩护伞；可是在后期，当知乎开始贸易变现历程，扩大用户圈层时，关闭性和排他性就成了更大的阻碍。

媒介

跟着互联网流量见顶，新增的流量红利越来越稀少，互联网公司进入了对存量市场争夺的阶段。但是在这流量意味着一切的时代，对流量的抢夺与保护愈加地剧烈与血腥。而近几年，内容社区无疑是最引人注目标一块。

纵然是“两微一抖”的名堂已经形成，大量的中腰部和尾部公司依然没有放弃，对内容社区规模频繁地提倡试探。而知乎，以及知乎所代表的常识社区规模也越来越引起公共的瞩目。

知乎无疑是常识社区中最闪耀的明星，靠着多年沉淀的用户和内容，硬生生扛住了字节系的悟空、微博系的问答、果壳的分答等一众厥后者的挑战，至今依然稳坐常识问答规模的头把交椅。

可是在眼球经济的时代，用户时间老是有限的，除了在常识规模内看得见的敌手，规模外的看不见的敌手们也在抢占用户眼球。知乎想要成为“两微一抖”之后成为第四极，就不得不把竞争的界线往外延伸。好比虎扑代表的男性向运功社区，毒代表的球鞋社区。从当前成长状况和将来潜力看，最有大概抢占知乎用户人群的就是B站了，并且最有实力与知乎一争高下的敌手也是B站。

剧烈的社区竞争名堂

B站2019年财报显示，Q4月活用户打破1.3亿，个中移动端用户为1.16亿，别离同比增长了40%和46%。Q4月均付用度户880万，同比增长100%。日活用户到达3790万，同比增长41%，日均用户利用时长则到达77分钟。Q4营收打破20.1亿元大关，同比增长74%。持续7个季度超预期。抢眼的表示和数据无疑大大提振了投资者们的信心。

近期《后浪》视频刷爆伴侣圈是B站出圈的试探。《后浪》在五四青年节推出，旨在致敬这一代的青年，必定他们为社会负担起的责任和做出的孝敬。

固然在 “后浪”中引起强烈的争议，不少“后浪”直呼不肯被代表。可是无心插柳枊成荫，B站却料想之外地激发“前浪”们的共识，乐成打入中年人圈层。乃至于部门人意料《后浪》本意就是对中年人做的一次营销勾当。

B站2019年Q4和全年财报

反观知乎，自2019年起，知乎就遏制对外披露用户数据了，只能从之前披露过的数据以窥一斑。2018年用户人数在2.2亿，月活是4865万，日活1000万人，日均时长27min。纵然思量到2019年有增长，与B站对比照旧有很大差距。从数据比拟和社会影响力来看，B站好像已经逾越知乎。

可是贸易从来不是简朴的数据较量，贸易模式和成长潜力才是抉择一个平台走得多远的抉择性因素。B站慢慢从二次元社区转型，以前险些是游戏动漫各占半壁山河，如今却是文化、娱乐、社交三分天下。很多网友在B站进修常识，种类繁多，包罗法令、经济、技能、测验等多个规模。不知不觉中，B站将界线延伸进入了常识社区规模，在常识板块与知乎形成竞争名堂。B站上95%以上内容为视频形式。

知乎涉及的规模也在慢慢延伸，但主要阵地始终是在常识社区。固然在问答板块引入了即时资讯，在直播中引入游戏、影音、电商等主题，但存在感弱，对B站不能组成威胁。知乎主要内容形式为图文。

相较之下，B站的面向的规模更普通化，天然更容易吸引到公共人群。主攻常识规模的知乎就有点曲高和寡的孤傲感 。在内容形式上，视频表示形式更富厚，传染力也更强，在争取用户时长上比起生涩的图文内容来说，也更有优势。所以B站在数据上比知乎有优势也较量好领略。

在信息视频化的时代，连常识也开始有了视频化的趋势，看似进修变得更轻松，更容易接管了。但各人也慢慢意识到，文字的进修进程固然晦涩，却是最适合思考与深悟的场景。并且，在单元时间内，文字比视频转达的信息量要大得多。而常识沉淀了近2000万个问题、8000万个答复，这份厚重的文字秘闻构筑了知乎最深的护城河，这笔财产会在将来逐步发挥其代价。

知乎的过往，常识社区的乐成

从创建之初到此刻，知乎已经持续拿到了7轮融资。纵然从2019年开始不再披露用户数据，但8月份拿到了快手和百度的投资，从侧面说明知乎的贸易模式和焦点数据照旧受投资人青睐的。知乎最新估值35亿美元，在互联网行业中不能算逆天表示，但也算是优秀的后果单，在业界是公认的中国更大更好的常识平台。