《金字塔道理》是一本讲布局化思考和表达逻辑的书,对写作、思维、干事都有很大益处。本文作者团结本身的事情履历,对金字塔道理举办了阐明拆解,但愿通过此文可以或许加深你对金字塔道理的认识。
一个资历老道的销售总监曾对我说过句话,至今印象深刻:销售要做的之一件事,是忘掉本身是销售,当你怀着目标干事,最后往往达不到目标。
他的意思是说,告竣方针需要设计步调,要在执行中享受进程,那么目标是自然而然轻松实现的。假如自始至终把方针挂在嘴上,往往会成为承担,甚至让人走上歪道、走火入魔。
《英雄》中无名刺秦王,面见秦王需在百步之外,先破长空可近(距)秦王二十步,再破残剑或飞雪上前十步,才有时机使出「十步一杀」。假如在百步之外就暴露刺客杀气,袒露目标,想必还没看清秦王长相,就被射成了刺猬。
日常糊口中,我们在促成一笔生意业务,说服一小我私家,向别人讲一个原理时,假如直接丢出最后方案和主旨,往往适得其反。促成生意业务需要成立信任及博弈进程,接管新想法也要循序渐进,这就要求我们在到达方针之前,设计路径和架构,慢慢敦促。也是我之后要讲的主要内容:金字塔的构建和应用。
之前两篇讲了金字塔道理的what和why,详情看:《金字塔道理(1):金字塔道理的4个根基特征》、《金字塔道理(2):人类思维的3个特征》,后三篇重点讲how(如何应用)。
金字塔道理有三个布局:序言布局、纵向布局、横向布局。这一篇先来讲序言布局。
一、序言布局:进入正题之前,先来段前戏做过演讲的伴侣都知道,人们不体贴你说了什么,只存眷本身想相识什么。即便你唾沫星子横飞,假如「与我无关」,那你仅仅是个没把门的喷壶罢了。
在表达你的概念之前,首先需要一段「引子」吸引对方共识和存眷,把留意力放在你身上,你的概念才气娓娓道来,也才更有说服力。
这段「引子」就是序言,《金字塔道理》中归纳出SCQA模子,详细如下:
Situation:引入对方熟悉的“情景”。如最近社会新闻、配合经验,及公认的事实;
Conflict:说明产生的“斗嘴”。与情景产生抵牾、与预期不符;
Question:由此激发对方的“疑问”。为什么?怎么办?
Answer:对“疑问”作出“答复”。合情公道给到办理方案,且对方开始主动存眷。
举个例子,假如你多个心眼,就会发明种草账号中多是这样的套路。好比要先容一款除螨洗面奶,它会这么说:
S:人们不敢用前置相机 *** ,因为皮肤差,痘痘、黑头、粉刺、毛孔粗大……
C:本来都是螨虫在捣蛋!面部油脂成为螨虫养料,螨虫会造成烂脸、过敏、长痘……
Q:天呐怎么办?
A:用XX除螨洗面奶,特含XX因子,有效排除脸上99%的螨虫……
接下来顺理成章推荐产物的成果和利用结果,假如你有需求,就有大概下单这款产物。
向别人推销一个商品可能理念,尤其是生疏人,之一步不是报告本身有多好,而是打破对方的之一层心理防地,因为人们天然对生疏事物持有预防心理。在销售上,这叫做「卸下预防」。
有两种 *** :
成立自身亲切感、信任感,让对方感受无害。可以讲个笑话,诙谐感能有效拉近互相间隔,可能先亮出本身的权威身份,让对方安心;
吸引存眷,发生需求。让你主动来相识、探询、摸索,找办理要领和谜底。你就大白路边算命的为什么之一句话老是「小伙子你眉间紧锁,心中有事啊」。
这两种 *** 都可以运用到上边的SCQA模子中。
这种简朴的序言布局能让受众凭据你的思路快速进入主题,相当于愿意走进你的讲堂并坐下,你才有大段展开的权利。
二、再举个例子,做个操练做过文案的人或许都有这样一种体会:一篇文章耗时四小时,两个小时花在思考怎么开头上。开头即便做不到惊艳四射,起码也要做到顺理成章、低开高走。在我曾是一枚新媒体小编时,序言布局着实帮我办理了许多打开电脑不知如何起笔的困扰。
举个例子,曾经采访完新氧CEO金星后,中间干货部门已经整理许多,只是缺乏开头引入和贯串。于是,遵循序言布局,写下了这样的开头:
这个开头很通例,却能用较短篇幅快速完成情景代入、发生好奇、提出问题的转换,从而进入到正题中。
序言布局应用文体遍及,假如你把稳,会发明许多新闻报道、小说故事、告白文案都在利用,只是内容和篇幅差异。
好比这段常见的 *** 报道:
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