编辑导读：当我们在聊IP时我们到底在聊什么？超等IP的打造是背后都有哪些共性与纪律？中国为什么还没有国际化的超等IP？本文作者从自身打造IP的履历出发，梳理和总结了关于IP打造的一些思考，与各人分享。

本文是妖怪猫IP之父雨海的8年心萃，先经灌音整理，我又催逼了雨海兄两个礼拜，终于让他把这篇文章亲自修缮出来，由「IP蛋炒饭」独家首发……

——陈格雷

各人好，很兴奋有这样一个时机与列位前辈大咖分享我的一些关于IP的履历和概念。首先声明，本日的内容大概有许多概念与今朝市场上关于IP的主流概念差异甚至是相反的，不接头对错，只是换一种角度看世界。

我做妖怪猫之前，是在品牌规模给企业做关于的品牌顶层设计与品牌计谋，系统性CIS办理方案与产物筹谋之类的事情。做了几年之后我就以为碰着很明明的瓶颈，因为做处事总有这样那样的问题和一些客观束缚。

所以在8年前，出格想做一个完全按本身想法来的工作，以验证我的专业功力与一些不能在客户项目上实施的想法。于是我就一不小心就跳入火海——缔造了妖怪猫。

01 当我们在聊IP时我们到底在聊什么？

什么是IP？IP都有哪些分类？

作甚超等IP？（观念）都有哪些特征？

超等IP与超等品牌有哪些差异？

本日谈的这个主题，是“中国为什么没有代价千亿的国际化IP”？

大概许多人会很受惊，之前都传闻过IP代价庞大，千亿也太浮夸了吧？可是真的就是这么浮夸，并且照旧美金。在我具体讲之前呢，先跟各人聊一聊到底什么是IP？

IP这个观念很火，不外这些年也被滥用得很锋利，广义上的IP是没有接头代价的，因为只要你去注册掩护，万事万物都可以是IP。所以当我们接头IP之前，必需要有个前缀。

我们本日聊的IP，主要是指动漫（超等）IP。为什么要加上这个超等这两个字，是因为我还没有想到更符合的词来区别我要聊的这种IP模式，一般的动漫IP相对是较量低代价的普通IP，只有超等IP才有庞大代价。我为这个超等IP下的界说主要有如下三点。

品牌生下来是给本身用的，而IP生来就是给别人用的。

常常会有人把IP和品牌搞混，说把品牌做好了就是IP啊，其实两者是有很是很是大的差此外，本质和偏向完全差异，由于时间的干系这次就不外多展开了。我先说一个结论：“品牌生下来是给本身用的，而IP生来就是给别人用的。”

我认为，品牌做的再好，也不会真的成为“IP”，就好比世界500强内里的公司，除了迪士尼之外都不是IP，其实严格来讲迪士尼也不是IP，它旗下那些动漫内里有一部门是真正的“IP”，但也并不是全部。中国此刻的环境就是许多人看到跨界和联名的产物多了，就把这个观念夹杂，许多企业也在盲目做本身所谓IP，就会掉到许多伪IP的坑内里，最后都是好景不常的短命鬼。

我发的这个图，根基上就是国际上较量知名的、各个国度的超等IP（除了妖怪猫此刻还不是）。各人可以从这个图表上获得一些信息，我总结一下：

之一这个行业时间其实不长，一百多年的汗青，可是它缔造的代价出格庞大。

第二就是，各人可以看到大部门超等IP根基上是美国和日本的。这个后头我会专门阐明为什么会这样？

第三就是IP其实有许多分类的要领，个中一个简朴粗暴的要领就是把所有的IP分为内容型IP和产物型IP。

内容性IP就是通过漫画、动画片、影戏、等影视作品来流传，让各人熟悉和喜爱的IP。这类IP受内容的影响出格明明，好比懂得、哪吒、捉妖记这些影戏上映时，这个形象就会很火，下映了根基就凉凉了，假如没有下一部影戏根基就成回想了。

产物型IP也叫形象类IP，它大部门只是仅仅透过形象的反复让各人逐步地跟着时间的积聚，潜移默化地去认知它、影象它，最典范的这类IP就是hello kitty，各人都不知道什么时候熟悉它的，可是险些所有的人都知道它，以为它很锋利，因为它可以无孔不入，险些涵盖了所有的消费产物，典范的产物型IP代表