编辑导语：微信念书是今朝较量火热的念书软件之一，从2015年降生，就凭借“让阅读不再孤傲”的标语迅速成长。然而在海内拥挤的阅读类APP和设备的市场中，微信念书如何打破重围，占据高地？又该如何成为百姓阅读产物？本文作者做了一份具体地阐明陈诉。

微信念书降生于数字阅读市场成长最快的2015年，彼时，移动阅读市场中 *** 阅读、掌阅、书旗小说、当当念书等app多方分裂，阿里文学、阅文团体、掌阅、咪咕数媒等企业各占一席。

种种移动阅读软件、电子设备在市场上纷纷涌现。

也是2015年，我拥有了之一个Kindle阅读器，在热情撤退之后，它也没有逃脱大大都Kindle阅读器的运气——悄悄躺在角落里积灰。

手机攻克了普通人一天中绝大部门的碎片时间，在体验过当当念书、网易云阅读之后，微信念书成为了我的阅读牢靠朋侪，险些每周城市利用它阅念书籍。

背靠腾讯、阅文两大团体，以微信社交裂变和绝佳的用户体验在市场中杀出一条血路的微信念书迩来为何差评不绝？微信念书又该如何弯道超车成为下一个百姓阅读产物？

本文布局：

市场阐明

产物阐明

用户阐明

竞品阐明

SWOT阐明

体验情况：

小米10 MIUI 11.0.7

微信念书 v4.6.5

掌阅 v7.32.0

咪咕阅读 v8.15.0

1. 市场阐明 1.1 移动阅读市场近况

图1  2012-2019年中国移动阅读市场局限

按照艾瑞咨询《中国移动阅读成长趋势研究陈诉》显示，2019年中国的移动阅读市场局限到达204.9亿，同比增长22.4%，增长速度一连放缓。

一方面是因为2018年开始短视频等其他娱乐模式的走红抢占了用户对移动阅读的留意力；另一方面，免费阅读app的崛起减缓了市场局限的增长。

图2  2012-2020年中国数字阅读行业各业务营收占比

数字阅读行业营收主要来历是用户订阅收入，其次是版权运营、告白、电子硬件等。连年来通过对优质文学IP的开拓，版权运营版块营收占比不绝增加。

原因是文娱企业对自身优质文学内容举办开拓，以影视剧、游戏、动漫形式实现二次增收。以著名IP《盗墓条记》为例，市场前后呈现系列影戏、电视剧、游戏、漫画等多种内容形态。

1.2 行业成长趋势

1.2.1 免费阅读应用异军突起，获取下沉用户

按照易观千帆数据显示，2020年2月MAU达千万级此外移动阅读应用TOP10中，免费阅读平台占据一半，别离是七猫免费小说、连尚文学免费阅读、米读、番茄免费小说、追书神器免费版，主要内容都是 *** 文学。

免费阅读应用以“免费”吸引大量新用户，形成流量并主要以告白形式实现营收，抢夺了收费应用的部门市场。

1.2.2 5G+A科技助力移动阅读体验

移动阅读厂家对AI技能热情不减，倾向于借助呆板进修举办内容分发，打造千人千面的智能推荐。

在听书场景，AI语音朗读作为真人朗读的增补，阅读体验仍有待晋升。以咪咕阅读为代表的头部企业以5G开启文字+视频的富媒体阅读新模式。

1.2.3 移动阅读平台与内容以新形式实现跨界营销

视频平台成为文学平台宣传新渠道，咪咕阅读、 *** 阅读、番茄小说等移动阅读平台通过讲小说内容拍摄成视频短片、开设短视频账号，以阅读话题推广、榜单推荐等多种形式对平台和IP举办营销。

1.3 PESTLE阐明

表1  数字阅读行业PESTLE阐明

2. 微信念书产物阐明 2.1 产物定位

2015年，微信念书以“让阅读不再孤傲”为Slogan，定位“阅读+社交”。产物主打严肃内容，从偏好阅读出书书籍的微信用户这一小众市场切入。

因为网文阅读市场的竞争已经很是剧烈，腾讯也有了 *** 阅读这一现金牛产物，所以微信念书选择从深度阅读打开市场。

这一市场定位与微信的熟人干系链的优势很是合适，在辅佐用户到达自我实现的需求同时实现社交裂变。为了扩大用户体量，微信阅读逐渐将内容界线扩展到 *** 文学、漫画和微信公家号文章，以满意更多用户的阅读需求。

今朝它已经成为基于微信干系链，为阅读喜好者提供海量书籍、小说、漫画、公家号内容的社交化综合阅读软件。

2.2 产物成果布局

图3  微信念书成果布局图

上图展示了微信念书的成果布局，主要分为五个模块：阅读、搜索、小我私家打点、社区和贸易化成果。

2.3 产物成果阐明

产物成果来历于用户利用场景和需求,KANO模子界说了三个条理的顾主需求：

根基型需求

等候型需求

欢快型需求

微信念书的成果中:

电子书阅读的成果属于根基型需求；

用户阅读时颁发想法可能划线等成果满意的是等候型需求；

而基于社交干系推荐挚友在读的书籍、念书排行榜等满意的则是让用户惊喜的欢快型需求，也是产物与竞品形成差别化的竞争力。

无法否定的是，念书一直是一项令人感想孤傲的勾当。