一个优秀的内容平台，一方面需要拥有一连出产奇特内容的内容生态，另一方面需要有一种行之有效的机制来筛选优质内容并高效分发至每个用户。本文作者以微信看一看为线索，记录了本身关于内容分发的诸多思考，与各人分享。

文章目次：

内容的分发 *** 和分发效率

提到“推荐”时，我们在想什么？

为什么要有看一看？

我眼中的看一看

订阅逻辑是一个伪命题？

用户经常不按法则出牌

视频号是视频版看一看吗？

异常“难过”的看一看

五、订阅逻辑是一个伪命题？ 1. 存眷成果

在开始本节正文之前，我想问一个问题：内容平台必然要有存眷成果吗？没有行不可？

存眷的本质是在内容创作者和消费者直接成立恒久订阅干系，创作者可以直打仗达消费者，消费者可以吸收创作者后续更新的内容。没有存眷成果相当于完全割断了内容创作者直打仗达用户的途径。先捋一遍没有存眷的环境下，平台可以提供的分发 *** ：

人工推荐：官方内容推荐。

热门推荐：好比微博热搜。

内容算法推荐：好比抖音。

社交推荐：由于除微信外平台的“社交干系”都基于彼此存眷（以及通讯录挚友），所以假如没有存眷，只有看一看和视频号还能做社交推荐。另外，社交推荐不行能单独利用，因为需要有内容分发的源头。

假如狭隘地认为内容消费者的诉求只是为了获取信息（无论是Kill time照旧Save time）的话，那么只要平台提供的分发 *** 能满意信息获取，没有存眷问题不大。事实上，抖音强悍的推荐算法融合了包罗但不限于以上的推荐计策，其存眷流渗透率简直很低。

但内容消费者的诉求可不可是获取信息：

除过上文提到的社交需求，在内容消费中消费者也时常会有与创作者互动以致成立恒久关联（存眷）的强烈欲望。对许多人来说，创作者和粉丝之间以及粉丝之间的互动和小圈子文化等也能带来远胜于内容消费自己的深条理的满意感。

对内容创作者来说，没有存眷，问题更大。

没有粉丝干系，缺乏成绩感，严重挫伤为爱发电的创作者的创作努力性。

没有“不受平台节制”的流量，创作者对内容流传失去掌控，不安详感加强。

恒久创作者无法积聚优势，每次内容更新都是站在同一条程度线上竞争，给创作者庞大压力。

小我私家IP难以形成，难以通过接告白卖货等 *** 变现，变现坚苦。

总之，没有存眷会使得用户对创作者的观念一连削弱。在全面冲击创作兴趣和努力性的同时，内容创作者逐渐变为纯真为平台打工孝敬内容，在平台的流量分发眼前毫无话语权。

存眷成果对内容消费者来说是锦上添花，对内容创作者来说是生命保障，对平台来说则是“瑰丽而晴朗的天空上有两朵乌云”。

平台老是但愿消费者能更多的孝敬DAU和利用时长而且肯费钱，但愿优质创作者（尤其是为爱发电的优质创作者）只管多一点再多一点。从这个角度来说，存眷成果必需有！

但存眷的副浸染在于会让平台失去对流量的把控，会给创作者太强的话语权，会让创作者分走更多好处。另外，平台成熟后，存眷干系的不变和强势会在必然水平上阻碍新的创作者入局。

总体来说，存眷成果利大于弊。事实上，存眷对付内容平台来说早就已经不是一个“成果”，而是“基本设施”一般的存在。我提出这个问题的目标也不是真的为了接头存眷成果是否应该存在，而是但愿通过极度化的思路领略“存眷”干系对各方的影响，以及领略“存眷”干系在差异平台差异时期的强弱背后的原因和影响。

2. 订阅机制失灵

我平时对“内容生态的形成和运营”存眷和思考很少，上述内容或许率是很不到位的，但我今朝无力继承展开。所以下面进入正文，照旧回到“分发效率”的主题，展开聊聊前文提到的一个概念：

“只有少少数的人能僵持打点本身的订阅干系，而一旦订阅干系泛滥，Timeline改为Rank之类的平台参与险些是无法制止的。”

在订阅号的场景下，翻译一下前半句话：

假如你有存眷公家号的习惯，但不有意识地取关公家号，存眷的公家号数量会越来越多。当存眷列表天天更新的文章数量高于你天天筛选文章的上限时，订阅机制就开始失灵，因为大量被订阅的内容甚至无法获得你扫一眼标题和封面的留意力。

为什么“假如……存眷数量会越来越多”呢？因为各人或多或少城市有信息焦急和损失厌恶，取关对比存眷是心理本钱更高的行为：说不定今后它还会发我感乐趣的文章，取关我就看不到了。

（断舍离还真不是每小我私家都能做到的…）