因为疫情原因，社区团购的生意越来越火爆，美团也选择了插手社区团购的雄师。社区团购有什么优势，为什么各人都纷纷发力社区团购赛道？美团表示如何，能抢得成长机会吗？文章围这些问题展开了阐明谈论，一起来看看~

克日，社区团购赛道战火进级，当地糊口大佬美团公布创立“优选事业部”，发力社区团购赛道。

迄今为止美团已经形成两大事业群，三大事业部，以及六大平台的组织架构。此次单独创立新事业部，足见美团对付社区团购业务的重视。

其实在高线市场，美团已经做到了行业顶尖，在下沉市场，美团也但愿以社区团购模式的美团优选打开排场。那么在阿里，滴滴相继入局的社区团购赛道中，美团的优势明明吗？社区团购又真的是一个好市场吗？

01 主抓下沉市场，巨头们为什么纷纷发力社区团购赛道？

克日，美团宣布组织调解通告，公布将创立“优选事业部”，进入社区团购赛道，该业务由美团高级副总裁、S-team成员陈亮认真。同时，原小象事业部改名为“买菜事业部”，认真工钱辛崇阳，向陈亮讲述。

按照美团通告内容，“优选事业部”将推出社区团购业务——美团优选，主要方针为下沉市场。基于社区便利店为载体，采纳模式为“预购+自提”，用户当天线上下单，越日门店自提。

美团称此举为进一步摸索社区生鲜零售业态，满意差别化消费需求，敦促生鲜零售线上线下加快融合。美团优选主要机关在社区便利店内，面向社区家庭用户提供蔬果、肉禽蛋、乳成品、酒水饮料、家居厨卫等品类商品。而按拍照关打算，美团优选近期将在济南上线测试，今朝已在内地启动团长招募。

不外优选用户的脚色层级、团长的拉新数量以及返佣比例今朝还不清晰。而为了共同拼团模式，美团也会在近期上线美团优选小措施。

社区团购是一种基于社区邻里信任干系的零售模式。由社区宝妈、便利店店长、快递站长等成长成团长，毗连小区住民并通过微信群、小措施下单。对比于其他纯线上的模式，社区团购的长处是流量获客的本钱更低，同时“以销定采”的 *** 也可以或许低落损耗。

社区团购鼓起于2017年，颠末2018年的百团大战，逐渐开始向头部公司会合。本年以来，包罗阿里、京东在内的巨头，也都把矛头瞄准了此赛道。那么，巨头们为什么要纷纷驶入这个赛道呢？

首先就是社区团购市场局限庞大，今朝这个行业线上化率低，尚处于快速成长变革的早期阶段，本年的疫情期间，让抵家需求进一步发作，也让巨头存眷社区团购市场的热情开始升温。

成本市场对这个行业也十分看好，近期，多家社区团购平台都传出新一轮融资动静：如昌盛优选即将完成新一轮3亿美元融资，同程糊口获2亿美元C轮融资，十荟团完成近1亿美元的C1轮融资。据不完全统计，光是本年上半年就已经有20亿阁下的资金涌入社区团购的赛道。

今朝高线市场差不多已被朋分完毕，增速迟钝，互联网巨头们都把目光放在了下沉市场，究竟这里才是中国主体人口的居住地，并且跟着经济的一连成长，低线市场的购置力也会更强。可以说，低线下沉市场是中国消费市场的将来，而社区团购又是一个很好的撬开下沉低线市场的切入点。

美团作为当地糊口的大佬，自然不会错过。入局社区团购，发力下沉市场，补齐本身生态短板，以满意差异群体、差异都市、差异条理的差别化消费需求。

03 姗姗来迟的美团，在这个赛道里能打吗？

所谓“吃喝玩乐”在美团，作为手握四亿用户，市值千亿美元的美团来说，基于已往所完成的消费场景，如今发力社区团购好像也是业务链的延伸罢了，但事实真的有那么简朴吗？

深耕当地糊口多年，美团在当地糊口市场中有必然的口碑和品牌影响力。基于美团的精准流量、大数据、技能研发等本领，大概却是会有助于其发力社区团购市场，辅佐社区便利店做好生鲜零售业务。对比于一些小玩家而言，美团无疑会有更低的流量营销本钱、更复杂的订单基本、更具竞争力的同城运力体系，以及所形成的漫衍式技能本领。

换句话说，有整个美团生态支持，美团优选确实占据必然的优势。

但美团入场之前，社区团购已经很火热了，2020年4月，天猫超市进级为同城零售事业群，将原属当地糊口处事公司的饿了么新零售业务整合进该事业群，以天猫超市和淘鲜达改革的线下超市为主，实现1小时、半日及越日达三种时效的“20公里立体糊口圈”。