编辑导读：品牌碎片化，指的是将品牌系统的形象形成碎片化影象，每个碎片都能反应出品牌的某种特性，而正是这各种的特性告竣了品牌与消费者之间的潜意识的相同，从而促使了认知，相识，购置消费行为的发生。本文作者团结详细案例对品牌的碎片效应展开了梳理，一起来看看~

01 人人都知道品牌建树的重要性

我们先来看一个传说。我们此刻吃到的胡萝卜险些都是橙色的，其实，很早之前胡萝卜有多种颜色，包罗紫色、白色和青色。那么为什么本日见到的胡萝卜都是橙色的呢？

率领荷兰独立的人叫做威廉一世，他教育叛逆军打败了西班牙统治者，厥后成立荷兰。因为威廉一世年幼时曾经被封为橙色亲王，所以王室就成为橙色拿骚王朝Orange-Nassau，而荷兰皇室也以后被称为“House of Orange”，因为全国推崇橙色，当胡萝卜传入荷兰后颠末人民的培养，胡萝卜成了橙色并舍弃了其他颜色，最终推向全世界。

上面这个故事中可见，荷兰人民为了荣耀本身的王室，硬是将王室的颜色印在其时最普遍的食物上，也包罗如今的荷兰足球队——橙色军团等等等等。这就是荷兰王室为本身打造的“品牌见识”，而这种品牌打造的 *** 仅仅是通过转达一种颜色。

02 如何操作碎片效应验证品牌？

利用某单一元素就能让大大都人们遐想到某个事物，就说明这个事物（详细指品牌）通过了“毁坏效应”测试。

“毁坏效应”的观念是指把一个品牌的产物形象毁坏，取出一块碎片看品牌尚有几多辨识度。往往一个乐成的品牌能在一个碎片上通过测试就已经很是精彩了，那么一个品牌都可以毁坏成哪些碎片呢？

图像碎片

颜色碎片

形状碎片

名字碎片

语言碎片

图标碎片

声音碎片

导航指示碎片

行为碎片

处事碎片

传统碎片

老例碎片

下面我们来别离先容一下这十二种碎片：

1. 图像碎片

通过构建图像保持品牌的气势气魄统一性，用于主打视觉宣传。

譬喻ThinkPad中的红点，当办公族们在键盘上看到一个红点时，就会很快遐想到奇特的指点杆TrackPoint，此品牌也将该红点用于品牌LOGO中。

看到黄头发、蓝泳裤手拿冰激凌的少年，会想到哪个品牌？作为中国享誉国际的十大品牌之一，海尔在图像碎片上就通过了验证，早年间海尔甚至为海尔兄弟的形象推出过动画片，当做一个IP来建树（看过的小同伴你袒露年数了）。

图片来历：海尔官网https://www.haier.com/about_haier/ppsx/hexd/?spm=cn.29935_pc.video3_20191023.1

2. 颜色碎片

光鲜可能奇特的颜色，最容易抓住人们的眼球。在品牌塑造的汗青上，颜色一直是争夺最剧烈的核心。

很早之前是有穿绿色袍子圣诞老人形象的（确实此刻也会有许多绿色圣诞饰物），1931年冬天面临不绝下滑的业绩，适口可乐公司想到一个点子，就是将本身的汽水和圣诞老人形象举办关联宣传，并尽力向全国普及红衣圣诞老人的形象，之后积年借助圣诞老人统一的赤色装扮，不绝加大适口可乐品牌在通过独有赤色带来的认知度和流传度。

别的，我偶尔在一盒香烟上见过一片迷彩的颜色，这让从不多看一眼香烟的我也能记着一种烟名。将代表军旅形象的迷彩色和香烟品牌团结的设计，必然能让更多人印象深刻。

3. 形状碎片

形状是最容易被忽略的品牌元素之一，但也是更具备创作衍生力的元素之一。

绝对伏特加（Absolut Vodka）是世界知名的伏特加酒品牌。多年来，它不绝采纳富有创意而又雅致及诙谐的 *** 诠释该品牌的焦点代价：纯净、简朴、完美，个中浩瀚告白都利用其奇特的瓶子外形作为宣传点。而该形状也表示出该品牌的纯净简朴完美的代价，相得益彰。

图片来历：绝对伏特加官网https://www.absolut.com/cn/news/articles/absolut-creative-competition/