提到一些知名企业家，人们脑子中往往会表现出特定的词汇，这就是企业家的小我私家IP。本文作者从九个角度来报告如何打造企业家的小我私家IP，但愿对你有辅佐。

企业家的形象定位是什么？

公家的认知如何？

企业家形象给企业带来了哪些代价？

企业家是如何塑造形象的？

结果如何？

我写过许多关于企业、品牌、产物如何IP化的文章，可是对企业家小我私家IP却一直没有写，主要原因是：我担忧一不小心就会写成、容易导致虚伪和装饰、大概会有反结果、容易自欺欺人的人设化强行塑造。

其实小我私家IP的乐成，很是需要真实和真诚，依靠企业家的天然品质。

但最近，我发明直播的普及为企业家小我私家IP提供了有力的新场景，并且，由于直播时间长，很容易让企业家表暴露个性，这是任何形象化塑造掩饰不了的。

而疫情的产生，让一个个企业家为了让企业活下去，毅然站了出来，打破本身，为本身的产物吆喝，为本身的保留而尽力，这长短常让人打动的，让人看到了个别真人的庞大潜能。

我说说本身亲身经验的一件事：

因为自家的动漫IP在帮天猫超市做直播，所以6月15日那天晚上，我在 *** 直播上闲逛，在无意中，刷到一其中年油腻大叔的直播间，直播间里只有一小我私家，极其寡淡，什么花哨的工作都没有。并且这小我私家长得毫无吸引力，油腻的面目面貌中有些苍凉，出于某种羞涩，只要不措辞，他就躲在屏幕的一边，甚至半边脸都出了镜头，所以，这小我私家毫不行能是厂家请来的带货员。因为实在是太不上镜，举止行为也太不专业，措辞也磕磕巴巴的。

只有在推荐自家当物时，他才很有自信地走在画面中间，然后尽力说这个产物如何好，做得如何当真，真的长短常诚实的样子。我以为这位大叔有一种内涵的冲动力，于是下了单。

我以为在这个油腻中年大叔的身上，写满了人生故事。

我想，必然尚有许多中小企业的企业家，无论有多鸠拙，都亲自上阵、为卖出本身的产物而尽力，并且大部门，都至少会比这个大叔做得更好。

所以，我的观点转变了，一是因为直播，二是因为企业IP化很是需要企业家的小我私家IP加持。

在直播等新营销场景下，企业家小我私家IP确实很有须要。

每当一种新场景降生，营销就会产生厘革，同时也会催生新的营销模式。

而直播、小视频等场景，简直可以或许为企业家提供重要的舞台，企业家小我私家IP将成为企业营销的基本构成。

企业家纵然再不适合上镜，只要这个产物是本身亲手打造出来的，是支付了心血的，他的亲自卖货，就自然很有传染力。

企业家不必然要成为头部IP，哪怕是再小的小我私家IP，都能以更省钱的 *** 辅佐企业生长。

虽然，绝大大都企业家成不了头部IP，但在碎片化、圈层化的时代，纵然是再小的小我私家IP，也能发挥出本身的浸染，形本钱身的小圈层，实现必然的促销浸染。

只要能省钱办成事的，就必然是功德。

小我私家IP会和品牌IP、产物IP一起，成为新时代企业IP化营销的铁三角。

在这铁三角中，小我私家IP的人性、真实性、亲切化特性，是其他IP做不到的。

这是我设计的新时代企业IP化营销体系。

首先是从产物IP化开始，打造产物或处事的内容化，然后是品牌IP化打造，包罗形象、场景及世界观，而小我私家IP则在顶部，包罗率领者的小我私家IP，一线销售人员、技能开拓人员、相助同伴、甚至顾主，在中国还能包罗当局官员，都能辅佐企业和产物举办小我私家营销。

产物IP、品牌IP、小我私家IP，配合构成企业IP化行销的三重体系。

奈何打造企业家小我私家IP ？我在《超等IP孵化道理》一书中细致叙述了孵化IP的5S道理，5个S别离是感情定位、世界观、脚色、故事和标记设计，加上文化母体的底盘，是任何乐成IP的根基要素。

企业家小我私家IP虽然需要5S，但偏重点差异，我认为偏重点在故事……

企业家能成为强大小我私家IP，必然是靠故事，不可是形象。

因为，企业家差异于普通的网红或明星，后者往往只有很简朴的人生经验，甚至只是一张白纸，所以很适合先做人设（也就是感情定位），然后全力去实现。

而企业家必然有许多经验和荆棘，都是有故事的人，决心做人设远不如通过讲故事来得自然活跃。

但我们必然要记着，不是所有的故事都能打造小我私家IP，尤其是那些只有高峻全的故事，很难打造出需要高共情力的小我私家IP。

只要细看那些到处颂扬的企业家故事，就会发明都有一个共性：都有能感感人性底层的故事原型。

所以，最有大概打造小我私家IP的，必然是原型化故事。

下面，我将先容最有大概打造企业家小我私家IP的9种故事原型。

首先，什么是原型？这个词来自瑞士心理学家荣格。