编辑导语:需求的观念很恍惚,各人都在说需求,但寄义确截然不同;好比用户需求、产物需求、心理需求,这三个需求所要表达的意思是完全纷歧样的;本文作者对此举办了具体的阐明,我们一起来看一下。
产物司理说用户提了一个需求,销售反馈昨天客户有个需求,开拓说这个需求很难实现;显然三小我私家都提到了需求,但这些需求不是一个观念。
下面我们通过一个例子,来看看需求是什么。
一、一个需求的例子对产物司理而言,福特造车的故事是尽人皆知。
福特汽车首创人曾经说:“假如我去问人们需要什么,他们可定会说一匹的马。”但福特最后,却造了一辆汽车而不是马车;因为福特知道,用户的需求不是一匹马,用户的需求是快速达到目标地。
通过这个例子我们发明,用户的需求和产物需求,自己就是两件事。
下面,我们还以造车为例子,来深入看看这些需求的差别。
用户说:我的需求是一辆马车。但产物司理汇报研发:我们要给用户造一辆汽车,用户的需求是尽快达到目标地。
用户说:我的需求是把车做长。但产物司理问:你为什么叫加长?用户说:这样显得有气派。产物司理说:加长后用度增加的许多,我给他你配个天窗和真皮座椅,这样更显得有档次,并且价值还不贵;我把这个需求汇报研发去造高等次车。
用户说:我的需求是买一辆车。但产物司理问:你为什么要买车?用户说:我要天天定时把孩子送到幼儿园。产物司理说:你不消买车了,因为接送的间隔不远,而且你的预算有限,我们给你提供两轮的电车就可以了,其耗费的路途时间比汽车还少,并且价值还自制不少,我把这个需求汇报研发去造电车。
用户说:我本日姑且有事,无法用电车送孩子去幼儿园,我此刻的需求是如何把孩子送到幼儿园。产物司理说:我们的出行APP中,提供专送儿童的出行处事,你可以下个订单就可以了,我把这个需求汇报研发,给这APP增加个成果。
通过上面的案例,我们发明,无论是用户照旧产物司理,都在谈需求。
但当一个词被赋予了太多寄义,这个词也就越容易被错用;因此我们要用更好 *** ,来表达差异的“需求”。
为此,我们把需求分成两类,一类是用户需求,一类是产物需求,两者的区别如下:
每每能指导产物开拓的,就是产物需求;
每每不能指导产物开拓的,就是用户需求。
凭据这个分别 *** ,我们再进一步说什么是产物需求,什么是用户需求。
二、什么是产物需求产物需求是在描写产物是什么样,这样就能通过描写来举办开拓。
在造车的例子中,属于产物需求的是:造一辆车、造一辆有天窗和真皮沙发的车、造一辆电动车、在租车APP里支持接送儿童处事。
这些需求都属于产物需求,都是站在开拓角度看问题,汇报研发要开拓什么。
假如把需求写成文档,就是产物需求文档,就是PRD(Product Requirements Document);对付互联网产物而言,该PRD文档涵盖流程图、原型图和原型逻辑等内容。
严格意义来说来,PRD并不能叫“产物需求文档”,而应叫“产物要求文档”;因为该文档是要求研发,凭据文档内容开拓。
显然,产物司理要写产物需求文档,而不是由用户来写;产物司理要写生产物需求文档,就该当向用户挖掘用户的真实需求,而不是挖掘产物需求。
下面我们就要领略什么是用户需求。
三、什么是用户需求用户需求也是一个很大的词,许多内容都可以归为用户需求;和产物需求是在详细描写产物差异,用户需求是在描写用户的需要,这个需要凡是是主观的和因人而异的,浮现了用户期望的状态。
我们常说的,用户的马斯洛的心理需求,用户的低本钱生意业务需求、用户场景下的需求等。
这些也都可界说为用户需求,下面我们别离说明:
马斯洛心理需求:用户想要一辆气派的车,背后的需求可以是认同感,也可以是得到尊重,这就是用户的心理诉求,属于马斯洛心理需求理论领域;而这些心理需求显然是主观的和因人而异的,也浮现了用户期望到达的状态。
低本钱生意业务需求:用户要回家就要打车,而用户需求是用更少的时间和款子打到车,出行软件有时可辅佐用户告竣方针;大都环境下,出行软件比路边拦车,能更快速地和更省钱地找到车,而更快和省钱自己是主观的和因人而异的,低本钱打到车自己也是一种状态。
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