编辑导读：“熬最晚的夜，敷最贵的面膜”，这是经常用来挖苦年青人朋克养生的语句。可是有一批年青人，从饮食和举动节制本身的身材，保持身体康健。他们傍边有不少人用了一些康健打点软件来帮助举办，好比薄荷康健。本文将从五个方面，对薄荷康健展开阐明，但愿对你有辅佐。

一、概述以及市场行业表示

薄荷康健是一款举动康健行业的饮食营养康健打点平台，为用户提供包罗食物营养、热量查询、定制食谱、饮食阐明、照相识别食物热量、康健社区及在线商店等处事，注册用户已高出8000 万。

1.1 公司概览

公司名称：上海薄荷信息科技有限公司

创立时间：2008-07-28

公司官网：

融资过程和里程碑事件：

2011 iPhone 应用 “减肥食物库”（现名为“薄荷康健”）上架

2011 得到晨兴成本数百万美元的A轮融资

2013 薄荷网用户数打破 2000 万；iPhone应用 “薄荷康健” 用户量打破 200 万，并于 1 月、3 月 、4 月三次被苹果 App Store 首页推荐。

2014 引入 SIG、DCM 和高通三家美元基金，完成千万级美金 B 轮融资。

2015 以超模25为代表的自主品牌食品连续上市，同年实现盈利。

2016 薄荷智能体脂秤上市，实现软硬件互联。

2017 薄荷康健 APP 进级为康健打点平台，提供包罗体重打点在内的多项专业康健处事；自有 KOL 孵化，全网分发康健内容。

2018 成立以 KOL 为焦点的主题付费社群；推出鲜味零食系列 Easy Fun。

2019 注册用户高出 8000 万；推出年青人的康健办理方案系列 Easy Ace；确定年青家庭的康健消费平台定位，全面上线 Easy 会员体系。

2020 得到复星团体4000万美元的C轮融资。

从成长过程中我们可以看到，薄荷康健从更先只有食物库、康健打点，慢慢到机关康健消费市场，而且获得了成本的承认。

1.2 市场表示

在互联网康健规模中，占据主要市场活泼度的细分规模为举动康健、女性生理周期打点、孕婴康健等。今朝，薄荷康健已经不只限于最初的事物营养打点，也已拓展至减肥、健身、增肌、塑形、产后规复、孕期节制等规模；因此我们选择在这个规模的主流APP举办比拟。

由于ios非开拓者不能获取到直接下载量，所以ios下载量是按照近30天的iOS / Android比例乘在七麦数据上获取的Android下载量得来的。数据如下，从数据中我们可以看出，keep不管是在下载量照旧月活方面都领先其它产物一大截，薄荷康健的月活仅为keep的1/10。

主流举动康健APP下载量预估与月活：

注：艾瑞数据上妙康健的月活从本年年头开始颠簸较大 1.3 竞品比拟阐明

1.4 用户大致画像

从用户画像中我们可以发明个有意思的点，薄荷康健的女性用户占比到达了76.65%，而别的两款举动康健APP：keep和咕咚都是男女根基持平，而且男性用户的比例稍微多于女性。

别的关于用户年数漫衍方面：薄荷康健用户比例更高的两个年数段是25~30和31~35岁，团结性别漫衍来看，在薄荷康健的用户群体中占比更高的应该是已婚密斯、宝妈一类的人群。这应该与其定位为年青家庭提供便捷的康健消费平台有关。

而keep在用户年数漫衍中24岁以下的用户占比是更高的，这部门用户以大学生为主，keep为其提供具体、完整的练习课程，而且还为其提供基于学生宿舍场景的零噪音练习课程等（这应该是其吸引在校大学生的一部门原因），其他原因我们在后续竞品阐明中详情阐明。

1.5 用户访谈

笔者在近期通过豆瓣（豆瓣确实是个长处所）找到了3个薄荷康健的用户，举办了访谈，得出3个用户画像：

小A：女，20岁，学生，身高160cm，体重48.78kg，利用薄荷3年，利用薄荷康健最初是为了减肥（当初想减肥的时候，在知乎上搜索相识到薄荷的，之后就下载利用了），此刻主要是查询零食热量，记录饮食环境、身体围度。今朝薄荷的成果可以满意自身需求，以为薄荷上计较的基本代谢偏低；没有用过其它举动康健软件；对薄荷的健身课程不相识，平时健身都是在B站上随着视频练的（伴侣推荐的，B站种类多，利便快捷，还能跟其它人互动，体验感更强）；不在薄荷的社区内跟别人交换互动，因为以为这件事较量私密，并且有更好的平台可替代，像是微博，更有趣更具体；没有在薄荷上消费过，以为售卖的食品性价比不高。