编辑导读：什么是社交钱币性产物？就是能为用户累积社交钱币的产物。人聚在一起就需要找话题和谈资，话题和谈资就是社交钱币型产物更大的代价。本文作者会团结几个典范案例，讲讲社交钱币型产物在品牌竞争中的优势，以及打造社交钱币型产物的要害点。

一、什么产物是社交钱币型产物？

社交钱币产物，就是能为用户累积社交钱币的产物。

我们知道，传统社交焦点就是饭局（酒局）、乐趣、逛街娱乐、话题、

张小龙曾经认为伴侣圈就是传统社交在互联网上表达 *** 。

社交只有两种底层范例：

一是先有人，后有话题，这是典范因人而社交；一是先有话题，后有人，这是因事而社交。

有人，找话题的表达形态，就是伴侣圈。伴侣圈是先加人际干系，才有内容，才有干系链，才有最终话题的聚合。

有话题找人，以及有事而找人，这是典范各类乐趣社交微博的表示形态。

而人在一起需要找话题，找谈资。话题和谈资就是社交钱币型产物更大的代价，所以基于以上内容，我总结一下社交钱币型产物的几大特征。

二、社交钱币型产物自己要有故事

我在全世界所有风行文学作品里看到最遍及的一种文化表达特征就是故事。

以酒行业为例，做酒产物的很重要一点就是讲故事。

有以下几种故事范例：

1. 首创人故事范例

褚橙其实就是一个社交钱币型产物。首创人自带故事经验，富有争议性，他就是一个要害行感人物。

首创人到底奈何才气使其成为故事？

1）做到别人做不到的工作

也就是有许多奇特经验，而且是公共所做不到的。这里举个典范的例子，为什么许多首创人热衷于挑战爬喜马拉雅山，因为喜马拉雅山自己就是一个公共所不能企及的高山。

2）成为特定细分行业的专家

事实上，在社交媒体时代，涌现出的许多 *** 红人都是某个特定规模的专家，好比收纳专家，健身达人。

3）制造反差与斗嘴

好比王村村，他是典范的制造反差与斗嘴。所谓斗嘴就是制造一个反知识的要领。显着村村炒菜可以去菜市场去买，可是村村偏偏不这么做，而是选择在本身家浴缸里种菜。这种反差由于只有少少数人会这样去做，所以也就因此形成了奇特的差别点。

再举别的一个例子，最近很红的流离大家为什么红了，成为留意力中心？原因就是制造了反差与斗嘴。

一个正常白领直播的时候，可以去说本身常识渊博，可是会毫无影响力，因为这个世界里常识渊博的人太多了。

可是当一个流离汉开始说本身常识渊博的时候，各人就会形成强烈的认知反差，从而形成视觉上反差与斗嘴。

2. 产物文化故事范例

可以不浮夸地说，所有的奢侈品产物都是社交钱币型产物。

产物成果属性淡化，文化属性强化，甚至于身份属性强化。每一个奢侈品品牌都有一个传播下来的文化故事。它大概关于品牌的降生，也大概关于品牌的某个特定属性。

所以你会发明水的故事会大量去讲水源的故事，越是成果差别不明明产物越不是突出社交身份属性差别。

3. 用户故事范例

这种范例故事属性做的较量好的就是海底捞和杜蕾斯。

重点谈谈海底捞。

海底捞是一个用户出产故事的暖锅公司。

我认为好的品牌公司都有明明的内容属性。

一个品牌只有重复呈此刻公家视野才不会被遗忘。

海底捞的门店属于影象之一步，因为门店是更大的牢靠告白牌；而别的一部门则是用户缔造的品牌印象，因为好的处事会让用户自发出产故事，口口相传。

三、好的社交钱币要具备钱币的硬通货的本质

首先我们思考一个问题，为什么黄金会成为钱币世界的硬通货？

因为黄金具备几个显性而重要的特质，好比形态相对不变，易储存等等特点。

而好的社交钱币酿成硬通货有什么本质特点？我认为是代价增值。

这一点茅台是典规范子。

虽然，珠宝，高等酒，手表，奢侈品包包，都具有硬通货的本质属性。

四、好的社交钱币型产物是身份认同标签

什么是身份认同标签？就是我自认为本身是什么样的人。

买苹果手机、小米产物、褚橙和小罐茶的客户人群，都是很清楚本身的身份认同的。

差异的品牌其实有着差异的代价主张体系，背后反应的是用户客群的身份标签认同。

用户都是通过购置本身的产物，表达本身想成为什么样的人。品牌首先要讲清楚我是谁，才气找到和本身有同样标签的人。

五、品类自带社交属性

什么产物适合社交呢？