编辑导语：考拉海购主打跨境电商行业，仅用五年的时间，考拉海购占据跨境电商市场的超高份额，在2019年被阿里巴巴收购；考拉海购是怎么做到成长如此之快？本文作者深入阐明考拉海购，并相识跨境电商行业，我们一起来看一下。

2019 年 9 月阿里巴巴以 20 亿美元收购了其时在跨境电商占据更大市场份额的网易考拉。

据艾媒咨询数据显示，2019 年上半年，网易考拉、天猫国际别离以 27.7%、25.1%市场份额居跨境电商市场两强。

其时天猫国际已成为跨境电商市场双雄之一，阿里巴巴为何还要斥巨资收购网易考拉？网易考拉过人之处在哪？因此本文将深入阐明考拉海购（网易考拉被收购后已改名为考拉海购），并藉此相识跨境电商行业。

本文将从如下方面举办阐明：

行业阐明

竞品阐明

用户代价阐明

贸易代价阐明

产物迭代阐明

产物布局阐明

运营阐明及总结

一、行业阐明

按照海关总署数据，2015-2019 年，我国跨境电商零售收支口总额泛起逐年增长态势。

个中，2019 年全国新增跨境电商企业超 6000 家，跨境电商零售收支口总额达 1862.1 亿元，同比增长38.2%。

海内电商巨头如阿里巴巴、京东、唯品会不绝机关跨境电商行业，还要传统外贸企业集团向跨境电商转型。

跨境电商如此发达成长，从宏观上看，主要照旧得益于以下几方面：

1. 政策层面

2018 年 11 月 30 日，财务部《关于完善跨境电子商务零售入口税收政策的通知》显示，自 2019 年 1 月 1 日将跨境电子商务零售入口商品的单次生意业务限值由人民币 2 千元提高至 5 千元，年度生意业务限值由人民币 2 万元提高至 2.6 万元等；别的税收政策还划定跨境电子商务零售入口商品自海关放行之日起 30 日内退货的，可申请退税，并相应调解小我私家年度生意业务总额。

这些政谋划定一方面有利于进一步 *** 入口消费需求；另一方面也意味着市场的扩大，有利于货值更高的单品充实享受跨境电商的税收优惠。

2019 年 12 月 24 日，为促进跨境电商零售入口成长，财务部、发改委、海关总署等 13 部委连系宣布《关于调解扩大跨境电子商务零售入口商品清单的通告》，增加 92 个税目商品，助推跨境电贸易务推向全国，行业成长进入快车道。

2020 年 4 月 7 日，国务院总理 *** 主持召建国务院常务 *** 会议， *** 会议抉择，在已设立 59 个跨境电商综合试验区基本上，再新设 46 个跨境电商综合试验区；扩大跨境电商综合试验区数量，对付进一步加强线上平台生意业务渠道、航空物流运输等都将起到促进浸染。

2. 经济层面

2019 年“双 11” 生意业务额再次刷新记载，所有平台的总生意业务额较去年增长 31%， 到达 4,100 亿元人民币（合 580 亿美元），远高于“ *** 礼拜 一”和“玄色礼拜五”线上生意业务额 的总和；由此可知，海内消费者的消费需求十分旺盛。

据国度统计局数据显示，2019 年一线都市的人均可支配收入均超 60000，二线都市则快要一半均超 50000，个中相当一部门二线都市人均可支配收入趋近 60000。

（数据来历：国度统计局）

收入的增长差遣人们追求更高的糊口品质，如外出旅游，购置扮装品，提高轻奢类商品消费频率等。

3. 社会文化层面

跟着社会经济成长，人们消费本领的提高，出境游已变得稀松泛泛；而越来越频繁的出境游让中国消费者打仗到了世界各国的优质货物，由此激发了海内消费者对境外商品的消费需求。

另一方面，海内早前的三聚氰胺事件、一连存在的地沟油，以及糊口中常常遇到的假意伪劣产物等让消费者对国货有着浓郁的不信任感，也为消费者转向消费境外产物制造了需求基本。

跟着智妙手机的大力大举推广和普及，敦促着移动互联网市场局限的进一步扩张，用户局限不绝攀升；互联网行业一连稳健成长，互联网已成为敦促我国经济社会成长的重要气力。

数据显示，截至 2019 年 6 月底，中国网民局限到达 8.54 亿人。复杂的网民数量为跨境电商成长带来坚硬的用户局限。

4. 技能层面

技能的支撑是跨境电商发达成长的必备条件，电子商务平台依托互联网，将遍布全球各个角落的消费者、供货方毗连在一起；并聚合物流、付出、信用打点等配套处事，打破了时空约束，大幅淘汰了中间环节，低落了生意业务本钱，提高了生意业务效率。