编辑导读：微信“看一看”成果上线之后，颠末屡次迭代，得到了许多用户的好评。你可以瞥见你的好伴侣都在看什么文章，更有利于内容流传并进一步强化了社交干系。本文将从三个方面，环绕微信看一看展开阐明，但愿对你有辅佐。

提到内容产物，微信作为百姓应用，一定是绕不外去的，跟微博、头条注重资讯纷歧样，微信更擅长分发优质长内容，尤其是以公家号为代表的文字类长内容。

开篇先简朴捋一下微信内容分发的生长史：

蛮荒时代，伴侣圈进口的外链分享与查察

自产自销时代，成立公家号平台，引入创作者

内容精筛严选时代，“看一看”独立内容进口降生，借助干系链实现高效内容的分发

一、为什么说公家号的流传效率不高？

公家号如今成了微信的内在之一，是微信的内容引擎，也是微信内容分发生长史的里程碑，马化腾厥后本身也说过，假如没有公家号，以其时的微博的成长势头来看，腾讯很危险。但此刻回望，在很长的一段时间内里，公家号的分发效率其实是不高的：

公家号至今没有独立进口，从降生起到此刻一直埋没在排序位置随时在变的谈天页面里，所以也能领略，为什么在微信果真的数据陈诉里，公家号打开率一直都不高。

上面提到了，公家号名义上的查察入话柄质上成了一个打点配置进口，那么查察进口在哪呢？没错，在伴侣圈。大量公家号内容被出产出来后，最终由部门读者流传到了伴侣圈，再由伴侣圈实现后续的自由“畅通”，好的内容会发生一种现象，叫“刷屏”。

是的，领略上面两个要害事实之后，你其实已经大白，为什么说微信内容分发效率不高了，14年有人专门比拟过同一个资讯别离在微信和微博上的流传速度，前者对比后者基础不在一个量级。

其实想想不难领略：

首先微信是一个关闭的社交干系，我能不能看到好的内容，很洪流平上依赖我的伴侣圈的构成，伴侣圈以外的话题哪怕接头得热火朝天我也大概无法知晓（隔“圈”如隔山对吧）。

其次，伴侣圈自己定位的是小我私家糊口内容分享，形式主要照旧以图片为主，用户的阅读习惯凡是也是短平快的（微信团队为了担保信息获取效率，制止噪音内容过多，把文本类内容的进口做得很深，需要长按宣布按钮），在这样一个注重“小我私家的”和“高效的”内容消费场景里，考究“民众的”和“长阅读”的公家号长内容就会显得有些扞格难入：一分钟可以看30张照片，5分钟却不见得看完一篇文章，并且当我只是想看看过节各人都在干嘛，这时候伴侣圈里的文章我压根连点开的欲望都没有。虽然，对付流传者也一样，当ta要把一篇文章转发到伴侣圈里的时候，其实是一个蛮重的决定，会有压力，究竟那是一个民众舞台呀。所以无论是消费侧照旧流传侧，长内容在伴侣圈里的畅通姿势都是有些别扭的。

这么看来，公家号这么低效还能成长得好，或许全靠它那套去中心化的分发机制还在起浸染了吧。开个玩笑，品评和铺垫了这么多，我终于要提微信的这个大杀器——“看一看”了。

二、伴侣在看如何脱颖而出？

看一看的最初产物形态是微信精选，这个成果据我有限的调查，也是很少被用户惠顾的。这个精选频道的内容分发和排序法则其实做得不错，它会把一些阅读数高的、当地的、你存眷过的、你的伴侣看过的、甚至按照标签和算法推荐沟通乐趣圈人群看过的内容，统一荟萃在这样的一个频道里，内容形式有资讯也有视频。

这样的法则筛选和排序过的内容，信噪比其实还不错，但问题也在这个还不错上，因为这样的法则更适合头条和微信这种更开放的内容产物，微信怎么做都逃不外关闭社交干系的天花板。所以在夹缝中保留，微信不得不找一条适合本身的内容产物分发之道。

所幸微信找到了，“伴侣在看”就是这样的一条别致而高效的路。

它在最初冷启动时，把公家号文末的点赞，换成了“在看”，点击了这个按钮之后，文章就会被发送到一个独立的叫做“看一看”的二级频道的首页——伴侣在看，哪里有许多挚友推荐的文章。这次重大改版之后，据谦虚的张小龙本身说，小试牛刀算是取得了不错的后果。简朴阐明这“不错”的背后，其实有好几个要害点：