被群嘲的“网抑云”:成也UGC,败也UGC

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网易云上一次大局限的出圈刷屏,照旧2017年的地铁告白。与如今的“深夜网抑云”刷屏的,是同一波内容——歌曲评论,却是完全相反的营销结果。为何曾经备受传颂的“文艺”歌评,如今却像“牛皮癣”一样蒙受嫌弃?以下,小派跟各人一起来接头下这个话题~

被群嘲的“网抑云”:成也UGC,败也UGC

一、被群嘲的“网抑云”

不知什么时候开始,以乐评文艺被熟知的网易云音乐,逐渐酿成“深夜哲学家们”和“芳华伤痛文学家们”的聚积地,最近更是被网友们戏称为“网抑云”。

被群嘲的“网抑云”:成也UGC,败也UGC

重金属、DJ抑或小清新民谣,照旧风行歌曲……无论是什么范例的歌曲,评论里都难以制止干系到赋闲、考研失利、仳离、酗酒等负面评论文案,“生而为人,我很歉仄”“我们生而破碎,用在世来修修补补”这些句子也是到处可见。

听歌表达情绪无可厚非,但如今这些与歌曲气势气魄扞格难入,甚至有些逻辑不自洽的颓废评论已经像病毒一样伸张,严重影响整个乐评气氛,自然会被网友们诟病。

被群嘲的“网抑云”:成也UGC,败也UGC

更有看不惯矫情,能干数理化的学术派,“出征”diss这些无病 *** 的评论,被网友成为“网抑云克星”——

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二、从“文艺”到“无病 *** ”,风评的变革

三四年前,小派还在上大学的时候,最时兴的就是听民谣,拍一拍风光,加上一句文艺的歌词分享到社交软件,都能收获一 *** 赞和洽评。偶然听歌有感而发,在评论里写下一段,有时还能收获生疏人的暖和。

打着音乐社交定位的网易云音乐,也因为文艺的乐评,成为了年青人之间用来彰显自身咀嚼的产物。

但如今,却是完全差异的一番情形。

同样的评论文案,同样的“生而为人,我很歉仄”,在三四年前,照旧被称作是文艺的存在,被网易云作为营销内容,广受网友好评。

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而如今却被戏称“芳华伤痛文学”,备受诟病,这是因为什么?

1. 用户需求的变革

同样的内容,却有差异的代价判断,归根到底照旧因为受众群体的变革,抑或受众心理的变革。

如今 *** 用户中最活泼最概略量的群体,应该就是Z世代莫属了。

作为 *** 时代原居民的他们,熟悉 *** 流传法则,面临 *** 信息,他们相对而言会越发理性,更能对贩卖焦急的行为免疫。同时,也越发愿意戳破泡沫和理想,直面现实。

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