没了苹果的预装渠道后,谷歌地图是这么获取用户的

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没了苹果的预装渠道后,谷歌舆图是这么获取用户的

和中国大陆的互联网用户利用Google难一样,谷歌舆图(Google Maps)对付中国用户来说也是生疏得很。但跟着百度舆图等海内舆图应用的纷纷“出海”——国际化成长,谷歌舆图势必将在不远的未来,成为它们的“头号敌手”。

对付将来的竞争敌手,海内的舆图产物们照旧有须要提早想好如何从这个用户数已高出10亿的敌手中虎口夺食。而对付东西类的应用来说,本文将阐明的谷歌舆图获取用户的这套“强强联手“的原生告白大法,也不乏参考意义。

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想当初,谷歌舆图也是这样从预装苹果舆图(Apple Maps)的iOS用户中抢占份额的。而iPhone和iPad在iOS 6以前照旧预装谷歌舆图的。他们两边的互惠协议是:当iPhone用户打开舆图应用时,苹果会向谷歌发送这部手机的位置信息,谷歌随后会返回舆图图像和其他数据。正是通过这样的相助,以及在出厂手机的安卓系统中绑缚应用,谷歌舆图才气早在2012年就到达10亿的月活用户。但两边的相助跟着苹果在2012年9月推出自家舆图应用后,逐渐消散。谷歌舆图在北美市场,1个月内就失去了上千万的用户。

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2012年Facebook和谷歌舆图的月活用户图。可以看到9月谷歌舆图的用户量锐减

更要命的是,有观测研究表白,许多iOS用户竟然把本身常常在用的苹果舆图误认为是谷歌舆图!谷歌舆图吃了大亏。

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2012年的谷歌舆图(左)和苹果舆图比拟

众所周知,谷歌舆图和一大票谷歌应用都是靠安卓系统绑缚来实现预装,进而获取新用户的。没有了iPhone这个重要的预装渠道,那么谷歌舆图如何抢回失地呢?虽然谷歌可以通过iOS用户正在利用的其他谷歌应用顺理成章地交错推广谷歌舆图,但对付那些平时不怎么用谷歌应用的iOS用户,要奈何以自然的告白体验来获取他们?

恰逢在2013年,“原生告白”观念开始在全球媒体界爆红,这种告白通过“调和”的内容泛起品牌信息,不粉碎用户的体验,为用户提供有代价的信息,从而到达告白信息被用户自然接管的结果。

原生告白,既是告白,又不像告白,游走在告白和非告白之间,更像是两者的有机融合,被行业认为是将来内容营销的局面所趋,承载着移动告白的将来。之所以被戴上了这样的光环,是因为原生告白的三种特性:

内容的代价性:原生告白为受众提供的是有代价有意义的内容,而不是纯真的告白信息,而是该信息可以或许为用户提供满意其糊口形态,糊口 *** 的信息。

内容的原生性:内容的植入和泛起不粉碎页面自己的调和,而不是为了抢占消费者的留意力而突兀泛起,粉碎画面的调和性。

用户的主动性:用户乐于阅读,乐于分享,乐于参加个中。而不是纯真的“到我为止”的告白流传,而是每个用户都大概成为扩散点的互动分享式的流传。

此时,一款叫QuizUp的百科常识竞猜类游戏也在同年11月上线宣布iOS版本,一周内迅速攀升至App Store免费榜之一名,注册用户高出170万,到2014年头用户已过千万,号称“史上增长最快的iPhone游戏”。这个游戏很是简朴,就是玩家可以在数百个规模的分类中挑选本身喜欢的题目(选择题),和生疏人可能邀请挚友来PK看看谁搭对得多,同时玩家也可以本身孝敬题目,可能在游戏平台上针对某个规模发贴灌水。

借着原生告白的热点,再加上酷爱玩游戏的老美苹果用户习惯,在游戏上操作原生告白推广应用这个点子看上去再完美不外了。而事实证明,这一“跨界相助“也为谷歌舆图和QuizUp带来了双赢。

谷歌舆图和QuizUp相助,在QuizUp上推出一个叫“鸟瞰地球”的题目种别(Earth from Above),引入1000条题目让玩家及时对战,题目内容包罗需要玩家辨认世界上的都市、地理特征、汗青遗址、热门地标等,每条题目标线索只有一张来自谷歌舆图的卫星鸟瞰照片。在题目竣事后,玩家会看到下载谷歌舆图的提示。

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