编辑导读：“90-9-1”法则是许多人在做内容社区时承袭的理论，可是间隔这个理论提出已经已往了整整14年，互联网情况产生了雷霆万钧的改变，这个理论是否还合用？本文作者对这个问题提出了本身的概念，但愿对你有辅佐。

“90-9-1”法则是内容社区的一个知名理论，指的是在内容社区中 90%的用户只是欣赏，9%的用户会参加接头，只有 1%的用户会努力的缔造内容。虽然详细的数值几多不重要，焦点是“参加度的极大不平衡”。

该法则最早由 Jakob Nielsen 于 2006 年提出，尔后续降生的知乎、小红书等头部内容社区的表示，都在印证着这个法则的公道性。不少同行们奉此为圭臬，指导着内容社区的产物设计和运营。

但在距法则提出已 14 年的当下，互联网情况已天差地别，是否存在着其他社区形态的大概，是否有新的法则可以或许指导新社区的设计，是本文所好奇的。

让我们看看这 14 年中，互联网情况产生着什么：

4G及智妙手机的普及低落了缔造内容的门槛。

06 年时缔造内容需要一台电脑（谁人时候可不多），而且一般只缔造文本内容，图片和视频还需要特别购置设备。此刻人人都有智妙手机，随时随地都可以或许缔造内容，形式也越发多样化，图、文、视频的宣布都很是利便；

自我意识的觉醒带来了分享欲望。

06 年的互联网是缺失“自我”的，无论是论坛照旧谈天室，更注重信息代价的产出而非小我私家特性的展露。好比其时的贴吧可以不注册ID发帖。此刻每小我私家都很在乎小我私家形象的塑造和表达，成为了新的内容宣布场景。

恒久形成的糊口分享的习惯。

06 年时用户刚打仗互联网，一切的 *** 习惯都尚未养成，逛论坛照旧件时髦的工作。此刻互联网的主力军们，颠末尾 *** 空间、伴侣圈和抖快的洗礼后，在互联网上交换分享，成为屡见不鲜。

乐趣喜好的多面着花。

06 年的时代，乐趣是一件小众的工作，无论是信息获取照旧财政支撑，都让乐趣造就坚苦重重。但此刻每小我私家多几几何都有点乐趣喜好，出格是 00 后们。乐趣喜好的产出发生了重要的交换需求。

内容从稀缺到丰裕。

06 年的互联网，内容是不丰裕的。好比许多菜谱会找不到，照旧得购置线下实体书。但在这 14 年中，线下信息慢慢迁移到线上，汗青信息缺口逐渐被补充。无论是信息代价照旧娱乐消费，都超出了普通用户的消费需求（虽然，在时效和佳构规模，内容照旧不丰裕的）。

在如此大的变革下，用户在社区的参加习惯自然与 14 年前大有差异——以前不肯意宣布是因为不习惯，此刻不肯意宣布因为没语境；以前宣布内容是因为我懂，此刻宣布是因为我想；以前逛社区是为了找信息，此刻逛社区是找快乐。

据猜测，抖音的日活宣布率约为 6%，快手则约为 10%。这些迹象透露的是，“90-9-1”法则已不完全合用于所有社区，社区参加度正在走向均质化。

跟着用户参加度的一连晋升，我们可以设想一个展望将来的社区法则——“30-40-30”法则：只有 30%的用户纯真欣赏，40%的用户会参加接头，尚有 30%的用户会努力的缔造内容。那这个社区气氛，会是什么样的呢？（为了表述利便，下文用“90-9-1”社区来指代“内容社区”。）

先回已往看一下“90-9-1”社区。“90-9-1”社区的气氛就像是一场测验，社区界线是测验范畴，社区文化是测验尺度，热门内容是测验纲要。后果优异能受到接待，这鼓励着善考者的参加，但更多的同学会被测验压力劝退。

但假如宣布者占比要到达 30%，那社区气氛就不该像是“测验”，而是“课间”——一个更开放的语境。内容创作当然重要，但尚有日常琐事和嬉笑怒骂，这些更高频的行为，会成为“30-40-30”社区的内容主体。

为什么用户会愿意宣布这些内容呢，以及为什么要对这些内容作出反馈呢？在“90-9-1”社区中，“信息代价”是串联着用户宣布和消费的线索：1%出产者的信息代价，要可以或许切合所有消费者的需求；而消费者的反馈，要可以或许能给 1%出产者有足够的反馈。（实际环境为了鼓励出产者还会加些杠杆激化出产者的不平衡，这个先不表）

但在“30-40-30”社区中，出产者比例大幅增加，基于“信息代价”的线索失衡；出产者与消费者之间的边界开始恍惚，普通人的新鲜事成为社区内容的主流；信息代价消费不再是用户逛社区的诉求，得到认同和反馈是用户参加的动力——社区的线索从“信息代价”酿成了“共识”。